中國上�！�—近年來(lái)，隨著(zhù)國門(mén)的打開(kāi)和消費升級浪潮，消費者對于服裝的品牌要求也在逐步提升，價(jià)格已經(jīng)不是消費者在購買(mǎi)服裝時(shí)所考慮的唯一因素。而自帶高端認知的國外品牌進(jìn)駐中國市場(chǎng)，也給本土品牌帶來(lái)了巨大的競爭壓力。

今年年初，在兩會(huì )上就有人大代表提出“現在有些年輕孩子寧可去買(mǎi)2萬(wàn)元一件、帶有加拿大商標的羽絨服，也不愿意花費2000元購買(mǎi)一件非常好的國產(chǎn)羽絨服�！泵鎸ν鈦�(lái)品牌挑戰，作為中國羽絨服行業(yè)的龍頭老大，有著(zhù)42年羽絨服經(jīng)營(yíng)歷史的波司登也開(kāi)啟新戰略，以品牌、產(chǎn)品、渠道的全面升級應對競爭。

而品牌升級的決心在9月的紐約時(shí)裝周上就可見(jiàn)一斑，本次波司登紐約時(shí)裝周的大秀，吸引了奧斯卡影后安妮·海瑟薇、“鷹眼”扮演者Jeremy Renner和商界傳奇鄧文迪等重量級嘉賓觀(guān)看和點(diǎn)贊，并且迅速成為海外時(shí)尚圈熱議的焦點(diǎn)。

波司登紐約時(shí)裝周大秀嘉賓Olivia Palermo、Law Roach、Jeremy Renner、Anne Hathaway夫婦、鄧文迪和Steven Kolb| 圖片來(lái)源：對方提供

而品牌的全面打造絕不止于登上時(shí)裝周，線(xiàn)下門(mén)店的承接，更是品牌升級中關(guān)鍵的一步。BoF獲悉，波司登在10月20日在上海南京東路開(kāi)設了其全球最大的旗艦店之一。品牌方面表示，該店面積逾2000平方米，由法國設計師Thomas Clement的團隊操刀設計，在融合了東方元素的同時(shí)，也強調簡(jiǎn)潔感，呈現清新與高級的腔調。開(kāi)幕當日，場(chǎng)面十分火爆，波司登本次的全新形象也獲得了消費者的認同。

該旗艦店采用了矩陣櫥窗的外立面設計，櫥窗中的LED大屏幕搭配身穿太空羽絨服的模特，科技感十足。而在店內，則設置了極寒體驗倉，增強消費者的線(xiàn)下零售體驗。該倉參照愛(ài)斯基摩的冰屋設置，最低溫度可達零下15度。在這樣極端的環(huán)境下，消費者可更直觀(guān)的感受波司登羽絨服的優(yōu)異品質(zhì)。

值得注意的是，此次南京東路旗艦店的開(kāi)幕是波司登“百店齊開(kāi)”動(dòng)作的一個(gè)環(huán)節。近年來(lái)，波司登正在積極拓展主流渠道，與銀泰、凱德置地等核心商業(yè)體合作，并對店鋪進(jìn)行全面的形象升級。除了南京東路旗艦店的開(kāi)幕，在當日，波司登的北京西單店、杭州大廈店、成都春熙路店、天津濱江道等全國各大城市繁華地段的店鋪也同時(shí)開(kāi)幕。

波司登南京東路旗艦店內部 | 圖片來(lái)源：對方提供

品牌方面表示，波司登近來(lái)一系列的動(dòng)作是為了讓品牌以新的形象回歸主流消費者，重新激活消費者的品牌認知。為此，品牌率先為L(cháng)ogo進(jìn)行了升級，推出了全中文Logo，完全放棄了英文標識，而加上了“暢銷(xiāo)全球72國”的口號，直接體現了波司登在羽絨服領(lǐng)域的國際地位。此外，把Logo第一代和第二代標志中的翅膀元素，融入到了新Logo中“波”與“登”字的設計中。

現在很多國產(chǎn)品牌把自己的標志改成了英文或是中英結合，在這樣的趨勢里，波司登卻把自己標志中的英文成分去除，變成純中文標志。這是波司登的自信，是中國品牌的自信，作為中國民族品牌的波司登要把中國產(chǎn)品帶往全世界，成為世界第一的羽絨服品牌。

波司登創(chuàng )立于1976年，目前總部位于上海，為港交所上市企業(yè)，全球雇傭員工多達2萬(wàn)余人。創(chuàng )立42年來(lái)，波司登專(zhuān)注羽絨服的研發(fā)、設計、制作，每一件羽絨服至少要經(jīng)過(guò)150到工序而完成。1995年至今，波司登已連續23年全國銷(xiāo)量第一，2015年更以207.25億元的品牌價(jià)值連續三年蟬聯(lián)紡織服裝品牌價(jià)值榜第一名。

波司登南京東路旗艦店內極寒體驗倉 | 圖片來(lái)源：對方提供

而前文提到的紐約時(shí)裝周大秀，更是讓消費者對波司登的關(guān)注度提升到了一個(gè)新的高度。據調查紐約時(shí)裝周期間，波司登微信指數最高峰值達到2172015，遠超國際同類(lèi)羽絨服品牌。這一數據是Moncler的17.5倍，是Canada Goose的30倍。

而品牌這一系列舉動(dòng)能夠獲得消費者的認可，自然也離不開(kāi)品牌42年來(lái)對品質(zhì)的堅持。據悉，波司登擁有行業(yè)內全國首家國家級實(shí)驗室。獲得各類(lèi)專(zhuān)利177項，開(kāi)展科技項目23項，并獲得高新技術(shù)產(chǎn)品認證3項，并率先將含絨量提升至90%。

雖然波司登在多年的發(fā)展中曾經(jīng)遭遇過(guò)低谷期，市場(chǎng)面臨國外品牌和四季品牌服飾的侵蝕，而且渠道也遠離主流人群，甚至被消費者評價(jià)為“爸爸媽媽穿的”。然而從今年開(kāi)始，品牌憑借著(zhù)過(guò)去打下扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎，實(shí)施戰略升級，走入新一代主流消費者的視野中。