這幾天，戴森一款四千塊的卷發(fā)棒刷了屏。

第一波刷屏的是宣傳視頻：一名靚麗的直發(fā)美女，用手抓住自己一綹濕漉漉的秀發(fā)，靠近舉在半空中的戴森卷發(fā)棒，秀發(fā)飛舞著(zhù)，咻咻咻地就自動(dòng)纏上了卷發(fā)棒，同時(shí)秀發(fā)還整齊排列不雜亂。一綹全部卷上后，稍待片刻，抽走卷發(fā)棒，那一綹直發(fā)立刻變成具有彈性的螺旋卷發(fā)，簡(jiǎn)直像魔法一樣。

有人調侃：忽略顏色的話(huà)，畫(huà)面中展示的的順滑質(zhì)感頭發(fā)，就像剛出鍋的蘭州毛細牛肉面（拉的細如發(fā)絲的面），被哈利波特魔法棒瞬間變成了有波浪的方便面。

視頻里的黑科技感滿(mǎn)滿(mǎn)，讓人充滿(mǎn)期待，這種期待符合戴森品牌的調性。號稱(chēng)家電界的“蘋(píng)果”的英國戴森公司，曾研發(fā)了新一代科技感十足的吸塵器、吹風(fēng)機，以及無(wú)扇葉風(fēng)扇、加濕器。以往的產(chǎn)品大都不負眾望，是很棒的酷炫黑科技，以往每一款產(chǎn)品，雖然定價(jià)超高，但幾乎都能引領(lǐng)潮流，受人追捧且熱賣(mài)。

隨后，第二波刷屏，就是對戴森卷發(fā)棒真實(shí)效果的質(zhì)疑，以及四千塊卷發(fā)棒究竟值不值的討論。

從一些國外質(zhì)疑的評測結果來(lái)看，這款產(chǎn)品的效果讓人擔憂(yōu)，但即便如此，外形酷炫的戴森卷發(fā)棒還是被搶斷手、賣(mài)斷貨。

陡然驚覺(jué)，戴森這個(gè)品牌，已經(jīng)超越了科技公司的定義。你會(huì )發(fā)現，在現實(shí)中，一個(gè)從不干家務(wù)的人，卻會(huì )買(mǎi)下戴森吸塵機，即使買(mǎi)下后束之高閣，這類(lèi)例子比比皆是。

當你不在乎生活中是否需要它，但卻瘋狂的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)時(shí)，這一定是因為它帶給你的心理感受超越了真實(shí)效用。這是奢侈品公司想要的效果。

話(huà)都說(shuō)到這份上了，至于卷發(fā)棒的實(shí)際效用，who care？

懂女人的戴森

直男們只被女人風(fēng)情萬(wàn)種的外形所吸引，他們并不懂得女人們?yōu)檫_成烈焰紅唇、卷發(fā)搖曳的效果，過(guò)程多么繁瑣。

而戴森像gay蜜一樣，懂女人。

這次美國發(fā)布的戴森卷發(fā)棒，整個(gè)套裝包括三個(gè)直徑不同的卷發(fā)棒、兩個(gè)用來(lái)做直發(fā)的梳子、一個(gè)用于處理劉海的圓筒梳還有一個(gè)風(fēng)嘴，整套售價(jià)約550美元（約合人民幣3810元）。當你洗完頭，使用這個(gè)產(chǎn)品，短短兩分鐘，不但讓頭發(fā)干了，還可以卷出不同造型。如果你卷的不滿(mǎn)意或是頭發(fā)毛躁，還可用2款電流梳，快速把卷發(fā)撫平拉直。

這款卷發(fā)棒10月24日才在中國大陸開(kāi)賣(mài)，這幾天，國內剁手黨已經(jīng)等不及了。戴森在天貓已經(jīng)開(kāi)啟限量預售，天貓上每天9點(diǎn)限量200臺的預售，都是幾秒鐘就被搶訂一空�；鸨�程度可見(jiàn)一般。

大家對這款卷發(fā)棒期待源于戴森公司以往產(chǎn)品的口碑加持。就拿之前賣(mài)的火熱的吹風(fēng)機來(lái)說(shuō)，口碑好到，大家都覺(jué)得貴但超值。出于好奇，有人拿戴森和其他品牌的吹風(fēng)機，直接野蠻粗暴地用電鋸破開(kāi)進(jìn)行了詳細對比。

