近日，A股上市公司赫美集團宣布，其二級全資子公司上海歐藍及二級控股子公司臻喬時(shí)裝，擬與喬治阿瑪尼(上海)商貿有限公司(下稱(chēng)上海阿瑪尼)簽署《資產(chǎn)收購協(xié)議》。

根據協(xié)議內容，上海歐藍及臻喬時(shí)裝累計擬以不高于2.1億元的交易價(jià)格，將其所持有的阿瑪尼品牌部分存貨及相關(guān)固定資產(chǎn)，出售給上海阿瑪尼。這也意味著(zhù)，中國大陸的首家代理商上海歐藍將不再開(kāi)展阿瑪尼品牌新業(yè)務(wù)運營(yíng)。

歐臻時(shí)裝號稱(chēng)阿瑪尼的“死忠粉”，是阿瑪尼在中國最資深的代理商。這些年來(lái)，歐臻時(shí)裝卻是眼睜睜看著(zhù)阿瑪尼在中國市場(chǎng)遭遇水土不服。

近年來(lái)，阿瑪尼壞消息纏身。2013年，位于上海外灘3號的Giorgio Armani旗艦店黯然關(guān)閉。2017年4月，Giorgio Armani米蘭工廠(chǎng)宣布將裁減110名員工，裁員后將只剩70名員工。業(yè)績(jì)表現也難逃厄運，2016年阿瑪尼集團收入跌至25.1億歐元，2017年，凈利潤則大跌10.5%。據悉，今年前三季度，歐臻時(shí)裝的阿瑪尼業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入4.73億元，凈利潤虧損1846.95萬(wàn)元。接盤(pán)方上海阿瑪尼的財務(wù)數據也是一言難盡，公司去年凈利潤虧損3704.6萬(wàn)元。在業(yè)績(jì)始終萎靡不振的情況下，赫美不得不狠心讓歐臻時(shí)裝與阿瑪尼品牌分道揚鑣。赫美集團表示，自公司收購上海歐藍及臻喬時(shí)裝后，阿瑪尼業(yè)務(wù)運營(yíng)并未達到預期成果，未給公司形成良好的經(jīng)濟效益。

其實(shí)，在此次的退貨流程里，歐臻時(shí)裝還有諸多難言之隱。在提出退貨請求之后，雙方約定，除了在過(guò)渡期內繼續銷(xiāo)售剩余阿瑪尼品牌存貨外，隨后歐臻時(shí)裝將不再開(kāi)展阿瑪尼品牌新業(yè)務(wù)運營(yíng)。然而，每日經(jīng)濟新聞?dòng)浾吡私獾�，由于購置時(shí)間超過(guò)1年以上，有部分賣(mài)不出存貨“被貶值”；同時(shí)，赫美集團對于涉及此交易的離職員工，還需要支付一定的“撫恤金”，由此估計赫美集團還需額外支付約2500萬(wàn)元。

近年來(lái)來(lái)，奢侈品牌的炫目光輝逐漸褪色。香奈兒曾宣布降價(jià)，不少款式降價(jià)后便宜上千元，此后更多一線(xiàn)奢侈品牌也呈現跟風(fēng)之勢，奢侈品牌在中國市場(chǎng)開(kāi)始走下“神壇”。今年以來(lái)，各大品牌在中國市場(chǎng)面臨的競爭壓力也是前所未有。今年，英國快時(shí)尚品牌Topshop，時(shí)尚電商ASOS、馬莎百貨等接二連三喊話(huà)要退出中國市場(chǎng)，這些品牌無(wú)一不在進(jìn)軍中國時(shí)斗志昂揚，卻在中國市場(chǎng)擴張的路上遭遇水土不服。

聯(lián)縱智達咨詢(xún)集團創(chuàng )始人何慕認為，外資品牌終于意識到初入中國市場(chǎng)時(shí)的定價(jià)策略已經(jīng)到了該調整的時(shí)候，“太高的定價(jià)本身就不合理，也不可能長(cháng)久�！�

