隨著(zhù)中國時(shí)尚消費力的崛起，越來(lái)越多的國際品牌把視線(xiàn)轉向中國市場(chǎng)，這其中，不僅有奢侈大牌，快時(shí)尚巨頭，還有一些活躍在國際時(shí)尚舞臺的先鋒設計師。

在10月上海時(shí)裝周期間，有著(zhù)“時(shí)尚界畢加索”之稱(chēng)，擁有土耳其和塞浦路斯血統的先鋒派設計師 Hussein Chalayan 也來(lái)到中國，出現在XCOMMONS平臺上。此行一方面是為了完成其與蔚來(lái)汽車(chē)旗下生活方式品牌 NIO Life 的跨界合作，也因為 Chalayan一直為中國市場(chǎng)以及這里的新生代消費者們所著(zhù)迷，于他而言，這還是一次中國市場(chǎng)的調研之旅。

上圖：設計師 Hussein Chalayan

游離于美學(xué)與未來(lái)之間的 Chalayan

相信對時(shí)尚界略有研究的人對 Hussein Chalayan 都不陌生。眾多外媒報道中，他名字的前綴總會(huì )帶有“先鋒”（Avant-garde），他超越時(shí)代的設計風(fēng)格，讓無(wú)數時(shí)尚界人士、年輕設計師、藝術(shù)家及建筑師為之傾倒。Hussein Chalayan 最近一次接受英國《金融時(shí)報》采訪(fǎng)時(shí)透露，自己兒時(shí)的理想是成為一位飛行員，然后是建筑師、演員，最后才是一位設計師。

Hussein Chalayan 又名 Hüseyin Çağlayan 1970年出生于塞浦路斯首都尼科西亞。1982年，隨家人搬到倫敦生活。

Hussein Chalayan 對建筑、科技的理解，對人體與新型服裝面料的探索，以及每一次時(shí)裝發(fā)布會(huì )，都會(huì )引發(fā)業(yè)界對于未來(lái)時(shí)尚與科技的深刻思考。他主要在布料、印花上進(jìn)行創(chuàng )新，完美的剪裁和服裝的垂墜感也是他受到時(shí)尚界關(guān)注的主要原因。Hussein Chalayan 所應用的布料和彈性面料充分反映了他對于科技的癡迷，這使他的影響力遠遠超過(guò)一般的服裝設計大師。他設計的服裝經(jīng)常被美術(shù)館和博物館收藏，乃至應用在當代芭蕾表演中。

倫敦 V&A 博物館、京都服飾文化研究所、紐約大都會(huì )博物館和紐約現代藝術(shù)博物館等著(zhù)名博物館中均收藏了 Hussein Chalayan 設計的服裝。他的作品也曾經(jīng)在泰特美術(shù)館、 倫敦皇家藝術(shù)研究院、紐約時(shí)裝技術(shù)學(xué)院和伊斯坦布爾雙年展上展出。

喜愛(ài)他的電影明星也都個(gè)性鮮明，比如英國女演員 Tilda Swinton、Zawe Ashton 和瑞典女演員 Noomi Rapace 。

1995年，年僅25歲的 Hussein Chalayan 擊敗了100多名競爭者獲得了 Absolut Vodka Fashion Award，獲得了啟動(dòng)品牌的資金。2006年，剛滿(mǎn)41歲的他便獲得了大英帝國勛章（MBE）。

Chalayan SS19

作為一名設計師和品牌創(chuàng )始人，雖然忙碌的生活使他犧牲了很多私人時(shí)間，但是 Hussein Chalayan 依舊對生活充滿(mǎn)了熱情，他熱愛(ài)美食、音樂(lè )、電影，人與人之間的關(guān)系和交流是他最為看重的。他對于社會(huì )歷史和人文現象背后無(wú)時(shí)不刻的探究和思考深深感染著(zhù)周?chē)�的朋友們�?/p>

Hussein Chalayan 對《華麗志》強調，自己非常重視品牌傳遞給消費者的信息：“時(shí)間將使品牌變得更有魅力，有歷史的品牌、和有經(jīng)驗的設計師，傳達給消費者的信息更加有內涵，耐人尋味。人們購買(mǎi)的不僅僅是商品，而是品牌的歷史與精神�！�

由于Hussein Chalayan在多個(gè)藝術(shù)人文領(lǐng)域的影響力，他曾進(jìn)行過(guò)多次跨界合作：

從2006年開(kāi)始，Hussein Chalayan 便開(kāi)始與 Swarovski（施華洛世奇）進(jìn)行合作。他不僅為施華洛世奇的水晶宮殿設計了概念擺件“Repose”，還為施華洛世奇的 Runway Rocks（天橋首飾系列）設計了珠寶項圈；

