如果你聽(tīng)到有女孩子在談?wù)摗案叱薄�、“放蕩”、“性吸引力”等羞羞的事情，千萬(wàn)不要驚訝，因為她們多半是在聊NARS的腮紅、唇膏！

對中國的妹紙而言，她們往往一邊驚嘆于NARS產(chǎn)品命名的前衛大膽，一邊又折服于NARS帶來(lái)的高階位性感，一邊又對NARS遲遲不來(lái)中國深表遺憾！

好在，這種可望不可及的“煎熬”即將終結——9月初，全球最“污”的彩妝品牌NARS正式登陸中國，最懂女人心的它還通過(guò)和美妝相機合作虛擬試妝，讓女生突破地域的限制，隨時(shí)隨地體驗“高潮妝”。

01、“老司機”NARS來(lái)中國，美妝相機更給力！

9月2日，全球彩妝領(lǐng)導品牌——NARS正式落地中國，在上海來(lái)福士店開(kāi)出國內首家概念店，同時(shí)搭建了一個(gè)充滿(mǎn)誘惑獨具NARS特色的快閃店。

為了讓中國消費者享受優(yōu)異的試妝服務(wù)，高度還原其產(chǎn)品品質(zhì)效果，NARS與美圖公司旗下的美妝相機合作，在上海來(lái)福士門(mén)店及快閃店內放置了十幾臺試妝魔鏡，基于美妝相機的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢，讓消費者感受了一次新奇的虛擬試妝體驗。

（美妝相機試妝魔鏡）

對美妝相機來(lái)說(shuō)，這也是柜點(diǎn)模式的首次嘗試。

（消費者體驗試妝魔鏡）

而為了滿(mǎn)足無(wú)法到店體驗的粉絲，NARS又在美妝相機app上來(lái)了一次更立體的線(xiàn)上合作。

美妝相機在百變造型區上線(xiàn)了AR高潮妝，在“要高潮，先舔奶油吧”的文案及陣陣“嬌喘”的BGM下，立馬營(yíng)造出旖旎的氛圍，隨后美妝相機利用AR科技為用戶(hù)快速換上媚金色的眼影、假睫毛，同時(shí)配上虛擬的金粉、煙霧、奶油，而用戶(hù)在完成舔奶油的動(dòng)作后，最終臉上會(huì )泛出“高潮”腮紅。

對喜愛(ài)嘗試不同造型風(fēng)格的愛(ài)美女生來(lái)說(shuō)，NARS與美妝相機這波“污力滿(mǎn)滿(mǎn)”的AR高潮妝，讓用戶(hù)與品牌來(lái)了一次良好的互動(dòng)，感受NARS“高潮”腮紅的性感力。

與此同時(shí)，美妝相機開(kāi)辟了NARS品牌試妝專(zhuān)區，上線(xiàn)了18 支唇膏、4款腮紅、6款眼影等產(chǎn)品，“高潮腮紅”（Orgasm）、“Dolce Vita”唇膏筆、Laguna修容粉等不一而足，方便用戶(hù)線(xiàn)上試妝，真實(shí)感受NARS產(chǎn)品的美妝效果。

這種直觀(guān)的美顏效果能刺激用戶(hù)的購買(mǎi)欲，因此美妝相機順勢直連NARS的線(xiàn)上官方旗艦店，免去用戶(hù)轉換app的麻煩，有效促成消費轉化。

02、時(shí)尚、高級、好玩的組合——NARS&美妝相機

被公認為美妝界“老司機”的NARS登陸中國伊始，便與國內領(lǐng)先的影像app美妝相機跨界合作，一起撩撥中國愛(ài)美女性的視覺(jué)神經(jīng)，凸顯出兩者對于“美”的共同追求。

一方面，NARS的品牌調性與美妝相機的品牌理念保持一致。自1994年推出第一個(gè)系列以來(lái)，NARS迅速成為色彩大膽前衛與風(fēng)格詼諧狂放的代名詞，加上豪放的產(chǎn)品命名方式及敢想會(huì )玩的品牌營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格，NARS一直以“高級污”的形象示人。

