近日，LVMH集團旗下男士品牌Berluti 2019春夏膠囊系列在巴黎面世，這是新創(chuàng )意總監Kris Van Assche為該品牌創(chuàng )作的首個(gè)系列。這一系列目前僅向媒體展出，從明年1月15日起會(huì )在Berluti的實(shí)體店和線(xiàn)上渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。

可以看到，這些新產(chǎn)品都已經(jīng)換上了Berluti的新logo——文字從“Berluti Paris Bottier depuis 1895”改為更簡(jiǎn)約的“1895 Berluti Paris”。新logo其實(shí)在今年6月的廣告大片中已經(jīng)亮相過(guò)，為Van Assche在Berluti操刀的第一個(gè)廣告，宣告了品牌即將更換新的形象。

廣告片中，裸體男模們身上掛著(zhù)Berluti的經(jīng)典束帶淺口牛津鞋。Van Assche當時(shí)在《女裝日報》的采訪(fǎng)中表示，樹(shù)形logo和束帶淺口鞋是對品牌創(chuàng )始人Alessandro Berluti的致敬，后者在1895年創(chuàng )立了該品牌，并用這一經(jīng)典款式為品牌打開(kāi)了局面。

Berluti新品牌形象廣告片

1993年，Berluti收歸至LVMH集團旗下，后由LVMH集團董事長(cháng)Bernard Arnault之子Antoine Arnault擔任首席執行官。在他的布局下，Berluti在2012秋冬巴黎男裝周期間發(fā)布了品牌歷史上第一個(gè)男裝成衣系列，由Alessandro Sartori擔任創(chuàng )意總監。也正是從Berluti開(kāi)始，LVMH邁開(kāi)了建立男裝帝國的步伐。

Sartori在Berluti任職時(shí)，品牌歷史悠久的手工藝和摩登廓形是設計重點(diǎn)。他把自己的創(chuàng )作成為“雕刻時(shí)裝”，不放過(guò)服飾扣眼和邊角任何一處的細節。而且Berluti還有獨特的重染技術(shù)，當顧客想為產(chǎn)品換個(gè)顏色時(shí)，他們能夠重新染色，并手工拋光。

在擴充了皮具業(yè)務(wù)和重新制定全球商業(yè)策略后，Berluti整體營(yíng)收增長(cháng)了1億歐元以上。如今在全世界范圍內擁有近50家直營(yíng)店，以及20個(gè)分銷(xiāo)批發(fā)渠道，但仍舊以男士鞋履產(chǎn)品為重，男裝和皮具則作為補充。

2016年2月，Sartori離開(kāi)了Berluti，之后創(chuàng )意總監一職便進(jìn)入了長(cháng)達半年的空窗期。當時(shí)Antoine Arnault對彭博社表示：“Berluti現在需要一種輕松隨意的風(fēng)格，而新任創(chuàng )意總監的使命就是要賦予品牌這種感覺(jué)，這個(gè)角色需要撼動(dòng)現有的成衣風(fēng)格，讓其呈現出更生動(dòng)、現代派的風(fēng)貌”。

其實(shí)這期間，Berluti已經(jīng)做出了許多改變。例如其店鋪櫥窗及陳列，從Jean Marc Gady設計的浮動(dòng)櫥窗、西班牙插畫(huà)師Jorge Lawerta創(chuàng )作的超現實(shí)主題，到與DC漫畫(huà)合作的英雄系列等，都傳達了年輕化的理念。

Jean Marc Gady為Berluti設計的浮動(dòng)效果櫥窗

后來(lái)創(chuàng )意總監被哥倫比亞設計師Haider Ackermann接手，他還有自己的同名品牌。但這一合作只維持了一年半，Berluti又迎來(lái)新創(chuàng )意總監，便是曾在Dior Homme擔任11年創(chuàng )意總監的Kris Van Assche。他離開(kāi)Dior的行為一度被視為時(shí)尚業(yè)近年來(lái)為數不多的變革性人員異動(dòng)，因此他首個(gè)在Berluti的系列將會(huì )受到業(yè)內很大的關(guān)注。

在新系列中可以看到，Berluti在保留經(jīng)典元素的同時(shí)變得更有運動(dòng)感和工業(yè)氣息了。

他采用了源于18世紀的印花“Scritto”，這個(gè)印花過(guò)去常出現在Berluti的包袋上，或是裝飾飛行員夾克和白色綢緞禮服。還有Berluti的古法染色工藝“patina”，據說(shuō)保養的最好方式是用香檳拋光，用威尼斯亞麻布擦拭。

他在色彩的使用上，把品牌經(jīng)典的紅色改為了電光藍，并對剪裁和廓形的要求更高了。而皮革機車(chē)褲和大尺寸的皮包，和前兩位創(chuàng )意總監相比，更為放松和不羈一些。