英國快時(shí)尚零售品牌New Look正在加速退出中國市場(chǎng)。

12月10日，New Look官微發(fā)布聲明，稱(chēng)將在近期關(guān)閉中國店鋪，并順手打了個(gè)廣告，“即日起全店清倉”。

12月14日下午六點(diǎn)，《21CBR》記者走訪(fǎng)了位于北京某商場(chǎng)的New Look店。店鋪外面并沒(méi)有“清倉大處理”的橫幅或海報，僅在店內貨架上，貼有打折信息的海報，T恤低至10元。

店員告訴記者，要在月底前完成清倉，她也強調，并不清楚什么時(shí)候能賣(mài)完存貨�；蛟S是飯點(diǎn)緣故，如此大的折扣下，店內顧客仍不到10人。

該店位置極佳，位于商場(chǎng)一層入口處，對面是珠寶品牌周大生。不遠處，有另一家快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫，同一時(shí)段，其客流量遠超New Look店。

為什么New Look在中國市場(chǎng)活不下去了？

New Look的退出

New Look成立于1969年，第一家店開(kāi)在了英國的薩默塞特郡。在業(yè)績(jì)滑坡的當下，New Look在英國18-35歲之間的女性人群中市場(chǎng)占有率依然最高。

管理層曾對中國市場(chǎng)滿(mǎn)懷期待，New Look最初定下開(kāi)設500家門(mén)店的目標。

2016年，New Look新開(kāi)了66店。截至2018年，其在中國市場(chǎng)共有148家店，全部直營(yíng)。中國是該公司除了英國本土以外最大的市場(chǎng)，店面數量占據全球店面總數的16.5%。

New Look全面撤出中國市場(chǎng)略顯突然，據官方公號上的消息，今年6月份，New Look在南寧開(kāi)設了一家新店。

在公告中，New Look這樣評價(jià)在中國市場(chǎng)的成績(jì)：“雖然近年來(lái)投入大量資源，但New Look中國業(yè)務(wù)的表現一直未達到預期，目前的銷(xiāo)售和盈利不足以支撐繼續經(jīng)營(yíng)所需的資金�！碧潛p直接反應在財報上，據New Look發(fā)布的2017 至 2018 財年年報，集團業(yè)績(jì)大幅下滑，全年虧損達到 7430 萬(wàn)英鎊（約6.47億人民幣）。

New Look董事會(huì )執行主席Alistair McGeorge在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“在審查中國市場(chǎng)業(yè)績(jì)表現及未來(lái)運營(yíng)所需投資預算后，我們決定退出中國市場(chǎng)�！�

入場(chǎng)太晚，又盲目擴張，New Look在中國市場(chǎng)屢屢受挫。

New Look 2014年才進(jìn)入中國市場(chǎng)，彼時(shí)，市場(chǎng)上已擠滿(mǎn)了快時(shí)尚公司。早在2002年，日本品牌優(yōu)衣庫在上海開(kāi)設了國內首家店鋪。四年后，西班牙品牌Zara也進(jìn)入中國市場(chǎng)，同一年，瑞典品牌H&M也來(lái)到這個(gè)擁有十幾億消費市場(chǎng)。市場(chǎng)紅利已被競爭對手爭奪殆盡之際，New Look才姍姍來(lái)遲。

New Look并不重視電商渠道。2016年，New Look與京東達成合作，稱(chēng)將推出多款京東首發(fā)商品和獨家專(zhuān)供款式。到了2017年，New Look微信公眾號則不再提京東旗艦店，在文末只推薦淘寶/天貓旗艦店。電商本該能給New Look帶來(lái)機遇。2018年年報顯示，公司的整體營(yíng)收下降了7.3%，但第三方電商渠道的營(yíng)收增長(cháng)為15.5%。在中國這塊電商熱土，New Look未能開(kāi)花結果。

New Look在中國已開(kāi)設了4年，其在廣告上投入很少，沒(méi)有邀請明星擔任品牌代言人，很難在消費者心中留下深刻印象。對比來(lái)看，倪妮從2014年開(kāi)始擔任優(yōu)衣庫的全球代言人；2016年，李晨和范冰冰成為了H&M新年系列的代言人。

在中國市場(chǎng)上的節節敗退也緣于New Look公司的內部危機。New Look分析稱(chēng)，公司在不斷追逐更時(shí)尚、前沿的消費者過(guò)程中，品牌失去了其原有的吸引力。

快時(shí)尚品牌洗牌期

New Look并不是第一家在中國市場(chǎng)折戟的國際快時(shí)尚品牌。早在2016年5月，英國時(shí)尚電商網(wǎng)站ASOS宣布停止中國區運營(yíng)；今年8月，英國快時(shí)尚Topshop宣布將提前終止與中國特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴尚品網(wǎng)的合作。

經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)教育，國內消費者不再迷信國外品牌。年輕人更看重個(gè)性的設計、高性?xún)r(jià)比以及更人性化的營(yíng)銷(xiāo)方式。在微博等社交平臺上，越來(lái)越多的網(wǎng)紅博主涉足服裝業(yè)，與有溫度的kol相比，外資品牌優(yōu)勢在慢慢消退。

電商也是重要因素，以在中國市場(chǎng)保持高速發(fā)展的優(yōu)衣庫為例，旗艦店粉絲超過(guò)1500萬(wàn)，今年“雙11”期間，創(chuàng )下35秒破億銷(xiāo)量的記錄。而即將關(guān)閉的New Look旗艦店，在同一平臺的粉絲僅有230萬(wàn)。

在2018年年報里，New Look寫(xiě)道：“我們以基礎款出名，要回歸以性?xún)r(jià)比為導向的快時(shí)尚定位�！盢ew Look正在進(jìn)行復興計劃：提高性?xún)r(jià)比，2018年春夏款產(chǎn)品，80%的零售價(jià)在20英鎊以下；提高產(chǎn)品速度和對消費潮流的靈敏度；關(guān)閉英國市場(chǎng)上的60個(gè)不盈利的店面，以達到每年節約3000萬(wàn)英鎊的目標，營(yíng)銷(xiāo)、物流費用也有削減。

記者路過(guò)商場(chǎng)的Zara店鋪時(shí)，順豐小哥正抱著(zhù)快遞匆匆離去；優(yōu)衣庫店內的“雙12”促銷(xiāo)海報還擺放在店內；同樓層的其他服裝店鋪，將“SALE”掛在門(mén)口。當記者把拍攝的“打折”圖片發(fā)至朋友圈時(shí)，一位做折扣平臺的創(chuàng )業(yè)者留言“我們的機會(huì )”。

New Look錯失良機，競爭者們虎視眈眈。不知東山再起，會(huì )是何日。