而作為美圖公司旗下主打虛擬試妝的影像產(chǎn)品，美妝相機強調為用戶(hù)提供青春、魅力、好玩的多元化拍照功能，本身就是“潮流、時(shí)尚”的代表。

此番NARS與美妝相機的跨界合作，可以提煉出“時(shí)尚、高級、好玩”等共性關(guān)鍵詞。

另一方面，兩者的核心用戶(hù)群高度重合。雖然NARS剛剛進(jìn)入中國，但國內大批時(shí)尚前沿女性早已成為它的忠實(shí)擁躉，連佟麗婭、張碧晨等明星都時(shí)不時(shí)向粉絲種草其產(chǎn)品；美妝相機更不用說(shuō)，從2015年10月上線(xiàn)起，便憑借精準的面部識別效果和多樣化的潮流妝容，吸引到國內外海量粉絲，不到1年app月活用戶(hù)就突破2200萬(wàn)，成為女同胞們裝機必備的“超好用的美妝素顏神器”。

更重要的是，背靠美圖公司的平臺、技術(shù)、資源、渠道等多方位優(yōu)勢，美妝相機推出的AR試妝功能可以有效解決用戶(hù)痛點(diǎn)，幫助提升合作品牌的消費轉化。

03、本土作戰驍勇，越洋“搞事情”同樣不虛！

如果細數美妝相機以往的跨界合作案例，不難發(fā)現美妝相機對于彩妝品牌營(yíng)銷(xiāo)吸粉的驚人戰斗力！

1、Urban Decay

Urban Decay(以下簡(jiǎn)稱(chēng)UD)，堪稱(chēng)全球排名前三的專(zhuān)業(yè)彩妝品牌，并未在中國售賣(mài)，但卻是中國女性在海外或機場(chǎng)免稅店購買(mǎi)彩妝品的必買(mǎi)榜單之列。

2017年，UD兩度牽手美妝相機。4月份，美妝相機在亞太多個(gè)國家和地區推出了名為“Yuri-Inspired looks”的三款妝容濾鏡，上線(xiàn)一個(gè)月時(shí)間，妝容下載量就超過(guò)800萬(wàn)次，此外，美妝相機試妝區還上線(xiàn)了12個(gè)色系的Vice Lipstick口紅，使用量累計超過(guò)300萬(wàn)次。

到了8月份，美妝相機再次在中國、韓國、新加坡、泰國、香港等亞太國家和地區同步上線(xiàn)三款“UD NAKED HEAT”的妝容濾鏡。

與美妝相機“試妝+導購”的合作，對UD彩妝在亞太地區的品牌認知度和整體營(yíng)業(yè)額提升都大有助益。

2、Benefit（貝玲妃）

除了在中國本土“作戰”，美妝相機還遠赴歐美、巴西等地越洋“搞事情”。6月份，美國著(zhù)名彩妝品牌Benefit與美妝相機針對英國市場(chǎng)聯(lián)合推出了名為“貝玲妃之眉”(Benefit Brows)的四款主題妝容。

美妝相機通過(guò)基于人工智能的人臉技術(shù)與完美的仿真效果相結合，讓幾百萬(wàn)英國用戶(hù)享有了足不出戶(hù)、在前置攝像頭前輕點(diǎn)手指，就能“畫(huà)出”完美眉形的福利。除了定制眉形，試妝專(zhuān)區里也上線(xiàn)了6款Benefit眉部彩妝單品，試妝滿(mǎn)意的用戶(hù)可以點(diǎn)擊一鍵購買(mǎi)，到貝玲妃官網(wǎng)挑選自己喜歡的彩妝單品。

