忠實(shí)粉絲被自己喜愛(ài)的品牌一朝拋棄，這大概是當今時(shí)尚圈才有的傷感。

2018年9月25日，當代女裝品牌瑪絲菲爾Marisfrolg「WO MEN ,WOMEN」大型女性影像文化展開(kāi)啟的時(shí)候，正是2019春夏時(shí)裝周如火如荼的階段。最受關(guān)注的亮點(diǎn)，是由Riccardo Tisci帶領(lǐng)的BURBERRY，和被Hedi Silimane接管的CELINE，在一個(gè)全新的換帥周期上開(kāi)始征程。

然而，真正讓人唏噓的不應該是設計師們，而應該是這個(gè)時(shí)代對他們的任命。幾乎每一個(gè)偉大的時(shí)裝屋，都曾設計過(guò)顛覆時(shí)代的產(chǎn)品，但到了生活方式與社會(huì )意識都在巨變的當下，又迷失在迎合年輕一代口味的困局里。頻繁的聯(lián)名、打亂的季度、對品牌歷史推倒重建的策略……時(shí)裝和這個(gè)世界一起陷入了瘋狂。

通過(guò)更換風(fēng)格截然不同的設計師來(lái)?yè)Q取曝光，這樣的救世良藥還能有效多久？在街頭風(fēng)格壓制的當下，不想穿衛衣的年輕人要靠什么表達自己？一個(gè)品牌或一位女性，在一輪又一輪變革的浪潮中難道真的要反復與自己撕裂？

年輕假象

作為“上一輪”換帥成功的兩個(gè)品牌，本季時(shí)裝周上，DIOR和GUCCI于巴黎正面開(kāi)戰。他們各自擁有制勝法寶，DIOR繼續主打女性主義，GUCCI則堅持在70年代戲夢(mèng)。盡管兩個(gè)品牌都勢頭正猛，卻已有聲音表示，需要警惕太過(guò)一致的審美符號會(huì )使它們失去年輕人的歡心。

是的，當今的評論家們總在怪，怪年輕人的喜好變得太快，根本追不上。然而，無(wú)法維持的品牌熱度，真的是因為沒(méi)有追上年輕人的喜好嗎？

首先，是否真心追過(guò)也未可知，存在營(yíng)銷(xiāo)層面的年輕化只是個(gè)假象。另一方面，盡管人們渴望看到如暴風(fēng)雨一般的變化，但那應當是更深層次的變革。所以單純對于產(chǎn)品的追求已無(wú)法滿(mǎn)足新的戰略方向，因此瑪絲菲爾正越來(lái)越關(guān)注女性消費者的精神需求�，斀z菲爾此次提出“WO MEN·WOMEN”話(huà)題，是一個(gè)試圖帶給女性解答，也從女性身上尋找答案的過(guò)程。保守的歲月里有過(guò)張揚的人，善變的時(shí)代里也跳動(dòng)著(zhù)堅守的心。

兩個(gè)反義詞

其實(shí)，“時(shí)代更迭、年齡代溝、老化淘汰”，這些議題不僅在時(shí)裝領(lǐng)域總是被反復探討，更在女性的世界里實(shí)踐已久。持續關(guān)注不同時(shí)代女性的Marisfrolg，在品牌25周年之際開(kāi)啟為期四個(gè)月，覆蓋全國8個(gè)城市的「WO MEN，WOMEN」女性影像文化展，在現場(chǎng)設置五個(gè)區域，分別以女性動(dòng)態(tài)影像故事、平面視覺(jué)、互動(dòng)裝置、服裝展示多種形式進(jìn)一步深入討論當代女性主義在中國的表現。

展覽中，有兩組嘉賓分享了讓人心動(dòng)的、與時(shí)間相處的狀態(tài)。首先舞蹈家朱潔靜告訴我

其實(shí)跑贏(yíng)時(shí)間的方式，不是追隨或拋棄任何一代。畢竟“追隨”與“拋棄”，這兩個(gè)詞語(yǔ)本身已經(jīng)沒(méi)有獲勝。想要因為一份專(zhuān)注而感受到“并駕齊驅”的樂(lè )趣，境界應該在于，潛心修煉更強大、更持續的品牌內涵，做到引領(lǐng)與陪伴�，斀z菲爾便是時(shí)刻都保持與特定消費群體保持對話(huà)，在尋找自己與時(shí)代相處的方式。

來(lái)回自如

美國女性主義者Gloria Steinem曾說(shuō)，“并不存在某一代能教導另一代人更多或更少這回事，不同輩的人能從彼此身上學(xué)到的和給予的一樣多�！碑斘覀凂雎�(tīng)8位女性的故事，看到年齡相差10年、20年的她們，可以演繹同一件衣服，又保持各自的風(fēng)格；身處于不同的年齡，但訴說(shuō)著(zhù)同樣的追求，這段話(huà)的意義似乎得到了論證。

同樣的，New Look時(shí)期的小貓跟、Old School運動(dòng)風(fēng)、Jane Birkin的菜籃子、還有媽媽衣柜里那件駝色大衣……時(shí)尚以最直接的方式反映時(shí)代的更迭與重疊，在每一次的輪回中，不斷提煉更內核的、恒久的、美的意義。不存在哪一代人比另一代人更能代表時(shí)髦，或更該享受時(shí)髦。

像另一位嘉賓導演何文超與時(shí)間相處的方式：“在女孩與女性間來(lái)回自如�！� Marisfrolg清楚，面對時(shí)代的巨變，擺在眼前的并非是一個(gè)選擇題。重點(diǎn)不是在迭代人之間只留下一方，而是更深入地找尋她們彼此的共同連接。

25年來(lái)，Marisfrolg每一件衣服的使命，都不在于充當女性附和外界標準的工具，而在于當她們渴望表達自我時(shí)，成為一個(gè)值得信任的伙伴。25周年之際，Marisfrolg更將努力使她們在不同的時(shí)代中，找得到同一個(gè)自己。品牌將對女性主義，包括女性身份的自我認同和自我價(jià)值實(shí)現的探討延續下去，關(guān)注女性消費者的精神需求，時(shí)刻保持和女性之間的對話(huà)。

兩個(gè)時(shí)代，兩種人生

不同的WO MEN，相同的WOMEN，

于其中來(lái)回自如，是一個(gè)長(cháng)情品牌的苦心。