美國運動(dòng)品牌Juicy Couture的粉色天鵝絨運動(dòng)套裝曾經(jīng)讓這個(gè)品牌在十多年前達到全盛時(shí)期，憑借一眾明星的青睞推波助瀾，當時(shí)運動(dòng)風(fēng)街拍的半壁都是女明星的絲絨裝。該品牌近幾年快速衰落，幾近退出消費者的視線(xiàn)。

然而Juicy Couture在2014年關(guān)閉了其所有美國門(mén)店之后，據《紐約商業(yè)雜志》報道，Juicy Couture將于下個(gè)月首次亮相紐約時(shí)裝周。據品牌發(fā)言人向Fashionista確認，Juicy Couture發(fā)布秀將以靜態(tài)展示的方式出現，于2月8日下午舉辦，并將同時(shí)涵蓋Juicy Couture Black產(chǎn)品線(xiàn)和一部分秀款。

2013年以來(lái)，Juicy Couture一直作為ABG集團旗下品牌運營(yíng)，ABG集團以1.95億美元的價(jià)格從紐約Fifth&Pacific公司手中收購了Juicy Couture的資產(chǎn)，同年，品牌創(chuàng )始人Pamela Skaist-Levy 和Gela Nash-Taylor十年前將Juicy Couture以5310萬(wàn)美元的價(jià)格將品牌賣(mài)給Fifth&Pacific，2013年時(shí)曾嘗試將品牌買(mǎi)回來(lái)，但卻敗給ABG集團。

ABG集團成立于2010年，目前擁有超過(guò)50億美元的零售年銷(xiāo)售額，旗下品牌超29個(gè)品牌涵蓋奢侈品及各種專(zhuān)業(yè)品牌，其中包括Shaquille O’Neal、Jones New York、Neil Lane、Frye、Spyder以及最近收購的品牌Herve Leger。

Juicy Couture重裝上陣的計劃在近兩年已經(jīng)開(kāi)始逐步顯露，2017年春夏系列Juicy Couture和當紅的街頭潮牌Vetements進(jìn)行了了聯(lián)名活動(dòng)，可以看出前者有意在品牌理念上進(jìn)行調整。這次在紐約時(shí)裝周的首秀標志著(zhù)Juicy Couture在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面啟動(dòng)的新方向，品牌表示將繼續將運動(dòng)套裝作為品牌主打產(chǎn)品，與此同時(shí)做出其他產(chǎn)品上的突破。2017年9月，Juicy Couture舉辦了新任創(chuàng )意總監Jamie Mizrahi執掌下首個(gè)系列的預覽展示，Mizrahi是好萊塢的造型師，Katy Perry和Riley Keough都是她的客戶(hù)。

Juicy Couture 2018春夏系列

ABG集團市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執行副總裁Natasha Fishman在接受時(shí)裝商業(yè)報道BoF采訪(fǎng)時(shí)表示：“Juicy Couture已經(jīng)從全球招募了數百名意見(jiàn)領(lǐng)袖，通過(guò)他們的個(gè)人經(jīng)歷來(lái)講述新的品牌故事�！�

據《女裝日報》報道，ABG 集團董事長(cháng)兼首席執行官Jamie Salter表示正在“與新的、長(cháng)期合作伙伴高速推動(dòng) Juicy Couture 的全球發(fā)展零售戰略”，并透露預計未來(lái)3年內，Juicy Couture 將通過(guò)授權合作商新開(kāi)設 133家門(mén)店。

照此速度，不到2020年，Juicy Couture全球門(mén)店的數量將升至 335家。但與之前不同的是，新開(kāi)張的獨立門(mén)店所出售的，將全部是高端產(chǎn)品線(xiàn) Juicy Couture Black Label 的產(chǎn)品。

對于將如何重新打造這個(gè)已經(jīng)過(guò)氣的品牌，Jamie表示她并不打算對Juicy Couture進(jìn)行從頭到尾的改造，她認為品牌辨識度依然存在，可以繼續保持其休閑又帶點(diǎn)玩笑意味的形象。

Jamie在接受Vogue采訪(fǎng)時(shí)表示出了自己對于Juicy Couture所帶來(lái)的1990年代的時(shí)代精神的執著(zhù)：“時(shí)尚是一個(gè)輪回，現在的人對1990年代風(fēng)格感興趣也是合乎常理的，但這不是Juicy Couture保持風(fēng)格的唯一原因�！彼�表示品牌并不會(huì )去追趕潮流，而仍舊將繼續宣揚傳統美國品牌的歷史和精神，所以當1990年代及2000年代的時(shí)尚潮流已經(jīng)漸漸被拋棄，Juicy Couture也似乎不會(huì )放棄做運動(dòng)套裝。

然而在消費者已經(jīng)顯然不買(mǎi)賬著(zhù)這樣的設計時(shí)，誰(shuí)也不知道品牌的堅持到底有沒(méi)有意義。