2015年，他與編舞家 Damien Jalet 合作，進(jìn)行了舞蹈《GRAVITY FATIGUE（重度疲勞）》的編舞，并設計了服裝；

2016年在巴黎時(shí)裝周上，Hussein Chalayan 與英特爾合作推出可穿戴科技服飾 ……

Chalayan 的中國首秀

Hussein Chalayan 表示，中國市場(chǎng)有著(zhù)極大的潛力。

2018年1月 Hussein Chalayan 將其同名品牌 Chalayan 20% 的股權出售給了由 Dalinc Ariburnu 和 Nizar Al-Bassam 創(chuàng )立的全球投資平臺 Centricus。

Centricus 的負責人之一Dalinc Ariburnu 曾表示：“我們將支持 Chalayan 品牌的擴張，尤其將特別關(guān)注中國市場(chǎng)。盡管 Chalayan 在日本等亞洲市場(chǎng)已經(jīng)很有名，但還沒(méi)有滲透到中國市場(chǎng)�！�

“打開(kāi)市場(chǎng)僅僅通過(guò)商品本身是遠遠不夠的，好的商品必須有合適的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略�！盚ussein Chalayan 說(shuō)道。

NIO x Chalayan

此次，他與中國新能源汽車(chē)品牌——蔚來(lái)汽車(chē)的跨界合作，成為品牌 Chalayan 在中國的首秀。2017 秋冬，他也曾與中國極簡(jiǎn)女裝品牌 AMII 推出聯(lián)名系列 Chalayan for AMII。

事實(shí)上，Hussein Chalayan 和同名品牌一直與亞洲保持著(zhù)緊密的聯(lián)系。品牌 Chalayan 的生產(chǎn)100%在日本，由知名時(shí)尚集團 Onward Group 旗下的公司 Onward Kashiyama* 負責制作和在日本的批發(fā)業(yè)務(wù)。

經(jīng)過(guò)多年的合作與磨合，Hussein Chalayan 對自己品牌成衣的品質(zhì)充滿(mǎn)信心，他的設計也很符合亞洲人，特別是中國消費者的身材。

在韓國，品牌 Chalayan 采取合作聯(lián)名的方式進(jìn)入市場(chǎng)。每一次推出的商品少而精，引發(fā)了韓國消費者極大的消費熱情。談到中國，Hussein Chalayan 表示，未來(lái)在中國可能會(huì )采取與韓國市場(chǎng)類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)策略。

NIO x Chalayan

本次與蔚來(lái)汽車(chē)跨界合作的時(shí)裝發(fā)布會(huì )關(guān)鍵詞為“Born to push limits（為挑戰極限而生）”，在秀場(chǎng)上，品牌剛剛在倫敦時(shí)裝周發(fā)布的 2019 春夏女裝優(yōu)先出場(chǎng)，之后是多位模特穿著(zhù) “NIO X Chalanyan” 的膠囊系列現身T臺，維密超模 Bruna Lirio 穿著(zhù)一件3D 打印的裙子亮相，將全場(chǎng)氣氛推向了高潮。

Hussein Chalayan 個(gè)人及同名品牌通過(guò)時(shí)裝秀的形式，與一家帶有未來(lái)科技感、話(huà)題度極高的新能源汽車(chē)品牌跨界合作，將設計師本身的前衛設計理念與蔚來(lái)汽車(chē)的品牌理念相結合，共同“詮釋對速度、極限與未來(lái)世界的理解與思考”。對于雙方而言，都不失為一次成功的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。

Chalayan 的中國計劃

根據《華麗志》聯(lián)合太平鳥(niǎo)最新發(fā)布的《中國新生代時(shí)尚消費白皮書(shū)》調研結果顯示，“時(shí)裝秀”是最吸引新生代消費者的時(shí)尚資訊，男性消費者更偏愛(ài)動(dòng)態(tài)視覺(jué)的時(shí)尚資訊。

《華麗志》記者觀(guān)察到，和其他高冷的秀場(chǎng)不同的是， NIO X Chalanyan 的發(fā)布結束后，所有模特都返場(chǎng)集中站立于舞臺中央，觀(guān)眾們可以自由上前拍攝模特或者跟他們合照。在秀場(chǎng)附近的蔚來(lái)汽車(chē)門(mén)店以及app中，可以立刻購買(mǎi)本次發(fā)布的聯(lián)名合作產(chǎn)品，包括沖鋒衣、T恤、連衣裙等十多件商品，售價(jià)在 199 元到980 元不等，現場(chǎng)我們看到了火爆的搶購場(chǎng)面，特別是蔚來(lái)汽車(chē)的車(chē)主們熱情高漲。