中國傳媒大學(xué)品牌研究博士方賢潔對時(shí)間財經(jīng)表示，在零售環(huán)境愈發(fā)艱難、競爭愈發(fā)激烈的奢侈品市場(chǎng)，不少傳統奢侈品牌通過(guò)提價(jià)來(lái)保銷(xiāo)售額的美好時(shí)代結束。

實(shí)際上，不僅在中國市場(chǎng)，阿瑪尼近年來(lái)在全球的業(yè)績(jì)表現也不理想，銷(xiāo)售額已連續2年錄得下滑。

事實(shí)上，奢侈品分析師和高管們多年來(lái)一直質(zhì)疑阿瑪尼集團產(chǎn)品線(xiàn)冗余的問(wèn)題，尤其是不斷稀釋奢侈品牌價(jià)值的中端市場(chǎng)產(chǎn)品線(xiàn)。LVMH集團等競爭對手已經(jīng)通過(guò)推出更昂貴的奢侈品并砍掉低價(jià)產(chǎn)品的方式成功地提高了收入。

面對日益激烈的市場(chǎng)競爭，日漸陳舊的品牌價(jià)值將逐漸被消費者拋棄，轉型速度太慢，阿瑪尼集團在接觸電商反面顯得尤為遲鈍。在中國市場(chǎng)，去年才宣布旗下Armani Jeans宣布入駐天貓。

貝恩咨詢(xún)數據顯示，2018年奢侈品購物在線(xiàn)上渠道繼續提速發(fā)展，增長(cháng)22%，銷(xiāo)售額達到270億歐元。

方賢潔博士表示，電商渠道的持續崛起和年輕一代消費群體不斷增強的影響力，中國消費者對奢侈品的線(xiàn)上需求越來(lái)越強烈，如果阿瑪尼不及時(shí)調整策略，積極轉型，很難在中國新零售背景下生存。

當然，赫美集團也面臨著(zhù)自身發(fā)展的問(wèn)題。它成立于1994年11月，前身為深圳浩寧達儀表股份有限公司，于去年通過(guò)收購成為國內最大的奢侈品牌代理商。

頂著(zhù)虧損賣(mài)掉阿瑪尼代理業(yè)務(wù)，除了阿瑪尼業(yè)務(wù)運營(yíng)虧損之外，背后也是赫美集團資金鏈的緊張。

據悉，自2010年上市以來(lái),赫美集團先后發(fā)生了17次并購，涉及類(lèi)金融、服飾珠寶等多個(gè)領(lǐng)域，累計花費超過(guò)38.08億元。

實(shí)際上，赫美集團前不久還下調標的交易價(jià)格，也側面反映了公司資金緊張的這一問(wèn)題。據赫美集團在11月16日發(fā)布的公告顯示，2017年10月收購了臻喬時(shí)裝等4家國內領(lǐng)先的國際品牌運營(yíng)商。截至該公告披露日，赫美商業(yè)已支付第一筆股權轉讓價(jià)款3億元，不過(guò)赫美商業(yè)尚未向交易對方支付第二筆股權轉讓款合計5億元。

公開(kāi)資料顯示，赫美集團還因為新店擴張受到影響、新貨銷(xiāo)售比例減少、毛利率降低等，今年前三季度旗下臻喬時(shí)裝、彩虹深圳、彩虹珠海實(shí)現的凈利潤分別為-2825.7萬(wàn)元、-561.57萬(wàn)元、-221.44萬(wàn)元。

赫美集團也表示，受金融市場(chǎng)政策等因素影響，公司融資難度加大，融資成本上升，對公司各業(yè)務(wù)板塊影響較大，預計2018年度凈利潤為-4.66億至-3.95億元。

奢侈品專(zhuān)家、要客研究院院長(cháng)周婷認為，走代理商渠道，只是一個(gè)品牌在進(jìn)入新市場(chǎng)初期，加快投放速度、減少投入、降低風(fēng)險的一種方式。在市場(chǎng)培育到一定程度，品牌和渠道有了一定基礎后，品牌為了最大化利潤，方便自身管理，可能會(huì )收回代理權，特別是在電商越來(lái)越發(fā)達，渠道越來(lái)越扁平化的背景下，品牌希望將客戶(hù)保留在自己手里，而不是中間還隔著(zhù)層層代理商。