Victoria Beckham是去年9月紐約時(shí)裝周期間話(huà)題熱度最高的時(shí)裝品牌

隨著(zhù)全球時(shí)尚行業(yè)格局不斷轉變，紐約時(shí)裝周的品牌正在不斷流失。 

繼Vivienne Westwood決定離開(kāi)后，常駐紐約時(shí)裝周的Victoria Beckham也于近日宣布將退出，原計劃于2月發(fā)布的時(shí)裝秀將改為在紐約曼哈頓上東區的James Burden Mansion舉辦私人服裝展示活動(dòng)。

據數據分析機構ListenFirst的數據，Victoria Beckham是去年9月紐約時(shí)裝周期間話(huà)題熱度最高的時(shí)尚品牌，被提及的次數約合566.2萬(wàn)次，占時(shí)裝周期間話(huà)題總數的17%，有分析認為它的離開(kāi)或將進(jìn)一步削弱紐約時(shí)裝周在業(yè)界中的關(guān)注度。

為紀念品牌創(chuàng )立十周年，Victoria Beckham將于9月回到倫敦舉辦時(shí)裝秀，這將是其同名品牌首次登陸倫敦時(shí)裝周。

Victoria Beckham于2008年創(chuàng )立，其簡(jiǎn)潔大方的設計剪裁令其品牌逐漸成為紐約時(shí)裝周上的熱門(mén)時(shí)裝品牌之一。旗下產(chǎn)品共分為三大品類(lèi)，分別為成衣、眼鏡與配飾，其中于2009年推出的眼鏡產(chǎn)品是品牌銷(xiāo)售表現最好的品類(lèi)。

不過(guò)，隨著(zhù)全球時(shí)尚零售陷入低迷，在倫敦擁有兩個(gè)設計團隊和100名員工的Victoria Beckham承受著(zhù)巨大的壓力。據外媒援引消息人士透露，Victoria Beckham去年虧損已超過(guò)800萬(wàn)英鎊，銷(xiāo)售額同比減少1.6%至3.63億英鎊，但集團對品牌前景持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。

目前，Victoria Beckham品牌歸屬于Beckham Brands集團。去年，該公司進(jìn)行了重組和再融資，并于同年11月獲得私募基金NEO Investment Partners共3000萬(wàn)英鎊的融資。有分析師預計，Victoria Beckham估值約為1億英鎊。

據業(yè)內人士透露，Neo Investment Partners此次投入的資金在被用于擴大Victoria Beckham品牌的零售業(yè)務(wù)、開(kāi)發(fā)電商渠道的同時(shí)，也會(huì )被用于償還債務(wù)。

除Victoria Beckham外，華裔設計師Alexander Wang同名品牌也于日前宣布將從2019年春夏系列開(kāi)始，將原本應在9月發(fā)布的春夏系列提早到6月發(fā)布，秋冬系列則將從2月提早到12月發(fā)布，不再參與紐約時(shí)裝周的傳統日程。

顯然，隨著(zhù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與革新，紐約時(shí)裝周的體系過(guò)于守舊，設計師對其已慢慢失去信心與耐性，紛紛出逃。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)不完全統計，目前已退出紐約時(shí)裝周的品牌還包括Public School、Proenza Schouler、Rodarte、Vera Wang、Tommy Hilfiger以及Rebecca Minkoff等。

據悉，美國時(shí)裝設計師協(xié)會(huì )CFDA正在考慮對紐約時(shí)裝周的日程作出變動(dòng)，以跟上多變的時(shí)尚零售環(huán)境。例如，紐約時(shí)裝周已決定把2月的男女時(shí)裝周日程合并到一起舉行。其中，男裝品牌主要在2月5日至7日展出，2月8日至14日則主要為女裝品牌。

有分析人士認為，表面上紐約時(shí)裝周是為了優(yōu)化日程，實(shí)則是為掩飾品牌不斷退出而產(chǎn)生的日程空隙，時(shí)裝周形式的衰弱才是改變的真正原因。

值得關(guān)注的是，在流失部分常駐品牌的同時(shí)，紐約時(shí)裝周也在不斷吸收新鮮血液，向來(lái)注重意大利制造傳統的Bottega Veneta成為最新加入紐約時(shí)裝周的奢侈品牌。

而在天貓、京東等電商巨頭的帶領(lǐng)下，中國設計師品牌將不斷加碼紐約時(shí)裝周。2月7日，天貓將在紐約時(shí)裝周舉辦“China Day”。除了李寧、太平鳥(niǎo)，同日打著(zhù)天貓旗號走秀的品牌還包括陳冠希創(chuàng )立品牌CLOT以及設計師品牌Chen Peng。

而京東也于去年底與CFDA/ Vogue時(shí)尚基金會(huì )達成合作，幫助美國年輕設計力量順利進(jìn)入中國市場(chǎng)，實(shí)現無(wú)縫對接目前最大的在線(xiàn)市場(chǎng)，有分析指，這或將成為紐約時(shí)裝周吸引新興設計師品牌加入的一大利器。

不過(guò)，紐約時(shí)裝周的改革似乎勢在必行，甚至正在發(fā)生，被業(yè)界擔憂(yōu)勢衰的紐約時(shí)裝周將會(huì )持續動(dòng)蕩。