對艾萊依而言，2018年底不但是雙十一、雙十二、圣誕節等接連而至的購物季，也是品牌成立21周年之際。

在今年5月的發(fā)布會(huì )上，公司總經(jīng)理蔡國清曾宣布2018年品牌運營(yíng)戰略，表示艾萊依將通過(guò)行之有效的方式，自上而下進(jìn)行戰略落地提升終端運營(yíng)能力，使品牌得到新一輪的跨越式發(fā)展升級�；仡�2018年，艾萊依在商品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)力度、品牌年輕化等方面持續投入，并且還走出國門(mén)，講述中國設計對羽絨服“時(shí)尚”內涵的理解。

中國時(shí)尚羽絨服在世界舞臺新覺(jué)“醒”

時(shí)鐘撥回今年3月，2018秋冬巴黎時(shí)裝周期間，艾萊依帶著(zhù)“中國設計”對羽絨服的詮釋和新一季潮流預測，將秀場(chǎng)搬到巴黎，并以行業(yè)領(lǐng)跑者姿態(tài)對中國時(shí)尚羽絨服行業(yè)進(jìn)行首次行業(yè)總結，發(fā)布《覺(jué)醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國白皮書(shū)》。

艾萊依“醒”巴黎時(shí)裝周發(fā)布秀現場(chǎng)

《覺(jué)醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國白皮書(shū)》指出，大眾需求層級提升推動(dòng)產(chǎn)品升級。消費需求升級促進(jìn)社會(huì )需求增長(cháng)，不單是時(shí)尚羽絨服，每個(gè)行業(yè)與細分單品也是如此。打造貫穿全年的極致單品是艾萊依面對消費心理升級的主動(dòng)出擊。

在T臺上，艾萊依與大英博物館跨界合作系列，是時(shí)尚羽絨服品牌與大英博物館的首次相遇，用藝術(shù)格調呈現時(shí)尚新趨勢。與以科技感見(jiàn)長(cháng)的獨立設計師Rico Lee合作，讓用戶(hù)看到一個(gè)品牌在設計上的開(kāi)放、融入、創(chuàng )新的姿態(tài)。

秀場(chǎng)現場(chǎng)，法國國寶級女星、第80屆奧斯卡金像獎最佳女主角瑪麗昂·歌迪亞身著(zhù)艾萊依秀場(chǎng)同款羽絨服，展現中國設計之美。

瑪麗昂·歌迪亞 現身秀場(chǎng)

跨界合作讓品牌形象更鮮明

追隨核心用戶(hù)群體目光焦點(diǎn)與消費習慣，艾萊依在2018年繼續豐富與消費者溝通的方式。

過(guò)去幾年中，艾萊依與芭比、小黃人、變形金剛這些備受年輕人喜愛(ài)的 IP 跨界結合。2018年，艾萊依牽手又一國際知名 IP “Hello Kitty”，將Hello Kitty可愛(ài)、活潑、熱情的形象與艾萊依消費群體年輕、充滿(mǎn)活力的形象完美融合。Hello Kitty聯(lián)名系列、大英博物館聯(lián)名系列、施華洛世奇聯(lián)名系列構成2018年新品時(shí)尚羽絨服的亮點(diǎn)。連年來(lái)一系列的跨界合作，讓艾萊依個(gè)性、時(shí)尚、年輕的品牌形象越來(lái)越鮮明。

除聯(lián)名系列外，艾萊依還在服裝功能及面料等方面求新。2018年秋冬新品中，艾萊依從功能性入手增加羽絨服的科技感，讓羽絨服“科技御寒”。采用碳納米管薄膜加熱作為加熱材料的一鍵控溫羽絨服，四檔溫度隨需調節，并且安全不漏電。

艾萊依極寒系列一鍵控溫羽絨服

營(yíng)銷(xiāo)力度加大推動(dòng)品牌影響力提升

行業(yè)專(zhuān)家曾分析，若營(yíng)銷(xiāo)僅僅停留在策略層面，久而久之，失去的不僅僅是消費者和市場(chǎng)占有率，還有品牌形象。

對于艾萊依而言，營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)運營(yíng)系統中的一環(huán)。近幾年，從跨界合作、娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，到全渠道零售終端打造等，艾萊依強勢提升了品牌整體影響力。

8月，艾萊依2018秋冬形象大片出現在上海虹橋站候車(chē)大廳，實(shí)現高強度曝光，讓更多潛在消費者增強品牌認知和記憶深度。一個(gè)月后，“艾萊依號”列車(chē)正式發(fā)車(chē)，成為時(shí)尚羽絨服的“移動(dòng)名片”。冠名專(zhuān)列是艾萊依在營(yíng)銷(xiāo)方面的新嘗試。

2018年，艾萊依的秋冬廣告大片以“為夢(mèng)前行，陪你逐光”為主題，講述年輕人對夢(mèng)想的追逐和執著(zhù)。廣告片的主題與品牌形象大使的選擇相輔相成——人氣演員毛曉彤簽約成為“艾萊依2018品牌形象大使”，她的勇敢和樂(lè )觀(guān)，她對演員夢(mèng)的堅持，高度契合艾萊依“勇敢?jiàn)^斗、追逐夢(mèng)想”的品牌精神。

無(wú)娛樂(lè )，不營(yíng)銷(xiāo)。艾萊依今年與瑪麗昂·歌迪亞、佟麗婭等明星合作，并成為熱播節目《蒙面唱將猜猜猜》第三季的獨家服裝戰略伙伴。與此同時(shí)，2018年的每場(chǎng)發(fā)布會(huì )，艾萊依都會(huì )邀請時(shí)尚達人和網(wǎng)絡(luò )紅人現場(chǎng)直播，讓網(wǎng)絡(luò )另一端的年輕人實(shí)時(shí)看到一個(gè)年輕、有趣的艾萊依。

在今年首次進(jìn)行的中國羽絨行業(yè)“大國工匠”品牌評選中，艾萊依成功當選。這是對艾萊依在羽絨服領(lǐng)域多年耕耘的肯定。不過(guò)，時(shí)尚羽絨服行業(yè)領(lǐng)跑者只是艾萊依的一個(gè)強有力的標簽，它也正在強力推進(jìn)四季化戰略。今年，艾萊依與國際知名品牌設計師Daniel Wong進(jìn)行花型聯(lián)名，為2019年春夏新品增加亮點(diǎn)，體現出拓展四季化產(chǎn)品的力度。