盡管全球奢侈行業(yè)不斷復蘇，但意大利奢侈品牌們仍深陷困境，即使是在最具潛力的中國市場(chǎng)。

于去年一舉拿下6家公司的國內奢侈品零售黑馬赫美集團昨日晚間突然發(fā)布聲明，宣布其二級全資子公司上海歐藍及二級控股子公司臻喬時(shí)裝，擬與喬治阿瑪尼（上海）商貿有限公司簽署《資產(chǎn)收購協(xié)議》。根據協(xié)議內容，上海歐藍及臻喬時(shí)裝累計擬以不高于2.1億元的交易價(jià)格，將其所持有的阿瑪尼品牌部分存貨及相關(guān)固定資產(chǎn)出售給上海阿瑪尼。其中，上海歐藍2016年秋冬至2018年秋冬存貨回購價(jià)值為6752.02萬(wàn)元，相關(guān)固定資產(chǎn)回購價(jià)值為4302.19萬(wàn)元；臻喬時(shí)裝2018年秋冬存貨回購價(jià)值為4451.08萬(wàn)元，相關(guān)固定資產(chǎn)回購價(jià)值為5488萬(wàn)元。

上述交易后，除在雙方約定的過(guò)渡期及繼續銷(xiāo)售剩余阿瑪尼品牌存貨外，上海歐藍及臻喬時(shí)裝將不再開(kāi)展阿瑪尼品牌新業(yè)務(wù)運營(yíng)，赫美集團則預計產(chǎn)生約2500萬(wàn)元的賬面損失。

赫美集團在聲明中坦承，自去年7月公司收購上海歐藍 100%股權及臻喬時(shí)裝 80%股權后，阿瑪尼業(yè)務(wù)運營(yíng)并未達到預期成果，未給公司形成良好的經(jīng)濟效益,一定程度影響了公司對于國際品牌運營(yíng)戰略的布局和規劃。本次出售標的資產(chǎn)有利于優(yōu)化公司品牌運營(yíng)模式，改善公司現金流，進(jìn)一步提高資金的使用效率。 

據公開(kāi)資料顯示，喬治阿瑪尼（上海）商貿有限公司于2006年創(chuàng )立，注冊資本為4840 萬(wàn)美元，經(jīng)營(yíng)范圍包括服裝、飾品、鞋類(lèi)及手袋、配飾以及化妝品等的批發(fā)、零售、進(jìn)出口及其他相關(guān)配套服務(wù)，喬治阿瑪尼香港有限公司持有其 100%股權。

在截至9月底的前三季度內，喬治阿瑪尼（上海）商貿有限公司營(yíng)業(yè)收入為3.92億元人民幣，凈利潤為621萬(wàn)元。2017財年，該公司營(yíng)業(yè)收入為5.41億元人民幣，凈虧損為3704萬(wàn)元人民幣。

圖為喬治阿瑪尼（上海）商貿有限公司近一年來(lái)的主要業(yè)績(jì)數據

與此同時(shí)，上海歐藍及臻喬時(shí)裝阿瑪尼業(yè)務(wù)表現也不容樂(lè )觀(guān)，今年前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入4.73億元，凈利潤虧損1846.95萬(wàn)元。

值得關(guān)注的是，上海歐藍是阿瑪尼在中國大陸的首家代理商。早在2003年起，上海歐藍就開(kāi)始從事奢侈品牌服飾授權零售業(yè)務(wù)，擁有豐富的供應鏈管理經(jīng)驗。據悉，上海歐藍在各地的百貨公司和商場(chǎng)開(kāi)設了代理的品牌專(zhuān)賣(mài)店80多家，其中就包括了65家不同品牌的阿瑪尼店鋪和5家阿瑪尼的奧特萊斯折扣店鋪。

