瑪麗昂·歌迪亞是電影《的士速遞》、《兩小無(wú)猜》、《漫長(cháng)的婚約》、《盜夢(mèng)空間》等多部電影的主演，在2008年就拿下了金球獎最佳女主角 、奧斯卡金像獎最佳女主角等多項大獎。作為法國國寶級影星，推掉了其他工作參與到了一場(chǎng)國牌的巴黎時(shí)裝周發(fā)布會(huì )，這背后是被顛覆的她對中國時(shí)裝的認知。

瑪麗昂·歌迪亞表示她曾2次到中國，她感受到的是中國文化的博大精深，她在前期通過(guò)多方面了解和看過(guò)艾萊依的產(chǎn)品，讓她對艾萊依有了更多的認知，她曾表示這次完全是出于對品牌的喜愛(ài)，因而推掉了其他工作參與到艾萊依的活動(dòng)中來(lái)。她認為艾萊依的時(shí)尚設計和美學(xué)觀(guān)點(diǎn)很能表達她對美與生活的態(tài)度。

羽絨市場(chǎng)規模擴大，國牌應重新定義價(jià)值

反觀(guān)如今的中國羽絨市場(chǎng)，中國擁有超過(guò)14億人口，組成了一個(gè)龐大的服裝消費市場(chǎng)，而且市場(chǎng)規模逐年擴大。據統計，2017年中國成人服裝市場(chǎng)規模約11,444億元，同比增長(cháng)6.4%。預計到2019年，市場(chǎng)規模將會(huì )達到13,704億元。

隨著(zhù)中國時(shí)尚風(fēng)潮的不斷覺(jué)醒，以及我國在國際社會(huì )地位的不斷攀升，越來(lái)越多的知名國牌在國際時(shí)尚舞臺上大放光彩，其中像太平鳥(niǎo)、李寧，還有時(shí)尚羽絨服品牌艾萊依。作為做羽絨產(chǎn)品起家的艾萊依，如今的發(fā)展在走向國際化的同時(shí)，也是在重新定義國牌羽絨行業(yè)的價(jià)值。

國際化不再注重國際，而更注重實(shí)際

作為打造以羽絨產(chǎn)品為強單品的艾萊依，今年三月，以“醒”為主題登陸巴黎時(shí)裝周，借此在國際舞臺上亮出中國時(shí)尚品牌的實(shí)力，展現中國設計的力量。同時(shí)完成了對中國時(shí)尚羽絨服行業(yè)首次行業(yè)總結，發(fā)布《覺(jué)醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國白皮書(shū)》。

其實(shí)艾萊依真正表達的是自身對羽絨行業(yè)的觀(guān)察及總結，不得不提的是在白皮書(shū)中艾萊依提到了一個(gè)如今時(shí)尚羽絨行業(yè)的實(shí)際問(wèn)題，那就是消費群體的更迭。品牌如何平衡與年輕消費者關(guān)系？這個(gè)問(wèn)題從艾萊依的發(fā)展動(dòng)態(tài)上可以一探究竟。

現在年輕消費者的喜愛(ài)變的越來(lái)越快，仿佛沒(méi)有規律可循，但如果仔細梳理你會(huì )發(fā)現，在如今這個(gè)一個(gè)人會(huì )影響一群人的時(shí)代下，你需要尋找的是一種新的溝通方法。艾萊依給出了一份答案，那就是不斷創(chuàng )新，融合文化、運用科技等，設計出獨特個(gè)性的產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費者的審美心理。

文化不能代表年輕化，但能代表國牌態(tài)度

一提到文化，這好像并不是最吸引年輕人的詞語(yǔ)，但是一個(gè)成功品牌的調性離不開(kāi)文化的支撐。就像艾萊依跨界合作首次引入的文化IP，大英博物館聯(lián)名系列。

大英博物館至今有800萬(wàn)件館藏，涵蓋了200多萬(wàn)年的人類(lèi)歷史。此次合作中，大英博物館為艾萊依的設計師提供了《芥子園畫(huà)譜》等代表中國文化藝術(shù)的藏品�！督孀訄@畫(huà)譜》出版300多年來(lái)一直受到推崇，被認為是學(xué)習傳統繪畫(huà)必修之書(shū)。艾萊依設計師對其中的顏色、線(xiàn)條、畫(huà)面等進(jìn)行再創(chuàng )作，巧妙運用于聯(lián)名系列中。

