有分析指出，Carven和Chanel、Dior的最大區別就是沒(méi)遇到對的人，去年該品牌負債4000萬(wàn)歐元。

自5月開(kāi)始一直處于破產(chǎn)重組的法國奢侈品牌Carven似乎終于迎來(lái)轉機，或開(kāi)啟新篇章。

據時(shí)尚商業(yè)快訊最新消息，Carven最終買(mǎi)家即將敲定，為國內女裝品牌ICICLE母公司上海之禾時(shí)尚集團，交易最快于下周內完成，但未透露具體交易金額，法院將于10月12日正式作出裁決。

據悉，早前看中Carven的還有美妝香水集團Bogart、皮革紡織品批發(fā)商Cashtex和個(gè)人投資者Philippe Métivier，Balmain前高管Emmanuel Diemoz原本則計劃向商業(yè)法院提交拯救該品牌的方案，最終選擇放棄。

相較于其它潛在買(mǎi)家，上海之禾時(shí)尚集團在國際上的知名度并不高，但其核心品牌ICICLE在國內卻倍受業(yè)界人士重視，這是一家由東華大學(xué)前教授葉壽增于1997年創(chuàng )立的服裝公司，目前在中國擁有超過(guò)100個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。

有分析指上海之禾時(shí)尚集團作為一個(gè)主營(yíng)服飾的買(mǎi)家，買(mǎi)下Carven的經(jīng)營(yíng)意義遠大于投資。

定位輕奢的ICICLE瞄準的是中國都市女性消費者，主要設計銷(xiāo)售極簡(jiǎn)風(fēng)格類(lèi)服飾，是上海久光百貨中多年銷(xiāo)量最佳的服裝品牌之一。該品牌的本土競爭對手包括瑪絲菲爾、江南布衣和例外等，國際競爭品牌則為Sandro、Maje以及COS等。

消息人士續指，雖然近年來(lái)中國買(mǎi)家出手收購國際奢侈時(shí)尚品牌已非新聞，但主要都是七匹狼、復星和山東如意等業(yè)務(wù)綜合性較高的集團。

與復星集團今年初收購另一法國奢侈品牌Lanvin的交易不同，上海之禾時(shí)尚集團作為一個(gè)主營(yíng)服飾的買(mǎi)家，買(mǎi)下Carven的經(jīng)營(yíng)意義遠大于投資，這對于Carven的長(cháng)遠發(fā)展而言將會(huì )是有利的交易，品牌不用擔心在幾年后會(huì )被再次出售。

Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法國巴黎的香榭麗舍大道創(chuàng )立，一度被視為與Chanel齊名的高級時(shí)裝品牌，Carmen de Tommaso和Chanel創(chuàng )始人Gabrielle Chanel一樣，是二戰后法國時(shí)裝業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力之一。 

2008年，Carven被Société Béranger公司收購，目標是要成為一個(gè)現代化的品牌。在原首席執行官 Henri Sebaoun和原藝術(shù)總監 Guillaume Henry 的帶領(lǐng)下，Carven曾短暫實(shí)現復興。 

2016年5月，總部位于香港的奢侈時(shí)尚品牌代理商Bluebell集團看好Carven的發(fā)展前景，出資買(mǎi)下Carven三分之二的股權。該集團2012年成為Carven大中華區代理商，并在次年把該品牌引入內地，目前共有5家獨立門(mén)店。 

作為一家專(zhuān)注于發(fā)展亞洲地區時(shí)尚業(yè)務(wù)的集團，Bluebell迄今為止已成功地代理超過(guò)50個(gè)品牌，是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引進(jìn)亞洲市場(chǎng)的領(lǐng)路人，1993年該集團在中國開(kāi)設了首間Louis Vuitton專(zhuān)門(mén)店。 

在把Carven收入囊中后，Bluebell集團任命資深高管 Sophie de Rougemont為該品牌首席執行官，Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 為女裝藝術(shù)總監。同年7月，Carven決定關(guān)停男裝系列，專(zhuān)注發(fā)展女裝業(yè)務(wù)。 

目前，Carven的創(chuàng )意總監為曾在Dior任職的Serge Ruffieux，他加入Carven后便試圖通過(guò)維持品牌條紋Polo衫、刺繡等經(jīng)典元素的同時(shí)，引入更繁復的工藝來(lái)強調品牌高級定制的屬性，但在年輕化浪潮面前，卻未能引起業(yè)界和消費者的關(guān)注。 

Carven發(fā)言人在宣布品牌破產(chǎn)消息時(shí)坦承，由于Serge Ruffieux設計的2018年春季系列產(chǎn)品延遲生產(chǎn)，未能如期交付，造成的損失高達數百萬(wàn)歐元，成為品牌申請破產(chǎn)保護的導火索之一。據官方數據顯示，2017年Carven的收入為2150萬(wàn)歐元，但負債高達4000萬(wàn)歐元。

值得關(guān)注的是，ICICLE此前的發(fā)展軌跡與Carven類(lèi)似，十分低調，幾乎不借助媒體的宣傳，而是通過(guò)設計與品質(zhì)兼具的產(chǎn)品在市場(chǎng)上積累起口碑和忠實(shí)消費群體，直到近兩年來(lái)才開(kāi)始逐漸推廣品牌，以便更好地和市場(chǎng)、消費者進(jìn)行交流。為更好地獲得優(yōu)質(zhì)面料，ICICLE近年來(lái)還與供應商從原材料開(kāi)始進(jìn)行戰略合作，更收購了Max Mara的雙面呢代工工廠(chǎng)。

據悉，上海之禾時(shí)尚集團有意通過(guò)收購Carven正式發(fā)力海外市場(chǎng)，首個(gè)目的地便是法國。實(shí)際上，ICICLE于2014年就正式成立了針對時(shí)尚高端精英人群的巴黎產(chǎn)品線(xiàn)，在巴黎16區Raymond Poincare大街77 號創(chuàng )立了工作室，并邀請曾在Céline、 Chloé以及Lanvin等奢侈品牌任職的Bénédicte Laloux擔任首席設計師。 

據ICICLE總裁陶曉馬早前對外公布，目前巴黎的設計團隊有20人，而中國的設計團隊則超過(guò)100人。ICICLE在2018年的銷(xiāo)售目標是20億，增長(cháng)率在25%左右，2019年品牌還將在巴黎喬治五世大街開(kāi)設首個(gè)海外的之禾空間。

截至目前，Carven與上海之禾時(shí)尚集團暫未對該消息作出回應。