更多品牌迎合街頭潮牌風(fēng)這一品類(lèi)的熱度逐漸冷卻。

北京商報記者走訪(fǎng)發(fā)現，I.T旗下潮牌:CHOCOOLATE華聯(lián)萬(wàn)柳店將于12月14日關(guān)閉，目前正在進(jìn)行撤店甩賣(mài)，店員稱(chēng)閉店原因是商場(chǎng)合同到期，且店內來(lái)往顧客較少，品牌不愿再續約。時(shí)尚領(lǐng)域專(zhuān)家稱(chēng)，繁復繚亂的街頭文化風(fēng)格或將繼續冷卻，消費者將趨向于簡(jiǎn)約而高品質(zhì)的產(chǎn)品。

撤店甩賣(mài)

北京商報記者在即將閉店的華聯(lián)萬(wàn)柳店看到，即使促銷(xiāo)力度很大，且位于周末期間，但在2個(gè)小時(shí)內該門(mén)店僅有3位消費者到店，有1位買(mǎi)單。據一位到店消費者李先生透露，該店于12月初開(kāi)始進(jìn)行促銷(xiāo)，意在清倉關(guān)店，且部分今年新款也有7折的優(yōu)惠。同時(shí)，該店店員表示，由于商場(chǎng)合同到期，且因商場(chǎng)位置以及來(lái)往人流較少等原因，品牌不愿意再次與商場(chǎng)續約。而門(mén)店將在12月14日正式關(guān)閉，店內商品促銷(xiāo)折扣為5-7折，部分商品在5折以下，甚至還有折上折的優(yōu)惠，如果店內沒(méi)有貨源，還可以申請調貨并按店內折扣結算。此外，該店員強調，門(mén)店從最初的正價(jià)店轉為折扣店，另外一家折扣店位于豐臺區的永旺夢(mèng)樂(lè )城店。而關(guān)店后，店內剩余庫存將轉入其他門(mén)店進(jìn)行銷(xiāo)售。

對于關(guān)店一事，I.T集團市場(chǎng)部向北京商報記者回應稱(chēng)，:CHOCOOLATE是直營(yíng)店和經(jīng)銷(xiāo)商并存的經(jīng)營(yíng)模式，而華聯(lián)萬(wàn)柳店為品牌直營(yíng)門(mén)店，此次撤店屬于正常租約到期后的品牌調整。且品牌沒(méi)有固定的折扣店，店內折扣隨著(zhù)店內活動(dòng)調整，過(guò)季服裝流入Outlet渠道。同時(shí)，該集團強調，潮牌的空間一直存在，之前沒(méi)有大火的時(shí)候，I.T就堅持自己的風(fēng)格，主旨是迎合年輕消費者的市場(chǎng)消費習慣。

然而，:CHOCOOLATE在內地受歡迎的程度并不理想。北京商報記者在該品牌官網(wǎng)看到，該品牌在中國內地共有88家門(mén)店，北京有13家門(mén)店，其中新世界百貨店已經(jīng)關(guān)閉，華聯(lián)萬(wàn)柳店即將關(guān)閉，而合景摩方為新店開(kāi)業(yè)。但記者在大眾點(diǎn)評看到，該品牌門(mén)店評價(jià)基本在三星，一位網(wǎng)名為“木弋喬”的消費者表示，“衣服雖然潮，但款式一般”。而大部分消費者均為品牌粉絲。