這些代表東方美學(xué)的東方花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)元素，貫穿在羽絨服之中，更是代表了作為國牌的艾萊依向中國文化的致敬，讓更多的年輕人感受中國文化之博大精深。

除了熱銷(xiāo)的大英博物館聯(lián)名系列外，艾萊依主打的三大聯(lián)名系列還包括施華洛世奇聯(lián)名系列和Hello Kitty聯(lián)名系列，已分別于今年5月和7月的發(fā)布會(huì )上對外發(fā)布。

工藝已是全球領(lǐng)先，但也需要傳播聲量

就在今年，艾萊依還榮獲中國國際羽絨博覽會(huì )，羽絨行業(yè)“大國工匠”品牌稱(chēng)號，更是說(shuō)明了如今的艾萊依羽絨服在行業(yè)內的專(zhuān)業(yè)度。在其實(shí)以艾萊依為代表的中國羽絨企業(yè)積攢了大量經(jīng)驗，在生產(chǎn)技術(shù)和工藝水平上已經(jīng)做到了全球領(lǐng)先。

艾萊依的專(zhuān)業(yè)化，特別體現在其羽絨產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，獨具匠心，其使用的專(zhuān)版花型，定染定織等特殊工藝，都是采用國內最先進(jìn)的制排版、放碼系統，利用超級排版功能，保證衣型準確。

在營(yíng)銷(xiāo)方面，艾萊依從最初的廣告營(yíng)銷(xiāo)逐漸向娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)轉轉變，自2010年以來(lái)牢牢把握流行趨勢，通過(guò)與《時(shí)尚中國》、《百變大咖秀》、《快樂(lè )大本營(yíng)》等節目合作，吸引年輕群體的目光。今年還成為了音樂(lè )懸疑競猜類(lèi)真人秀《蒙面唱將猜猜猜》第三季的獨家服裝戰略伙伴，通過(guò)娛樂(lè )強化品牌的年輕性，增強品牌活力。 

艾萊依同時(shí)也與時(shí)尚cosmo、瑞麗、街拍時(shí)刻、CHIC小資等國內時(shí)尚媒體保持良好的合作，還與婁藝瀟、佟麗婭、吳昕、吳謹言等當紅明星合作，有效的推進(jìn)了品牌年輕化和時(shí)尚化。今年又邀請了毛曉彤為2018年形象大使，其堅強果敢和堅持夢(mèng)想的品質(zhì)與艾萊依恰恰相符。

2017年中國羽絨服市場(chǎng)規模已經(jīng)達到963億，2018年中國羽絨服市場(chǎng)規模將達到1068億，到2022年中國羽絨服市場(chǎng)將達到1621億，平均增長(cháng)率在10%以上，這個(gè)數據是高于服裝整體增速的。而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來(lái)還有很大的開(kāi)發(fā)空間。這也是像Moncler、加拿大鵝為代表的羽絨服品牌，紛紛進(jìn)軍中國市場(chǎng)的原因之一。

同樣我們在國際市場(chǎng)也有很大的機會(huì )，比如在歐美國家中，羽絨服的普及率在30%-70%之間，而Moncler、加拿大鵝等品牌的羽絨產(chǎn)品，筆者認為確實(shí)性?xún)r(jià)比并不高。

而像如今的艾萊依羽絨服，經(jīng)過(guò)120度高溫消毒，無(wú)異味處理，每件羽絨服的含絨量必須達到90％。采用四層結構制作工藝和日本進(jìn)口超細防鉆絨機針，強化保暖性能和防鉆絨性能，不論從羽絨服的保暖性、還是設計上，都凸顯出中國羽絨產(chǎn)品的高品質(zhì)，高性?xún)r(jià)比。

這樣的國牌連奧斯卡影后都認可，我們還有什么理由不去支持呢，期待艾萊依未來(lái)有更多更新的時(shí)尚蝶變！