事實(shí)證明，收購一個(gè)品牌后要想經(jīng)營(yíng)好并不容易。

據時(shí)尚商業(yè)快訊，奧地利奢侈內衣品牌Wolford日前發(fā)布上半財年業(yè)績(jì)數據，銷(xiāo)售額同比大跌11%至6230萬(wàn)歐元，已連續4個(gè)季度錄得收入下滑。

報告期內，Wolford零售渠道和批發(fā)渠道的銷(xiāo)售額分別下跌9.3％和10.3％，在線(xiàn)渠道收入則錄得14％的增幅。得益于重組計劃逐漸生效，Wolford息稅前虧損從一年前的618萬(wàn)歐元縮減至592萬(wàn)歐元，約合4600萬(wàn)人民幣。

截至今年3月,Wolford 在大中華區共擁有 22 個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，但未有獨立門(mén)店，有很大發(fā)展潛力

據最新數據顯示，絲襪類(lèi)產(chǎn)品是最大的收入來(lái)源，銷(xiāo)售額在總收入中的占比為45%，成衣類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比則為34%，內衣產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比為17%。按地區分，Wolford本土市場(chǎng)奧地利的銷(xiāo)售額在總收入中的占比為11%，法國地區銷(xiāo)售額占比為9%，德國市場(chǎng)銷(xiāo)售額占比15%，歐洲其它地區銷(xiāo)售額占比31%，北美地區銷(xiāo)售額占比為20%，僅6%的收入來(lái)自亞太市場(chǎng)。

Wolford 創(chuàng )辦于1950年，在1995年于維也納證券交易所上市，主要生產(chǎn)和銷(xiāo)售高端內衣、連體衣、女裝和配飾等，曾與 Karl Lagerfeld 和 Vivienne Westwood 等知名時(shí)裝設計師有過(guò)合作。除內衣產(chǎn)品外，其生產(chǎn)的絲襪被稱(chēng)為全球最好的絲襪，Nicole Kidman、王菲等明星都是該品牌的忠實(shí)粉絲，且經(jīng)常出現在各大品牌的秀場(chǎng)中。

不過(guò)近年來(lái)全球時(shí)尚零售環(huán)境充滿(mǎn)挑戰，Wolford持續錄得虧損。2017財年，Wolford 銷(xiāo)售額下滑5%至1.52億歐元，虧損339萬(wàn)歐元；2018財年，Wolford銷(xiāo)售額同比下跌3%至1.49億歐元，創(chuàng )近5年新低，凈虧損922萬(wàn)歐元。

受此影響，Wolford 原首席執行官 Asish Sensarma 于去年 7 月辭職，并由品牌原首席運營(yíng)官兼首席財務(wù)官 Axel Dreher 接替，創(chuàng )意總監 Grit Seymore 則于 5 月因個(gè)人原因離職。同年8月，Wolford 董事長(cháng) Antonella Mei-Pochtler 宣布退休。 

今年5月，復星集團投資約4億人民幣買(mǎi)下Wolford。為加快品牌業(yè)績(jì)復蘇，Wolford于去年底開(kāi)始加大對在線(xiàn)業(yè)務(wù)的投入，并聘請三位專(zhuān)家負責對消費市場(chǎng)進(jìn)一步細分，還任命了新的首席設計師和品牌營(yíng)銷(xiāo)官，這為品牌和公司的轉型和可持續發(fā)展創(chuàng )造積極的條件。

Wolford首席財務(wù)官Brigitte Kurz在財報中透露，Wolford現已獲得復星集團的大力支持，在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售戰略改善方面已取得進(jìn)展，未來(lái)會(huì )進(jìn)一步擴大其在中國香港的市場(chǎng)份額，目前正在洽談細節。 

不過(guò)Brigitte Kurz同時(shí)強調，投資者不應對Wolford的短期收入抱有太高期望，恢復盈利能力需要一個(gè)持續的過(guò)程，現階段Wolford的戰略?xún)?yōu)化重點(diǎn)主要放在采購成本方面。

值得關(guān)注的是，復星集團今年還收購了法國奢侈品牌Lanvin，和Wolford一樣，該品牌深陷業(yè)績(jì)泥潭，至今仍處在改革轉型的陣痛期。有業(yè)界人士認為，國內投資者不應該單純地把收購國外奢侈品牌看作自身發(fā)展擴張路上的 “捷徑”，完成收購都只是第一步，交易達成后如何更好地運營(yíng)、吸收別人品牌文化里優(yōu)秀的東西、學(xué)習它們的管理模式才是主要的命題。

盡管上半財年收入增長(cháng)疲軟，Wolford對當前財年的預期仍持樂(lè )觀(guān)謹慎的態(tài)度，預計今年有望錄得盈利，但仍取決于第三財季的業(yè)績(jì)表現。

截至發(fā)稿，Wolford股價(jià)大跌4%至11.8歐元，目前市值約為7928萬(wàn)歐元。