在科技感上，戴森確實(shí)在吹風(fēng)機上用上了高精尖科技。戴森的產(chǎn)品設計，在科技感之外，更讓人感動(dòng)的是對女性瑣碎的日常生活，所傾注的呵護和關(guān)注。感覺(jué)是把研制航天飛機的功力用在了吹頭發(fā)這件小事上。

測評中，對比的產(chǎn)品是一臺2999元的戴森吹風(fēng)機，一臺功率類(lèi)似的139元飛利浦吹風(fēng)機，還有一臺80元的飛科吹風(fēng)機。三款產(chǎn)品，作用都是用來(lái)吹干頭發(fā)，為什么差距這么大呢？

拆開(kāi)后發(fā)現，戴森在做工、用料上的確很講究，可以非常明顯地和100多塊錢(qián)的吹風(fēng)機碎片區分開(kāi)。同時(shí)，戴森宣稱(chēng)的黑科技，基本都可以在拆解后的碎塊里找到對應的元件，比如芯片、熱傳感器等。

戴森把錢(qián)花在聲名遠揚的電動(dòng)馬達上，努力做到體積小，風(fēng)速大。在真人實(shí)測吹頭發(fā)中，戴森吹風(fēng)機是吹干頭發(fā)速度最快的。

同時(shí)，就保護發(fā)質(zhì)不受傷來(lái)說(shuō)，戴森卷發(fā)棒的溫度控制技術(shù)，在吹風(fēng)機中也早已應用。

據研究，頭發(fā)最外層是角蛋白，過(guò)高溫度會(huì )導致蛋白質(zhì)變性，原理就像煮荷包蛋，把液態(tài)雞蛋放入沸水中變成固體一樣。角蛋白變性后，韌性受到影響，蛋白之間還會(huì )出現縫隙，這時(shí)光照條件下，頭發(fā)就會(huì )看上去黯淡，無(wú)光澤了。許多常用吹風(fēng)機的人都會(huì )有這體會(huì )。

而戴森吹風(fēng)機中設計了溫度傳感器，以每秒20次的頻率將溫度傳給吹風(fēng)機內的微處理器，達到了較好控制溫度，不至于嚴重損發(fā)質(zhì)的效果。

也許一項科技，用在無(wú)人駕駛、航天航空上不是一流的，但如果用在吸塵器、吹風(fēng)機和卷發(fā)棒上，就是一種創(chuàng )新。在這一點(diǎn)上，戴森是第一個(gè)吃螃蟹的人。

更重要的是，這些產(chǎn)品，讓不滿(mǎn)足于“湊合就好的人生”的人看到了一種可能。

還有這么便宜的奢侈品

戴森的產(chǎn)品，貴出同類(lèi)產(chǎn)品30倍，真的值嗎？

高價(jià)格的產(chǎn)品，除了成本投入高影響外，更在于產(chǎn)品的極致體驗和奢侈屬性造就的品牌溢價(jià)，體驗是使用效用，奢侈則是心理效用。

戴森除了酷炫設計，還通過(guò)口碑傳播進(jìn)一步打造輕奢的屬性。

當然，戴森在產(chǎn)品研發(fā)上，確實(shí)所費不菲。

戴森的研發(fā)隊伍，在全球已超過(guò)3500名工程師和科學(xué)家，公司每周要在研發(fā)工作上投入700萬(wàn)英鎊，每年科研投入增幅都在20%以上，其研發(fā)投入占利潤40%。

在戴森的宣傳中，這款卷發(fā)棒，是由230名工程師用時(shí)6年研發(fā)出來(lái)。而吹風(fēng)機的研發(fā)出來(lái)耗時(shí)4年，總投資達5000萬(wàn)英鎊（包括最先進(jìn)的實(shí)驗室），專(zhuān)利申請超過(guò)100項。是103名工程師經(jīng)過(guò)7000次聲音測試，打理了1010多英里長(cháng)的頭發(fā)后，解決了吹風(fēng)機噪音、重量和速率等核心問(wèn)題，才研發(fā)出來(lái)的。