NIO x Chalayan

“我十分看好中國新生代消費者，在這里，品牌有機會(huì )與這些年輕消費者互相學(xué)習，共同成長(cháng)�！盚ussein Chalayan 說(shuō)到。

Hussein Chalayan 將自己的品牌定位為小眾品牌，其產(chǎn)品根據剪裁和材質(zhì)的不同，價(jià)格區間在300-2300美元不等，他說(shuō)：“我們的價(jià)格不算便宜，但是也不算特別昂貴，主要分為三個(gè)價(jià)格帶，適合各種場(chǎng)合，方便消費者可以根據自己的需求自由選購�！�

Chalayan SS19

在采訪(fǎng)中，設計師還透露，自己正與團隊開(kāi)發(fā)“配飾”這個(gè)大品類(lèi)。他相信在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)完成后，將會(huì )極大增強品牌的市場(chǎng)競爭力與吸金能力。

當談到與中國資本合作發(fā)展品牌時(shí)，他表示，自己十分看好中國市場(chǎng)，不拒絕中國資本的合作。

創(chuàng )立品牌24年， Hussein Chalayan 初心依舊。他表示，在發(fā)展業(yè)務(wù)時(shí)，自己最為珍視保持品牌獨有的特點(diǎn)。

投資了品牌的Centricus負責人之一Dalinc Ariburnu 曾公開(kāi)表示：“我們決定對 Chalayan 品牌進(jìn)行投資是因為相信設計師本人的能力。Hussein Chalayan 不僅有著(zhù)絕佳的商業(yè)嗅覺(jué)，他的作品也將藝術(shù)、科技與設計本身完美的結合在了一起。Chalayan 品牌正處于關(guān)鍵的發(fā)展階段，我們認為這是將品牌推向下一個(gè)發(fā)展階段的最佳時(shí)機。未來(lái)將增加品牌 Chalayan 在技術(shù)方面的投入，以實(shí)現數字領(lǐng)域的增長(cháng)�！�

Hussein Chalayan 希望找到真正理解、尊重時(shí)尚設計的合作伙伴。除了資本支持，他希望在中國的合作伙伴能夠在品牌運營(yíng)、市場(chǎng)拓展方面提供幫助，愿意和品牌一起成長(cháng)。

Chalayan SS19

極具天賦的設計師是時(shí)尚界皇冠上少有的幾顆明珠，但當他們經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌時(shí)，必然會(huì )在市場(chǎng)的考驗下經(jīng)歷無(wú)數曲折乃至蛻變與新生。作為曾經(jīng)超越時(shí)代的時(shí)尚先鋒，Hussein Chalayan 也不例外。

關(guān)于設計師 Hussein Chalayan

1993年，Hussein Chalayan 畢業(yè)于設計人才輩出的圣馬丁藝術(shù)學(xué)院（Central Saint Martins College of Art and Design）。他的畢業(yè)設計被英國老牌買(mǎi)手店 Browns 看中買(mǎi)下，并將他作為重要新秀設計師進(jìn)行栽培。

1994 年， Hussein Chalayan 創(chuàng )立了自己的同名品牌，并且在1999年和2000年連續獲得兩次英國年度設計師（British Designer of the Year）大獎。

2002年開(kāi)始，Hussein Chalayan 決定在巴黎舉行每季的新品發(fā)布。2003年開(kāi)始，他開(kāi)始嘗試拍一些電影短片。2005年，其短片《Absent Present》在威尼斯電影節上放映。同年，荷蘭的 Groninger Museum 舉辦了 Hussein Chalayan 的作品回顧展。

2008 年，他受邀擔任德國運動(dòng)品牌 Puma 創(chuàng )意總監。同年，Hussein Chalayan 曾將 品牌 Chalayan 的多數股權出售給 Gucci 母公司開(kāi)云集團（Kering），2010年又將股權購回。

2014年，他本人應邀成為了法國時(shí)裝屋 Vionnet 的設計顧問(wèn)。

2015年，品牌 Chalayan在倫敦 Mayfair 開(kāi)了第一家獨立門(mén)店，同年，開(kāi)始擔任 University of Applied Arts Vienna（維也納應用藝術(shù)大學(xué)）的時(shí)裝系教授。

Chalayan SS19

2017年2月，他回到闊別16年之久的倫敦時(shí)裝周，舉辦了2017年秋冬發(fā)布會(huì )。

2018年1月，他將品牌20% 股權出售給全球投資平臺 Centricus*。Centricus 前身為 FAB Partners，現由德意志銀行前高管 Nizar Al-Bassam 和高盛前合伙人 Dalinc Ariburnu 領(lǐng)導，這是 Centricus 在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的第一筆投資。