兩極分化

作為國內知名潮牌，香港I.T集團在內地銷(xiāo)售一直難以提振。據該集團最新財報顯示，2018財年上半年中國同店銷(xiāo)售增長(cháng)率下滑2.5％，而2017財年上半年、2016財年上半年分別為0.9%和4.6%。而銷(xiāo)售面積也由2017財年上半年的雙位數增長(cháng)下滑至2018財年上半年的9.9%的增長(cháng)。該集團在2018財年半年報中表示，同店銷(xiāo)售表現下降主要是由于控制價(jià)格折扣優(yōu)惠活動(dòng)導致。但北京商報記者在北京I.T門(mén)店以及部分:CHOCOOLATE看到，該店仍有9折以及其他滿(mǎn)減優(yōu)惠。同時(shí)，在2017財年全年內，該集團整體的同店銷(xiāo)售額下降0.9%。其中，中國內地同店銷(xiāo)售僅增長(cháng)了0.2%，也就是說(shuō)那些營(yíng)業(yè)一年以上的“老店”的銷(xiāo)售基本持平。對比2016財年同店銷(xiāo)售增長(cháng)7%，該集團對同店銷(xiāo)售停滯的解釋是前一年“創(chuàng )出極高的基數”，另外也和減少打折有關(guān)系。

時(shí)尚前衛的潮牌歷經(jīng)一年的強勢爆發(fā)后，開(kāi)始逐漸分流。Supreme仍然奔走在聯(lián)名的康莊大道上，Off-White也在近兩年實(shí)現快速增長(cháng)，和RIMOWA、Jimmy Choo等不少奢侈品大牌展開(kāi)聯(lián)名。目前，Supreme雖未在中國市場(chǎng)有實(shí)體門(mén)店，但該品牌的熱度卻依舊蔓延。Off-White也接連開(kāi)店，逐步搶占市場(chǎng)份額。目前該品牌在全球范圍內店鋪多數都分布在亞洲和美國，全球共有36個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，在大中華區共有11家店鋪，占據全球總銷(xiāo)售點(diǎn)近1/3。業(yè)內分析，Off-White在設計上的優(yōu)越之處在于，不輸于Rick Owens的高街感，但有更強的辨識度，不輸于Givenchy的辨識度，但具備青春的潮流感。

此外，北京商報記者在天貓看到，I.T集團旗下天貓旗艦店于2011年開(kāi)店，粉絲數量為262萬(wàn)，銷(xiāo)量最高的單品為吳亦凡工裝褲同款，月銷(xiāo)量達883筆。而同樣于2011年開(kāi)店的VANS天貓旗艦店，粉絲數量已達906萬(wàn)，銷(xiāo)量最高的單品為VANS經(jīng)典條紋鞋，月銷(xiāo)量達1.02萬(wàn)筆。

熱潮將退

據悉，潮流文化起源于歐美的街頭文化，而在亞洲，其發(fā)展重地是日本和中國香港，但似乎除了華人世界，幾乎沒(méi)有地方會(huì )有“潮牌”這個(gè)概念。無(wú)論是否懂“潮”，這個(gè)衍生于街頭文化的形容詞已經(jīng)在影響著(zhù)年輕消費者的興趣動(dòng)向。

但目前消費主流集中在年輕一代群體，這一群體消費崇尚個(gè)性，但消費喜好也在發(fā)生快速變化。設計師張弛告訴北京商報記者，一個(gè)品牌要想脫穎而出，需要明確品牌定位，并擁有屬于品牌自身的基因，與其他品牌形成差異化。同時(shí)，他強調，時(shí)尚潮流熱潮即將冷卻，包括GUCCI在內的街頭文化風(fēng)格無(wú)論從設計還是營(yíng)銷(xiāo)，都已經(jīng)達到一定程度，消費者已經(jīng)形成審美疲勞，之后的市場(chǎng)將趨向于簡(jiǎn)約單調的設計風(fēng)格，單一且高品質(zhì)的產(chǎn)品將會(huì )更讓消費者印象深刻。

此外，要客研究院院長(cháng)周婷表示，快時(shí)尚都是快上快下，因為不具備持續創(chuàng )新力，而中國消費者喜新厭舊的速度也比較快，目前此類(lèi)品牌社交媒體營(yíng)銷(xiāo)手段較強，但預計在3-5年內街頭潮流風(fēng)格將會(huì )逐漸退去熱潮。

（來(lái)源：北京商報 記者：王曉然 魏茹）