近日，德國一家法院宣布，禁止美國電商巨頭亞馬遜（Amazon.com）將那些在Google搜索引擎中誤把德國著(zhù)名鞋履品牌Birkenstock（鮑肯）拼寫(xiě)成 “Brikenstock”、“Birkenstok”、“Bierkenstock”等錯誤形式的線(xiàn)上消費者導流到其電商網(wǎng)站。

Birkenstock成立于1774年，是由制鞋匠Johann Adam Birkenstock創(chuàng )立的家族企業(yè)。經(jīng)過(guò)六代傳承，公司目前擁有約3000名員工，也是德國制鞋業(yè)擁有員工最多的公司之一。除了其標志性的涼鞋以外，Birkenstock還生產(chǎn)包頭鞋、兒童鞋、工作鞋以及骨科矯形等特殊用途的專(zhuān)業(yè)鞋履，銷(xiāo)往全球超過(guò)90個(gè)國家。

據報道，亞馬遜已經(jīng)在Google AdWords（一種通過(guò)使用Google關(guān)鍵字廣告來(lái)推廣網(wǎng)站的付費網(wǎng)絡(luò )推廣方式）上注冊了“Brikenstock”、“Birkenstok”、“Bierkenstock”和其它Birkenstock錯誤拼寫(xiě)形式，這樣，當消費者在Google上搜索Birkenstock時(shí)發(fā)生拼寫(xiě)錯誤 ，頁(yè)面就會(huì )顯示在亞馬遜網(wǎng)站上出售Birkenstock鞋履的搜索結果。

Birkenstock方面表示，他們之所以要將亞馬遜告上法庭，是因為擔心消費者在不知情的情況下，在亞馬遜購買(mǎi)到劣質(zhì)的假冒商品，損害品牌聲譽(yù)。

亞馬遜發(fā)言人拒絕對此次法院判決發(fā)表評論，但他表示：“亞馬遜不會(huì )出售有欺詐性質(zhì)的商品。我們與供應商、銷(xiāo)售商和授權方一起努力工作，以檢測和預防具有欺詐性質(zhì)的商品流入我們的市場(chǎng)�！�

Birkenstock CEO Oliver Reichert表示：“對于我們來(lái)說(shuō)，亞馬遜之所以有上述行為，可能與一些售假商家同流合污�！監liver Reichert之所以這樣窮追猛打，要追溯到兩年前Birkenstock和亞馬遜發(fā)生的糾紛：

2016年7月，Birkenstock公開(kāi)宣布，從2017年1月1日起，停止在美國亞馬遜銷(xiāo)售產(chǎn)品，因為公司無(wú)法監管亞馬遜平臺上銷(xiāo)售的假冒Birkenstock涼鞋。時(shí)任Birkenstock美國地區CEO David Kahan介紹：“亞馬遜現在的商業(yè)行為我們無(wú)法接受，并且會(huì )危害到我們的品牌聲譽(yù)�！�

2017年7月，Birkenstock又把炮火轉向抨擊亞馬遜的新計劃——通過(guò)第三方商戶(hù)（而非品牌商）銷(xiāo)售商品的行為。David Kahan認為，這是亞馬遜試圖繞過(guò)不愿意與他們合作的零售商而實(shí)施的計劃。David Kahan給授權零售商們發(fā)了一封長(cháng)郵件，讓他們拒絕亞馬遜的入駐邀請，如果這些商家接受了，那將被永遠取消品牌授權。

2017年12月，Birkenstock又宣布，將與亞馬遜的歐洲分公司Amazon EU S.à.r.l. 解除業(yè)務(wù)合作關(guān)系。根據Birkenstock發(fā)布的官方聲明，從2018年1月1日起，他們將完全禁止向亞馬遜的歐洲分公司提供商品，這一決定覆蓋了Birkenstock旗下所有類(lèi)別的產(chǎn)品。