針對美妝相機與貝玲妃的合作，貝玲妃數字營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)主管米歇爾·史托德雷(Michelle Stoodley)評論道：“在貝玲妃我們了解到這樣一個(gè)事實(shí)：女性在嘗試新款式的眉形時(shí)會(huì )感到有些緊張。我們和美圖的合作旨在消除用戶(hù)對于眉毛形狀的恐懼，讓顧客能夠更放松、更大膽地嘗試新的眉形�！�

04、美妝相機給品牌的驚喜——實(shí)際效果+無(wú)限可能

UD、Benefit及NARS，皆為全球性的彩妝大咖品牌，它們不約而同地信任并尋求與美妝相機的合作，這無(wú)疑向大眾釋放出一個(gè)信號——在彩妝這一垂直領(lǐng)域，美妝相機已成為各大品牌爭相合作的寵兒！

那么，美妝相機到底有何魔力？

從用戶(hù)角度出發(fā)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓用戶(hù)越來(lái)越習慣于在線(xiàn)上購買(mǎi)彩妝產(chǎn)品，但網(wǎng)購的試妝體驗無(wú)法與實(shí)體店相比，以致用戶(hù)無(wú)法判斷彩妝產(chǎn)品的實(shí)際效果，多少會(huì )影響線(xiàn)上銷(xiāo)量；但對品牌來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上比之線(xiàn)下，能觸達更廣泛的消費群，是非常重要的銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)渠道。

在洞察到用戶(hù)及品牌方需求的前提下，美妝相機在基礎妝容、仿妝教程、好物推薦等內容板塊的基礎上，適時(shí)推出AR試妝功能，滿(mǎn)足品牌與用戶(hù)的雙向訴求，既解決用戶(hù)不懂美妝搭配、渴望實(shí)際試妝效果等痛點(diǎn)，又迎合了品牌在線(xiàn)上展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、促進(jìn)消費轉化的想法，成為品牌與用戶(hù)間的互動(dòng)粘合劑。

擴大來(lái)看，在“美”這件事上，世界范圍的女性擁有一致的追求，也正是依靠這一特質(zhì)，美妝相機才能從國內眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中脫穎而出，早早完成“出�！辈季�，其用戶(hù)不僅來(lái)自中國本土，還分布于亞太、歐美、南美等地區，這無(wú)疑是美妝相機吸引世界性大品牌的重要特質(zhì)。

另外，依托美圖公司大平臺的技術(shù)、資源、渠道、流量等優(yōu)勢，美妝相機能為合作品牌帶來(lái)遠超預期的品牌、產(chǎn)品曝光量。例如，針對美妝相機與NARS的合作，美圖旗下的原創(chuàng )短視頻社區——美拍在熱門(mén)頻道、美妝頻道等欄目里推廣雙方“食色高潮也”的話(huà)題活動(dòng)，增大其宣傳聲量。

（美拍推廣#食色高潮也#話(huà)題）

值得一提的是，在線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的基礎上，美妝相機又深入線(xiàn)下進(jìn)駐門(mén)店、首度嘗試柜點(diǎn)模式，幫助品牌打通線(xiàn)上、線(xiàn)下的雙重試妝體驗。這不僅解決了用戶(hù)痛點(diǎn)，打通了線(xiàn)上線(xiàn)下的廣闊市場(chǎng)；更有利于提升品牌調性，引領(lǐng)行業(yè)潮流。既然能實(shí)現多贏(yíng)的效果，也就不難理解為何眾多大牌彩妝品牌選擇與美妝相機合作。

此外，在“無(wú)人便利店”、“無(wú)人工廠(chǎng)”等“無(wú)人化商業(yè)形態(tài)”成為大趨勢的當下，美妝相機與NARS的此次合作或許有著(zhù)深遠的戰略考量，那就是打造“無(wú)人美妝店”的有益嘗試。一旦該戰略落地，對各大美妝品牌來(lái)說(shuō)，將是一次引領(lǐng)行業(yè)潮流、為品牌注入科技感、未來(lái)感、大幅降低成本的絕佳契機。