Adidas的鞋迷一定對Dirk Schönberger不陌生。出生于德國的設計師Dirk Schönberger自2010年擔任Adidas的創(chuàng )意總監后，先后為該品牌帶來(lái)了Raf Simons，Kanye West等聯(lián)名合作創(chuàng )意，并推出了Stan Smith系列運動(dòng)鞋的多個(gè)復古經(jīng)典款式。

而近日，這位設計師將離開(kāi)Adidas，投入德國奢侈品牌MCM的懷抱。

據《女裝日報》消息，為向成為價(jià)值10億美元的品牌目標努力，MCM近日任命Dirk Schönberger為其首位全球創(chuàng )意官，并立即生效。Schönberger在聲明中表示，他將作為MCM產(chǎn)品設計和品牌體驗的關(guān)鍵催化劑，領(lǐng)導并實(shí)施全球創(chuàng )新戰略，以實(shí)現品牌的全球擴張。

Dirk Schönberger 圖片來(lái)源：Harvey Nichols

與此同時(shí)，MCM的所有者、韓國奢侈品集團Sungjoo Group也透露，MCM將為Schönberger在德國柏林建立一個(gè)設計工作室，并組建一個(gè)25人左右的、負責產(chǎn)品設計以及全球營(yíng)銷(xiāo)和藝術(shù)指導等領(lǐng)域的設計團隊。

“每個(gè)季節都應該有一個(gè)非常集中、明確的品牌信息。作為品牌的一種語(yǔ)言，這個(gè)特定信息將不僅體現在產(chǎn)品上，還應該出現在包括零售、電子商務(wù)以及社交媒體活動(dòng)等所有領(lǐng)域，”Schönberger說(shuō)道，“柏林在很大程度上體現了MCM的品牌精神：具有顛覆性。而現如今，這個(gè)品牌正面臨著(zhù)比成立之初年輕的多的消費者，它應該更著(zhù)眼于新技術(shù)以及產(chǎn)品創(chuàng )新�！�

為了表明自己的設計理念，Schönberger計劃在2019年春季首先推出一個(gè)預告片，概述他對該品牌的愿景，并在2020年春季推出他的首個(gè)完整系列。

圖片來(lái)源：MCM

而聘請了Schönberger的MCM也有著(zhù)自己的野心，它希望通過(guò)改進(jìn)服裝配飾以及擴大服裝和鞋子品類(lèi)的供應來(lái)吸引千禧一代和Z世代的年輕客戶(hù)。

據業(yè)內人士透露，MCM在2016年的銷(xiāo)售額約為7億美元，根據最近一年的數據，到2020年，該品牌全年銷(xiāo)售額預計可達10億美元。然而在這之中，配飾占該品牌總收入的80％，鞋子和服裝的占比僅達到20％。重度“偏科”的MCM希望依靠Schönberger在鞋履和服裝領(lǐng)域的經(jīng)驗來(lái)開(kāi)發(fā)品牌在這兩個(gè)領(lǐng)域的巨大潛力。

 “在配飾與鞋履服裝的占比上，MCM可能永遠不會(huì )達到50-50，但在未來(lái)幾年，你肯定會(huì )看到一個(gè)重大轉變�！盨chönberger說(shuō)道。

他計劃將運動(dòng)服裝設計中的一些模式引入MCM，包括更頻繁的更新?lián)Q代�！懊總�(gè)品牌都需要不斷的更新，我在A(yíng)didas學(xué)會(huì )了如何處理短暫的產(chǎn)品下線(xiàn)周期。對于像MCM這樣的品牌來(lái)說(shuō)，更加頻繁的更新同樣是非常重要的�！�

同時(shí)，他也打消了一些消費者對于MCM是否會(huì )完全的改頭換面的疑慮。他表示，該品牌確實(shí)有某些領(lǐng)域需要更新，但是但并不會(huì )有徹底的變革�！跋�費者會(huì )看到不同之處，但我并不是一個(gè)推土機手，”Schönberger又補充說(shuō)，“就像Adidas的三葉草標志，我是伴隨著(zhù)它長(cháng)大的，所以我不會(huì )為了證明我自己的作用而改變它，可能我會(huì )做一些聯(lián)名的新玩法，但是徹底的改變MCM，比如說(shuō)改變它標志性的Visetos monogram印花，在我看來(lái)是不對的�！�

出生于德國的Schönberger曾就讀于慕尼黑的ESMOD時(shí)裝學(xué)校。隨后擔任了三年設計師Dirk Bikkembergs的助理，并于1996年推出自己的男裝系列，2002年推出女裝系列。在2007年，他被任命為德國品牌Joop的創(chuàng )意總監，隨后于2010年進(jìn)入Adidas。

而現在，擺在Schönberger面前的挑戰更多了。