“Blue Agenda”是由Stefan Heidenreich 提出現行策略。他表示要充分發(fā)揮消費者部門(mén)旗下Nivea 妮維雅、Eucerin 優(yōu)色林和La Prairie 萊珀妮等強勢品牌的增長(cháng)潛力,推動(dòng)Beiersdorf AG 拜爾斯道夫在主要市場(chǎng)和主要類(lèi)別成為世界第一的護膚品公司。
德國B(niǎo)eiersdorf AG (BEIG.DE) 拜爾斯道夫集團今天正式確認對Stefan De Loecker 的首席執行官任命。
今年6月該集團宣布,自2012年開(kāi)始擔任董事會(huì )主席和首席執行官的Stefan Heidenreich 會(huì )在2019年前卸任,當時(shí)集團從內部提拔了51歲的Stefan De Loecker 為副首席執行官兼董事會(huì )副主席。
來(lái)自比利時(shí)的Stefan De Loecker 在2012年從英國零售商Tesco PLC (TSCO.L) 樂(lè )購加盟Beiersdorf AG 拜爾斯道夫,出任遠東高級副總裁。2014年他獲任命為執行委員會(huì )成員,2016年中開(kāi)始掌管美洲業(yè)務(wù)。他的職業(yè)生涯大部分時(shí)間一直為全球食品巨頭Nestlé SA (NESN.S) 雀巢服務(wù),管理過(guò)瑞士、德國和俄羅斯等市場(chǎng)。
55歲的Stefan Heidenreich 將于2018年12月31日離職。媒體猜測過(guò)去六年成功將集團重新帶入上升周期的他之所以出走,是因為與集團控股股東在是否擴大高端市場(chǎng)的策略上出現分歧。
“Blue Agenda”是由Stefan Heidenreich 提出現行策略。他表示要充分發(fā)揮消費者部門(mén)旗下Nivea 妮維雅、Eucerin 優(yōu)色林和La Prairie 萊珀妮等強勢品牌的增長(cháng)潛力,推動(dòng)Beiersdorf AG 拜爾斯道夫在主要市場(chǎng)和主要類(lèi)別成為世界第一的護膚品公司。為達到目標,他為擁有36年歷史的經(jīng)典品牌Nivea 妮維雅換新裝,并通過(guò)聚焦新興市場(chǎng)和削減虧損產(chǎn)品線(xiàn)而重新獲得市場(chǎng)份額,近年號稱(chēng)“貴婦品牌”的La Prairie 萊珀妮更成為增長(cháng)引擎。
旗艦品牌Nivea 妮維雅在今年上半年錄得3.5%的銷(xiāo)售增長(cháng),La Prairie 萊珀妮更猛增55.9%,推動(dòng)消費者部門(mén)實(shí)現7.0%的有機增長(cháng),管理層隨即上調了全年收入增長(cháng)預期。
德國Herz 家族通過(guò)控股公司Maxingvest AG 控制著(zhù)Beiersdorf AG 拜爾斯道夫51.01%的股份,集團自持9.99%的股份,自由流通股比例為39.0%。Herz 是德國連鎖咖啡銷(xiāo)售商Tchibo 奇堡的創(chuàng )始家族。
Beiersdorf AG (BEIG.DE) 周一收報89.88歐元,2018年至今為止該股累計下跌了6.6%。
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