不管是否屬實(shí)，這至少是戴森想要傳播的價(jià)值觀(guān)。

一個(gè)月前，戴森發(fā)布了新一代模擬太陽(yáng)光線(xiàn)的臺燈，同樣秉承了其一貫的風(fēng)格：設計奇特。極其貴。這個(gè)長(cháng)得像起重機一樣的臺燈，比起去年那個(gè)號稱(chēng)37年不用換燈泡的 CSYS 臺燈，壽命更驚人，達到了60年以上。

真的如此的話(huà)，20歲的你，若能活到80歲，這個(gè)臺燈可以伴隨你到死，并且 60 年后，“人死燈不滅”燈只是亮度受一些影響，降到70%，但依然可用。說(shuō)不定你可以傳給你的下一代繼續使用。

在日用產(chǎn)品耐用性上，現在似乎沒(méi)有其他一家公司像戴森一樣投入。

長(cháng)時(shí)間的品牌形象打造，在大眾的心理上，戴森塑造了一種穩定的形象。

從1993年誕生以來(lái)，就始終定位中產(chǎn)家庭消費者的戴森，逐漸在消費者心中形成一種對高品質(zhì)生活不斷追求的形象，而且在消費者心中已經(jīng)打造出了奢侈品的氣質(zhì)。這種屬性在這次發(fā)布的卷發(fā)棒上，體現的尤為明顯。

大多數人還未見(jiàn)過(guò)真實(shí)產(chǎn)品，錢(qián)包已早早為戴森準備好。四千塊買(mǎi)一個(gè)卷發(fā)棒是貴的，但買(mǎi)一個(gè)奢侈品，這可比愛(ài)馬仕、香奈兒包包便宜多了。

女人的錢(qián)是最好賺的

一個(gè)投資人朋友，極其理性，也是酷炫黑科技產(chǎn)品愛(ài)好者。他不覺(jué)得戴森產(chǎn)品的科技和設計值得這么高的溢價(jià)，但他發(fā)現，把戴森當禮物送給老婆，幾千塊的投入，能收獲比幾萬(wàn)塊蒂凡尼鉆戒還要良好的效果。

現在，消費者對戴森產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)已超越產(chǎn)品功能范疇。據小紅書(shū)關(guān)于戴森吹風(fēng)機的1400多篇產(chǎn)品筆記的關(guān)鍵詞統計，發(fā)現消費者購買(mǎi)3000元的戴森吹風(fēng)機，看重的已經(jīng)不僅是使用功能，而是高顏值，酷炫設計，以及高大上體驗的生活幸福感、生活品味的高逼格。

綜合來(lái)看，戴森高價(jià)，還很暢銷(xiāo)，在于它根本上就不是針對全體消費者的，而是中高端收入群體，尤其是女性（當然還有男性，畢竟他們有取悅伴侶的剛需）。這和包包等奢侈品的定位套路相差無(wú)幾，換湯不換藥，女人的錢(qián)還是最好賺的。

所以，對于貴的出奇的戴森產(chǎn)品，買(mǎi)的值不值的問(wèn)題，就要看誰(shuí)在買(mǎi)了。

這次，國外的網(wǎng)友已在網(wǎng)上紛紛發(fā)表體驗結果，吐槽者眾。

據美妝博主Andreas實(shí)測，使用還是有難度的，但效果還不錯。做一個(gè)發(fā)卷大概需要幾分鐘，一開(kāi)始需要很長(cháng)時(shí)間去調整使用方式，琢磨頭發(fā)到底要打多濕（足夠濕但又沒(méi)有水滴下來(lái)），一次拿多少頭發(fā)（拿多了卷不出形狀，拿少了卷太小不好看）等等。但做好發(fā)型之后，效果還不錯，不需要再用發(fā)膠發(fā)蠟。

美妝博主Shannon就認為不值得買(mǎi)。她做了一個(gè)測評后表示，這款卷發(fā)棒不好操作，耗時(shí)太長(cháng)，發(fā)量多的妹子全程下來(lái)40分鐘也未必能搞定，關(guān)鍵是卷發(fā)的持久度很短。

但深陷于戴森的女人們，是不會(huì )管這些的。