當眼鏡越來(lái)越多地成為獨立的時(shí)尚單品，設計師款鏡框也開(kāi)始涌進(jìn)眼鏡店，Dior將這一單品的重要性又提升到了另一個(gè)層面。

據《女裝日報》報道，近日，法國奢侈品牌Dior宣布在巴黎蒙田大道開(kāi)設第一家眼鏡單品專(zhuān)賣(mài)店，毗鄰品牌旗艦店，而這也是高級時(shí)裝界第一家品牌眼鏡專(zhuān)賣(mài)店。這家眼鏡店的開(kāi)業(yè)，向外界傳到了一個(gè)明顯的信息——LVMH集團旗下Dior正在加緊對其眼鏡業(yè)務(wù)分銷(xiāo)的把控，并將該類(lèi)別的產(chǎn)品調整至與品牌其他產(chǎn)品相當的高端定位。

眼鏡門(mén)店將同時(shí)提供來(lái)自Dior和Dior Homme設計的光學(xué)鏡架和墨鏡，門(mén)店采用現代裝飾風(fēng)格，同時(shí)也銷(xiāo)售存放眼鏡的盒子。

Dior 眼鏡專(zhuān)賣(mài)店

Dior墨鏡其實(shí)早早就成為明星和網(wǎng)紅街拍的�？�，而淘寶上隨手一搜也能發(fā)現因各種爆紅款式而起的代購。其中反光墨鏡Dior So Real以“顯臉小”又顯檔次長(cháng)期霸占暢銷(xiāo)榜首，除此之外，Dior Split雙色墨鏡同樣是熱門(mén)款式。

Dior Split

Dior So Real

這一單品類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店的開(kāi)設反映了奢侈品牌開(kāi)始提升顧客個(gè)性化服務(wù)的趨勢。Dior官方表示，在眼鏡專(zhuān)賣(mài)店里，經(jīng)驗豐富的配鏡師團隊會(huì )隨時(shí)為顧客提供建議，提供驗光服務(wù)并安裝高質(zhì)量鏡片，還會(huì )提供專(zhuān)屬的眼鏡設計和復古產(chǎn)品。

“眼鏡這類(lèi)產(chǎn)品的分銷(xiāo)變得越來(lái)越重要�！笔袌�(chǎng)咨詢(xún)公司Euromonitor International研究主管Jorge Martin表示，“品牌越來(lái)越關(guān)注通過(guò)自己的官網(wǎng)或可以控制的零售分銷(xiāo)商、精品店或高端百貨商店來(lái)銷(xiāo)售眼鏡，以保持品牌形象的高度一致性�！�

Dior此次對品牌眼鏡業(yè)務(wù)授權業(yè)務(wù)的收緊和關(guān)注是眾多相同案例之一，近期，幾大法國奢侈品集團都展開(kāi)了相同的收緊授權動(dòng)作。2014年，開(kāi)云集團宣布開(kāi)始重構眼鏡業(yè)務(wù)，將旗下Gucci等多個(gè)品牌的眼鏡業(yè)務(wù)逐漸收歸自營(yíng)。這一舉動(dòng)引起了奢侈品集團眼鏡業(yè)務(wù)之間更激烈的競爭，并催促他們加強眼鏡產(chǎn)品同品牌自身和創(chuàng )意團隊的聯(lián)系。

品牌的壓力來(lái)自如何讓眼鏡產(chǎn)品成為奢侈品DNA的一種延伸，而不僅僅是印著(zhù)品牌Logo的入門(mén)級產(chǎn)品。

LVMH集團去年也曾表示與意大利眼鏡制造商Marcolin合作，共同成立了一家主營(yíng)眼鏡設計和生產(chǎn)的合資公司Thelios，并在意大利Longarone建立了一座專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)眼鏡的自有工廠(chǎng)。到目前為止，LVMH集團已經(jīng)將Celine眼鏡產(chǎn)品的設計和制造工作全權委托給了Marcolin，Marcolin表示公司目標是在未來(lái)成為L(cháng)VMH集團在眼鏡領(lǐng)域業(yè)務(wù)首選的合作伙伴。

Marcolin目前是Tom Ford，Tod’s，Balenciaga、Moncler和Dsquared2等諸多奢侈品大牌的眼鏡授權生產(chǎn)商。據悉，LVMH集團將控制該公司51%的股份，其余49%股份由Marcolin持有。

LVMH和Marcolin的聯(lián)合無(wú)疑是對意大利第二大眼鏡集團Safilo的重創(chuàng )，更何況在Gucci重歸開(kāi)云后，Safilo已經(jīng)被嚴重影響。據報道，Safilo在2016年全年總凈銷(xiāo)售額下降2%，至12.5億歐元。據Euromonitor International的數據顯示，Safilo在全球奢侈品眼鏡零售額中的市場(chǎng)份額為8%，而意大利眼鏡巨頭Luxottica的全球市場(chǎng)份額則高達70%。

據悉，Safilo與Celine的授權經(jīng)營(yíng)協(xié)議于2017年底到期，并于2016年12月31日續簽了同Dior之間的合約，負責光學(xué)鏡架和墨鏡的設計及生產(chǎn)，該授權將于2020年12月31日到期，屆時(shí)可能轉由LVMH于Marcolin的合資公司生產(chǎn)。

對于高級時(shí)裝屋來(lái)說(shuō)，高級定制和成衣系列起到的作用更多的是營(yíng)造品牌形象，真正能夠成為公司現金奶牛的則是美妝和配飾品類(lèi)，即使眼鏡和美妝產(chǎn)品通常只占到這些品牌主打產(chǎn)品的十分之一左右。意大利投資銀行Mediobanca 估算了幾個(gè)大品牌眼鏡產(chǎn)品的年銷(xiāo)量——Gucci 超1億美元；Dior 2億歐元，而三年前與Safilo分手轉投Luxottica的Armani也超過(guò)1億美元。