中國內地首家在港上市的設計師品牌——江南布衣有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“江南布衣”）近日發(fā)布公告稱(chēng)，公司于中國市場(chǎng)推出設計師品牌集合店“LASUMINSOLA”品牌，以配合集團多品牌擴展的策略，并透過(guò)品牌及品類(lèi)組合多元化橫向擴展業(yè)務(wù)。

第一紡織網(wǎng)記者此間了解到，“LASUMINSOLA”是一個(gè)全球設計師品牌的發(fā)布平臺，以“BetterDesign，BetterLife”為理念，致力于設計師品牌的孵化和國際設計師品牌的本土化運營(yíng)。集團將利用自身在面料開(kāi)發(fā)、供應鏈管理、版型制作等方面的優(yōu)勢助力優(yōu)質(zhì)的設計師品牌落地中國市場(chǎng)。

據悉，“LASUMINSOLA”的產(chǎn)品線(xiàn)將覆蓋服裝、鞋包、飾品、生活用品等多項領(lǐng)域，并通過(guò)多種藝術(shù)形式呈現不同風(fēng)格的設計師們多元化的產(chǎn)品及理念，同時(shí)為中國的時(shí)尚消費者們打造全新的購物體驗。

“LASUMINSOLA”的空間和產(chǎn)品將分為幾部分呈現國際設計師品牌及其聯(lián)名產(chǎn)品及集團正在孵化的潛在新品牌及其聯(lián)名產(chǎn)品。

公司董事認為，推出該設計師品牌集合店為本集團實(shí)行多品牌業(yè)務(wù)運營(yíng)策略及向更加細分化市場(chǎng)橫向擴展的重要嘗試，將為集團多元化品牌組合及整體業(yè)務(wù)增添活力及帶來(lái)協(xié)同效應，并有助集團增加在設計師品牌服飾行業(yè)的市場(chǎng)份額及提升行業(yè)影響力。

業(yè)內人士認為，不同于“快時(shí)尚品牌”、“商業(yè)品牌”對大眾消費品位的單邊追求，設計師品牌的最終產(chǎn)品的設計和風(fēng)格是由設計師主導。同時(shí)考慮到設計風(fēng)格一致性和品牌化影響之間成正相關(guān)，所以，江南布衣的“自我、自然”的設計理念是其品牌符號化、辨識度高的重要基礎。

而每一個(gè)設計師品牌受其品牌獨特性及消費群體所限，形成自然的品牌壁障。觀(guān)察來(lái)看，江南布衣將持續推出新品牌以滿(mǎn)足不同目標消費群體的品味及需求，僅2018年以來(lái)，江南布衣就推出新服飾品牌“SAMO”及“REVERB”。

中泰證券分析師李俊松表示，對于設計師品牌而言，特別是江南布衣，營(yíng)收增長(cháng)的持續性同品牌定位存在著(zhù)內在悖論，即單一品牌一旦出現規模泛化，就會(huì )削弱客戶(hù)對品牌的忠誠度，進(jìn)一步的限制營(yíng)收規模。所以，我們不難理解，對于江南布衣而言，能夠保證穩定持續增長(cháng)的最優(yōu)策略就是“品牌線(xiàn)孵化擴張”。當然參考當前國內的“服裝品牌收并購”，特別是在2017-2018年整體服裝行業(yè)處在高爆發(fā)期，大多數服裝企業(yè)選擇了外延并購進(jìn)行品牌擴張，但是過(guò)分依賴(lài)外延，同盲目渠道擴張存在著(zhù)同樣的問(wèn)題（短期面臨品牌的水土不服，長(cháng)期則需要保證品牌設計能力的持續性）。

第一紡織網(wǎng)記者此間獲悉，目前江南布衣旗下共有8個(gè)品牌，真正為江南布衣的當前營(yíng)收規模提供支撐性作用的主要是其旗下的品牌產(chǎn)品線(xiàn)，截止當前時(shí)點(diǎn)，主要包括：JNBY、less、速寫(xiě)CROQUIS、jnbybyJNBY、Pommedeterre。當然作為公司旗下的新品牌產(chǎn)品，JJNBYHOME、SSAMO、BREVERB則是在以“設計為驅動(dòng)”的戰略思路下，對粉絲經(jīng)濟產(chǎn)品結構的進(jìn)一步完善。

綜合來(lái)看，李俊松認為，江南布衣的設計創(chuàng )新內核，正在不停的出現衍生化和系統化。在原有的以李琳女士為核心的女裝獨立設計團隊基礎上，以“速寫(xiě)”為代表的男裝獨立設計團隊已經(jīng)成熟，并且隨著(zhù)設計師風(fēng)格的豐富和泛化，在保持“速寫(xiě)”原有風(fēng)格的前提下，將新風(fēng)格獨立成新的男裝設計品牌就成為了最優(yōu)的選擇。所以，“想象力實(shí)驗室”和“面料實(shí)驗室”的存在，為集團設計原創(chuàng )和產(chǎn)品創(chuàng )新提供了源泉動(dòng)力，而品牌線(xiàn)的推陳出新則正在擺脫集中人才的依賴(lài)，向系統協(xié)同轉換。

在李俊松看來(lái)，作為國內最早實(shí)現商業(yè)規�；�的獨立設計師品牌，江南布衣在“商業(yè)化+設計化”的平衡戰略是維系其持續增長(cháng)的核心驅動(dòng)因素。隨著(zhù)其產(chǎn)品線(xiàn)逐漸細分化，以及設計師團隊的成熟穩定發(fā)展，新品牌“SAMO”以及“REVERB”的產(chǎn)品線(xiàn)擴張會(huì )逐漸成為江南布衣新的成長(cháng)動(dòng)力。