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梅西百貨敗走中國市場(chǎng)

| | | | 2018-12-13 13:36

梅西百貨在中國的失利被認為是國外零售業(yè)態(tài)“水土不服”的又一案例:上線(xiàn)中國消費者不熟悉的品牌,不具備價(jià)格競爭力,服飾標注歐式尺碼,并且款式也相對老舊。

再現零售巨頭宣布:退出中國市場(chǎng)。

梅西百貨創(chuàng )立于1858年,在英國品牌評估機構Brand Finance發(fā)布的“2018全球最有價(jià)值50大零售品牌總榜”中,“梅西百貨”排在28位。

作為美國著(zhù)名的百貨連鎖品牌,梅西百貨已經(jīng)擁有長(cháng)達160年的歷史,主要經(jīng)營(yíng)服裝、鞋帽和家庭裝飾品。但一直以來(lái),其尋求中國市場(chǎng)拓展的過(guò)程也一直都不算順利。

梅西百貨在中國的失利被認為是國外零售業(yè)態(tài)“水土不服”的又一案例:上線(xiàn)中國消費者不熟悉的品牌,不具備價(jià)格競爭力,服飾標注歐式尺碼,并且款式也相對老舊。

2016-2017年間, 梅西百貨銷(xiāo)售額連續11個(gè)季度下跌。通過(guò)建立更快反應的供應鏈體系、開(kāi)設折扣店以吸引人流、收購擅長(cháng)創(chuàng )新線(xiàn)下門(mén)店體驗的創(chuàng )業(yè)公司。這一系列舉措挽救了下滑的業(yè)績(jì),至2019財年三季度凈利潤同比增幅達到68%。

梅西百貨日前發(fā)布公告稱(chēng)其天貓海外旗艦店將于12月31日停止所有服務(wù),此次天貓旗艦店的關(guān)閉意味著(zhù)該百貨零售商全面退出中國市場(chǎng)。

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