9 月 6 日，美圖旗下美妝相機與彩妝品牌 NARS 在上海來(lái)福士廣場(chǎng)舉辦了一場(chǎng) AR 試妝體驗會(huì )。

在來(lái)福士廣場(chǎng)一層 NARS 專(zhuān)柜及快閃活動(dòng)區里，擺著(zhù)數臺裝有美妝相機的 iPad， APP 內已經(jīng)預置了根據 NARS 實(shí)際產(chǎn)品取色的眼影、唇膏、腮紅，攝像頭會(huì )通過(guò)人臉技術(shù)檢測并跟蹤臉部的關(guān)鍵點(diǎn)，然后通過(guò) AR 技術(shù)呈現出使用 NARS 產(chǎn)品的化妝效果。

這不是美妝相機第一次與彩妝品牌合作，他們已經(jīng)與包括嬌蘭、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛在內的 80 多個(gè)品牌開(kāi)展了合作，但在線(xiàn)下引入店內 AR 試妝卻是首次。哪怕沒(méi)有 BA 幫助，消費者也能通過(guò) AR 試妝來(lái)確認產(chǎn)品的上臉效果（盡管人都到了專(zhuān)柜還借助 APP 試妝有些可惜）。

體驗會(huì )的另一方則是首次正式進(jìn)入中國市場(chǎng)、 9 月2日來(lái)福士廣場(chǎng)店才剛剛開(kāi)業(yè)的 NARS。

此前我們也曾報道過(guò)， NARS 母公司資生堂在中國地區進(jìn)駐百貨店、 Shopping Mall 的品牌大多傾向于護膚領(lǐng)域，資生堂十分需要一個(gè)能夠豐富彩妝領(lǐng)域產(chǎn)品的品牌，在 SNS 上已經(jīng)有一定粉絲基礎的 NARS 顯然是個(gè)不錯的選擇。

在進(jìn)入中國市場(chǎng)、開(kāi)設線(xiàn)下門(mén)店之前， NARS 已經(jīng)開(kāi)始了一系列預熱活動(dòng)。他們在 SNS 上與粉絲們開(kāi)始了給產(chǎn)品起中文名互動(dòng)（實(shí)際專(zhuān)柜產(chǎn)品下方只貼了英語(yǔ)產(chǎn)品名），還在 8 月先行開(kāi)設手機網(wǎng)站專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售明星產(chǎn)品。

NARS 市場(chǎng)總監 Smile 向《好奇心日報》透露， NARS 也設想過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的銷(xiāo)售比例，但來(lái)福士廣場(chǎng)店開(kāi)業(yè)幾天的銷(xiāo)售遠好于預期，所以線(xiàn)上線(xiàn)下所占比例依舊處于摸索中。

不過(guò)能確定的是 NARS 會(huì )慎重地在中國地區擴張。按照 NARS 計劃，他們將從一線(xiàn)城市開(kāi)始逐步鋪開(kāi)，選址整體形象、客群與 NARS 品牌相符合的商場(chǎng)。在來(lái)福士廣場(chǎng)，他們將與雅詩(shī)蘭黛集團旗下同為彩妝師品牌的 BOBBI BROWN 與 M.A.C 開(kāi)展競爭。

我們逛了 NARS 專(zhuān)柜后發(fā)現國內專(zhuān)柜所售產(chǎn)品基本與海外專(zhuān)柜一致，唯獨少了SNS上試色層出不窮的秋季新品�！耙驗閯倓傔M(jìn)駐中國，所以需要用明星產(chǎn)品對消費者進(jìn)行灌輸�！盨mile解釋到，“另一方面中國存在注冊手續問(wèn)題，之后會(huì )逐步跟上全球步調。新品對彩妝非常重要，但對目前的NARS而言，品牌知名度及明星產(chǎn)品比新品更重要�！�

至于國內消費者最關(guān)心的定價(jià)， NARS 在整個(gè)資生堂集團定價(jià)屬于中等偏上。手機官網(wǎng)顯示腮紅、雙色眼影、唇膏、唇膏筆分別定價(jià) 300 元、 360 元、 320 元、 270 元。

在 NARS 目前策略下，彩妝迷不會(huì )感到陌生的 ORGASM 系列是 NARS 進(jìn)入中國市場(chǎng)最初的主打。除了上海、北京之外， 2017 年年內 NARS 還將在杭州與南京開(kāi)設門(mén)店。