12日零點(diǎn)鐘聲的敲響，天貓第十個(gè)雙11終于圓滿(mǎn)收關(guān)，根據最新的榜單數據顯示，今年的天貓全網(wǎng)女裝排名榜單前三甲由:優(yōu)衣庫、ONLY與veromoda，中國女裝品牌eifini伊芙麗在預售破億的基礎上再發(fā)力，憑借全品牌2.91 億元的銷(xiāo)售額, 位居全網(wǎng)女裝排行的第四位，中國品牌第一，其中伊芙麗單品牌突破2.47 億元，銷(xiāo)售單量增長(cháng)9.5%，銷(xiāo)售金額增長(cháng)29%，優(yōu)勢品類(lèi)毛呢大衣，半身裙穩居全網(wǎng)TOP1。

高性?xún)r(jià)比尖貨助力預售第一

10月20日0點(diǎn)，今年雙11的預售戰役正式打響，截至到11月10日10點(diǎn)，據官方的數據顯示，今年的預售過(guò)億品牌共有71個(gè)，其中5個(gè)服飾品牌中，eifini伊芙麗超前領(lǐng)跑，位居天貓女裝品類(lèi)預售第一，同時(shí)品牌的預售件數達到了13.5萬(wàn)件，提前鎖定億元俱樂(lè )部。據eifini伊芙麗電商運營(yíng)負責人說(shuō)：“這些成績(jì)得益于品牌今年時(shí)尚、高品質(zhì)、極具性?xún)r(jià)比的服裝系列，尤其是優(yōu)勢品類(lèi)羊絨、毛呢大衣，做到了在面料和品質(zhì)上的不斷升級”。今年eifini伊芙麗98%的大衣采用雙面呢工藝，輕薄又兼具保暖性，在面料上選用了100%羊毛、羊絨、羊駝毛(阿爾巴卡羊毛)、羊仔毛、馬海毛等優(yōu)質(zhì)面料，從而在毛呢品質(zhì)、面料、顏色、設計點(diǎn)和在不斷優(yōu)化的版型上，打造了眾多不同風(fēng)格的毛呢大衣，讓伊芙麗拿下了最具優(yōu)勢品類(lèi)毛呢的預售第一。

▲eifini伊芙麗全網(wǎng)女裝預售第一戰報

上下聯(lián)動(dòng) 開(kāi)啟全新零售革命

今年伊芙麗的雙11，迎來(lái)了新零售的全新變革，雙11不再是只屬于電商的狂歡，全國智慧門(mén)店的零售店員也參與到了這場(chǎng)狂歡中，伊芙麗與阿里巴巴新零售團隊的深度合作串起了線(xiàn)上線(xiàn)下的“人貨場(chǎng)”。自9月起，公司率先拓展門(mén)店和粉絲群體，伊芙麗和麥檬品牌，由原先5家智慧門(mén)店，倍數增長(cháng)達到200家，招募品牌號會(huì )員突破45萬(wàn)。積累起了足夠的有效粉絲群體，在之后短短1個(gè)月內，開(kāi)通專(zhuān)屬智能導購，設立分傭機制，打通手機釘釘，開(kāi)通專(zhuān)屬導購二維碼。340余名零售終端店員成為了新零售專(zhuān)屬智能導購，他們除了可以在店銷(xiāo)售，當顧客離店后，依然可以通過(guò)釘釘鏈接顧客手機淘寶，進(jìn)行二次營(yíng)銷(xiāo)，提高銷(xiāo)售效率，也為顧客購買(mǎi)、后續服務(wù)和咨詢(xún)提供便利，截止10月底，在短短1個(gè)月內，已經(jīng)有57名導購通過(guò)專(zhuān)屬導購營(yíng)銷(xiāo)，顧客從天貓旗艦店/云店下單，確認收貨后拿到分傭，銷(xiāo)售金額超107萬(wàn)元。與此同時(shí)，伊芙麗聯(lián)動(dòng)阿里巴巴旗下高德地圖、淘票票、手機淘寶、支付寶等APP進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)矩陣的全鏈路打通，基于LBS的潛客挖掘，就近門(mén)店推薦，活動(dòng)利益點(diǎn)的推送，領(lǐng)券等等營(yíng)銷(xiāo)模式，讓所在區域的智慧門(mén)店業(yè)績(jì)提升超過(guò)29%。這次的雙11，之于伊芙麗不僅在電商，更是零售的一次全新革命。

明星合作孕育爆款

從最初的影視劇娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)試水到《歡樂(lè )頌》植入的大獲成功，今年亦合作了《戀愛(ài)先生》、《溫暖的弦》等熱播大劇，掀起了新一輪吹捧影視劇同款的熱潮。讓伊芙麗的明星同款打造，已經(jīng)成為了常態(tài)化的露出，也覆蓋到了多樣化的媒體平臺。不僅僅是承包劇中主角的穿搭，從劇中延伸到與藝人的個(gè)人形象商業(yè)合作也效果顯著(zhù)。

▲嘉賓設計師、超模何穗演繹18秋冬新季威爾士格紋雙面呢大衣

日常點(diǎn)開(kāi)伊芙麗官方旗艦或詩(shī)凡黎的店鋪首頁(yè)，品牌嘉賓設計師何穗早已成為顧客無(wú)比熟悉的親切面孔，從年初開(kāi)始，江疏影、宋佳、馬思純、宋祖兒都穿上過(guò)品牌的服裝，其中夏季由江疏影演繹的SEIFINI詩(shī)凡黎波點(diǎn)連衣裙銷(xiāo)售破萬(wàn)件。在剛剛結束的品牌18周年聯(lián)合活動(dòng)上，更是邀請了品牌摯友何穗、演員宋佳、歌手JEFFREY董又霖一起來(lái)見(jiàn)證與故宮宮廷文化合作款的限量發(fā)售。

中國風(fēng)大片和精致設計受到了外界的一致好評，并收獲了3.5億的曝光量。在品牌最擅長(cháng)的秋冬毛呢品類(lèi)上，今年有何穗與宋佳共同演繹同一件100%羊毛雙面呢大衣，讓店內的所有毛呢單品售出了超11萬(wàn)件的好成績(jì)。

▲eifini伊芙麗雙11全日戰報