除阿瑪尼外，上海歐藍還在上海、蘇州、杭州、南京、廈門(mén)等地的高端百貨公司和商場(chǎng)開(kāi)設代理品牌專(zhuān)賣(mài)店80余家店，并創(chuàng )立自有買(mǎi)手品牌O’blu牛仔品牌集成店。深圳臻喬時(shí)裝有限公司則在深圳、重慶、廣州等一線(xiàn)及省會(huì )城市從事Armani旗下的六個(gè)系列品牌的運營(yíng)、銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

實(shí)際上，不僅在中國市場(chǎng)，阿瑪尼近年來(lái)在全球的業(yè)績(jì)表現也不理想，銷(xiāo)售額已連續2年錄得下滑。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，2016年阿瑪尼集團收入跌至25.1億歐元，是10年來(lái)的首次下跌，集團在2015年的銷(xiāo)售額錄得4.5％的增幅，而2014年則是增長(cháng)16％。集團凈利潤也從2015年的2.41億歐元下滑至2.11億歐元。2017年，該集團銷(xiāo)售額進(jìn)一步下跌7％至23.3億歐元，凈利潤則大跌10.5%至2.42億歐元。

面對全球時(shí)尚零售市場(chǎng)急劇變化，創(chuàng )立于1975年的阿瑪尼正站在十字路口，年輕化轉型迫在眉睫。 

為盡快實(shí)現復蘇，阿瑪尼今年上半年宣布削減計劃并重組銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，已將旗下7條產(chǎn)品線(xiàn)削減為3個(gè)，高端線(xiàn)Giorgio Armani，中檔線(xiàn)Emporio Armani以及價(jià)格較低的Armani Exchange，品牌位于倫敦的全球最大旗艦店也已黯然關(guān)閉。

創(chuàng )始人Giorgio Armani在談及新戰略時(shí)坦承，隨著(zhù)消費者喜好的改變，精簡(jiǎn)品牌架構將是未來(lái)的主要任務(wù)，過(guò)于細分的產(chǎn)品模式已落后。他強調，集團未來(lái)會(huì )主要發(fā)展Emporio Armani，同時(shí)對品牌的零售門(mén)店進(jìn)行翻新，為提升消費者在實(shí)體門(mén)店的購物體驗，將在同一門(mén)店展示多個(gè)系列，讓產(chǎn)品更加多元化。 

有分析人士表示，鑒于阿瑪尼集團目前的業(yè)績(jì)劇烈下滑，其IPO的計劃將顯得渺茫。而隨著(zhù)行業(yè)競爭日趨激烈，阿瑪尼集團預計未來(lái)兩年的收入和利潤率將繼續下滑，最快將在2020年恢復增長(cháng)。

深有意味的是，在宣布出售阿瑪尼代理權的同時(shí)，上海歐藍與意大利公司MSGMSr及PAOLONI Srl簽署了《MSGM時(shí)裝專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)協(xié)議》。根據該協(xié)議，MSGM 授權上海歐藍在協(xié)議的期限內，開(kāi)設及運營(yíng)MSGM時(shí)裝店，銷(xiāo)售帶有MSGM品牌商標的產(chǎn)品。

赫美集團成立于1994年11月，前身為深圳浩寧達儀表股份有限公司，于去年通過(guò)收購成為國內最大的奢侈品牌代理商。今年1月，該集團還與國內輕奢時(shí)尚電商平臺尚品網(wǎng)達成收購交易，具體細節暫未透露。

截至目前，赫美商業(yè)管理超過(guò)45個(gè)國際品牌，并負責運營(yíng)包括包括Boss、Jil Sander、Dsquared2、True Religion、Maison Martin Margiela 、MCM、Furla、Versace和Escada等眾多品牌的直營(yíng)店，奧特萊斯店以及多品牌買(mǎi)手店，擁有超過(guò)260家精品零售門(mén)店，主要分布在北京、上海、廣州、深圳和杭州等超過(guò)50個(gè)國內一、二、三線(xiàn)城市，形成覆蓋全國城市網(wǎng)絡(luò )的多品牌商業(yè)體系。

消息傳出后，赫美集團今日股價(jià)上漲0.55%至9.1元，目前市值約為48億元。