FILA 想與奢侈品市場(chǎng)有進(jìn)一步的聯(lián)系。

《女裝日報》的消息稱(chēng)，起源于意大利的體育品牌 FILA 和來(lái)自丹麥哥本哈根的新銳設計師 Astrid Andersen 將共同推出高端子品牌 Fila Fjord。該品牌將會(huì )在明年一月舉辦的 Pitti Uomo 男裝展上正式亮相，同時(shí)會(huì )發(fā)布 2019-20 秋冬系列的新款服飾。

透過(guò)這一系列的廣告語(yǔ)“the measure of perfection（完美標準）”可以看出，FILA Fjord 的品牌定位更加高端，要求也更高了。新款服飾將包括男女休閑服飾、定制服裝、襯衫、鞋履、包袋和配飾。值得一提的是，新產(chǎn)品的服飾運用了高品質(zhì)的材料，除了休閑服飾之外，還加入了開(kāi)司米羊絨針織衫和美麗奴羊毛毛衣。

今年早些時(shí)候，FILA 全球主席 Gene Yoon 就強調過(guò) Fila 進(jìn)入時(shí)尚界的目標：“在過(guò)去幾年，時(shí)尚界對 Fila 表現出了極大的興趣。運動(dòng)服飾對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，越來(lái)越重要了，因為這也是消費者正在追求的（趨勢）�！�

這番話(huà)是他在 FILA 參加米蘭時(shí)裝周之前講的，而在成衣秀上與 Fendi 的合作大獲成功之后，“GQ Style”英國版時(shí)尚總監兼副主編 Elgar Johnson 就建議 FILA 進(jìn)軍奢侈品市場(chǎng)。

Elgar Johnson 和 Astrid Andersen 一直以來(lái)都是合作伙伴，自 2014 年起，他一直負責 Astrid Andersen 同名時(shí)尚品牌時(shí)裝秀的組織和造型工作。于是他立即向 FILA推薦了 Astrid Andersen 作為合作設計師，提供創(chuàng )意指導，她將和品牌一同探索 FILA Fjord 未來(lái)的發(fā)展方向。

Astrid Andersen 認為 FILA 的意大利傳統特點(diǎn)和自己的斯堪的納維亞性格結合起來(lái)是非常有趣的體驗，她在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“我們希望兩個(gè)世界能夠互相探索�！� FILA 則表示，Astrid Andersen 會(huì )從北歐建筑風(fēng)格和自然風(fēng)光中汲取靈感，使得 FILA Fjord 總體的風(fēng)格更加自然、可持續和實(shí)用。該品牌選擇的材料品質(zhì)將很高，是為環(huán)保生活方式而設計的高端服飾。設計師對此的解釋是希望新品牌可以打破 Fila 固有的運動(dòng)服飾形象，可持續性的環(huán)保方式一直是奢侈品市場(chǎng)熱衷的概念。

Astrid Andersen 出生于丹麥，小時(shí)候就展現出了設計天賦，之后進(jìn)入英國皇家藝術(shù)學(xué)院（Royal College of Art）學(xué)習男裝設計專(zhuān)業(yè)。在 2010 年畢業(yè)后，她創(chuàng )立了屬于自己的同名個(gè)人男裝品牌，并且通過(guò)非盈利機構 Fashion East 的贊助參加了 2011 年秋冬季的倫敦時(shí)裝周。

而在 2014 年春夏季，品牌 Astrid Andersen 正式受邀在倫敦時(shí)裝周舉辦時(shí)裝秀。她擅長(cháng)運用復雜面料，把不同的材質(zhì)進(jìn)行拼接，將現代運動(dòng)服飾和奢華風(fēng)格疊加在一起，更是在一概以硬朗風(fēng)格的男裝設計中，加入了綢緞、蕾絲、紗網(wǎng)等細節元素。

Astrid Andersen 受到時(shí)尚界的熱捧主要是因為她打破了奢華風(fēng)格和街頭潮流的界限，而且融合在一起不僅不奇怪，還別有特點(diǎn)。再加上奢侈品市場(chǎng)這幾年的運動(dòng)風(fēng)趨勢也一直熱度不減，包括流行天后 Rihanna、BIGBANG 隊長(cháng)權志龍在內的不少時(shí)尚達人都穿過(guò)她設計的衣服，所以 FILA 和她合作也是很正常的事情了，既有實(shí)力，也能宣傳新品牌。

FILA 今年 2 月剛成為第一個(gè)登上米蘭時(shí)裝周的運動(dòng)品牌，Fendi 聯(lián)合 FILA 共同發(fā)布的包括男女裝成衣以及配飾在內的限量系列首次亮相。蘇格蘭插畫(huà)藝術(shù)家 Hey-Reilly 設計了該聯(lián)名系列的 Logo，將 FILA Logo 標志性的 “F” 與 Fendi Roma 的 Logo 相結合。

那一次與 Fendi 的合作大大提升了 FILA 的品牌形象，因此她認為 FILA Fjord 的設計應該更加簡(jiǎn)單低調就好。