今日，男裝奢侈品牌在世界各地極受追捧。LVMH 集團旗下男裝系列新任命了兩位知名設計師，即 Dior Men 的 Kim Jones 以及 LV 的 Virgil Abloh，這無(wú)疑進(jìn)一步推動(dòng)了男裝品牌的發(fā)展。

但這一轉變還有著(zhù)更深層次的意義。 “男人們想要有屬于自己的風(fēng)格，自己的個(gè)性，自己的造型，”Christian Dior Couture 董事長(cháng)兼首席執行官 Pietro Beccari 說(shuō)�！霸谶^(guò)去十年中，個(gè)性化已經(jīng)成為趨勢，男人們越來(lái)越注重自己的風(fēng)格，我認為，世界各地的男裝市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成熟起來(lái)，而且這種趨勢還在繼續發(fā)展�！�

現在，Dior Men 乘勢而上，在東京舉辦服裝秀，11 月 30 日安排了早秋男裝發(fā)布會(huì )，而此前兩天，則為男裝快閃店揭幕，發(fā)售 2019 春夏系列產(chǎn)品。日本是世界第三大奢侈品市場(chǎng)、亞洲男士時(shí)尚的發(fā)源地。

Dior 2019夏季男裝限定系列 | 圖片來(lái)源：對方提供

咨詢(xún)公司 Ortelli & Co. 管理合伙人 Mario Ortelli 表示，Dior Men 等男裝奢侈品牌把重心轉移到亞洲是順理成章的事，因為亞洲對高端男裝的需求日益增長(cháng)，比其他地方的胃口更大。

“尤其是當今亞洲的年輕消費者，他們對時(shí)尚休閑男裝的需求不斷增大，”他說(shuō)�！案叨藭r(shí)裝品牌把亞洲視為男裝市場(chǎng)的絕佳機遇，不斷加大在該地區的營(yíng)銷(xiāo)力度，這些都不再是什么稀罕事兒了�！�

據 Beccari 稱(chēng)，Dior 決定為早秋男裝系列進(jìn)行謝幕秀就是意欲表示對品牌而言，男裝愈來(lái)愈重要，而選擇在日本推出發(fā)布會(huì )，則是由于 Jones 長(cháng)期與這個(gè)國家關(guān)系密切，尤其還受到了那些色彩濃厚、創(chuàng )意十足的街頭服飾的吸引。

另一個(gè)重要的考量因素是，日本對于奢侈品牌市場(chǎng)而言具有長(cháng)期戰略意義，其中包括對前來(lái)汲取潮流靈感并大肆購物的中國消費者的影響，以及日本國內的奢侈品消費。

根據日本國家旅游局統計，今年 9 月，超過(guò)四分之一的游客來(lái)自中國大陸，大中華地區（包括臺灣和香港）游客幾乎占所有游客的一半，平均花銷(xiāo)是其他國家游客的三倍。

與此同時(shí)，除了國內對奢侈品需求強勁之外，日本消費者的信心與零售銷(xiāo)售額皆一片光明。根據 Leoni Corporate Advisors(LCA) 最近研究表明，2017 年，日本奢侈品行業(yè)收入增長(cháng)了 4%，其中大部分是由于產(chǎn)品種類(lèi)與零售渠道都增多了。

對我們來(lái)說(shuō)，日本是一個(gè)重要的市場(chǎng)，除此之外，它還是整個(gè)亞洲的中心。

Jones 指出，創(chuàng )始人 Christian Dior 對日本充滿(mǎn)熱愛(ài)之情，單從保存下來(lái)的諸多藏品上就能一窺端倪，這些服飾與他長(cháng)期以來(lái)對這個(gè)國家的迷戀結合得天衣無(wú)縫。Jones 借鑒了原本用于女裝系列的日本元素，將其改造運用于被稱(chēng)為“modern way”的男裝上�！皩ξ覀儊�(lái)說(shuō)，日本是一個(gè)重要的市場(chǎng)，除此之外，它還是整個(gè)亞洲的中心，”Beccari 說(shuō)�！霸S多中國人去那兒旅行；東京正在為舉辦奧運會(huì )做準備；這是一個(gè)活力四射的城市，特別是如今經(jīng)濟發(fā)展不錯，因此我很樂(lè )意贊同（Kim 的）這個(gè)主張�！�

“他就是依照各種裁縫式樣做出來(lái)的，這對現在（男裝款式）來(lái)說(shuō)極具意義，”Jones 解釋道�！埃―ior）過(guò)往服飾既包含了一些歡快喜悅，鼓舞人心的元素，又顯得優(yōu)雅精致，所以我考慮的是更加隨意自在的裁剪與格調，因為那是現今男士們喜歡的穿著(zhù)款式�！�

幾十年來(lái)，日本一直是男裝潮流的先鋒，也是世界時(shí)尚品味的締造者，尤其東京周邊如原宿和涉谷等街區變成了亞洲的流行前線(xiàn)。同時(shí)，從許多方面來(lái)說(shuō)，本地男裝品牌成為了日本本土時(shí)尚界的支柱。

Dior 2019夏季男裝限定系列 | 圖片來(lái)源：對方提供

日本時(shí)裝周（Japan Fashion Week）國際事務(wù)總監 Akiko Shinoda 表示，這一發(fā)展導致在亞馬遜東京時(shí)裝周（Amazon Fashion Week Tokyo）官方日程中，男裝秀往往都超過(guò)了女裝秀的數量。

她解釋道：“無(wú)論是優(yōu)雅的歐式西服還是休閑的美式牛仔裝，日本男裝時(shí)尚界人士都狂熱地進(jìn)行了深入研究，不僅從兩者中學(xué)到了不少東西，而且與原始的街頭文化相結合，發(fā)展成一個(gè)獨特的高品質(zhì)男裝時(shí)尚圈�！�

Jones 在日本待過(guò)很長(cháng)一段時(shí)間，也認為這種混搭風(fēng)格是這個(gè)國家在男裝方面獨特魅力的關(guān)鍵所在。他說(shuō)：“不同層次的設計方式、混搭風(fēng)格非常有趣，人們穿著(zhù)這樣的衣服顯得特別自由自在�！�

然而，中國消費者在日本的購買(mǎi)力可能正在減弱。與國際奢侈品牌長(cháng)期合作的中國時(shí)尚潮人 Peter Xu 認為，年輕消費者越來(lái)越傾向于在亞洲其他地方尋找時(shí)尚靈感。他說(shuō)：“在韓國影響下，日本的影響力逐漸縮小。但一些文化依然引人矚目，例如藝術(shù)界的草間彌生（Yayoi Kausama）和村上春樹(shù)�！�

然而，日本將成為全球奢侈品牌購物的重要場(chǎng)所�！澳贻p人追捧 Off-White 與 Balenciaga。最近我去了一趟東京，看到許多中國孩子都在買(mǎi)。對他們來(lái)說(shuō)，現在更多的是關(guān)注全球時(shí)尚風(fēng)格�！