當年輕顧客們還沉浸在這兩季Balenciaga新任創(chuàng )意總監Demna Gvasalia造出的爆款夢(mèng)里，為襪子鞋、LOGO T恤、購物袋同款手包癡迷時(shí)，這個(gè)法國品牌看起來(lái)已經(jīng)開(kāi)始了新一輪的改革布局。

9月29日，Balenciaga官方Instagram發(fā)布了一張灰底黑字的品牌名稱(chēng)圖，并簡(jiǎn)單地寫(xiě)道：“新的Balenciaga商標出爐了�！�

Balenciaga品牌Instagram9月29日發(fā)

從這個(gè)角度看，前陣子因為長(cháng)得太像紙質(zhì)購物袋而引得網(wǎng)絡(luò )熱議的品牌LOGO手包，還有那些密集印著(zhù)品牌LOGO的毛衣、T恤，很可能會(huì )再度成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。畢竟很可能印著(zhù)這樣LOGO的產(chǎn)品之后就會(huì )“絕版”了。

長(cháng)得像購物紙袋的Balenciaga手提袋

當品牌迎來(lái)新的創(chuàng )意總監，并準備轉型時(shí)，改變品牌LOGO是個(gè)頗為常見(jiàn)的做法。比如，品牌Calvin Klein就在新創(chuàng )意總監Raf Simons上任后改變了商標。而J.W.Anderson對于另一老牌Loewe的改革亦是從品牌LOGO開(kāi)始。

這樣的做法一方面能反映品牌與過(guò)去告別，進(jìn)入新時(shí)代的決心，讓消費者能更直觀(guān)地感受到品牌的轉型。另一面，這也能體現出新聘設計師對于品牌開(kāi)始產(chǎn)生的影響。通常情況下，新LOGO多少能反映出設計師本人的理念及個(gè)性。

對Balenciaga而言，Demna Gvasalia將原來(lái)白底黑字的極簡(jiǎn)品牌名LOGO，只改了字體換了背景色，變化不算大。但這或許能幫助品牌LOGO增加識別度，并在行業(yè)內不少其它的黑白LOGO中脫穎而出。

這顯然會(huì )幫助品牌更容易吸引顧客的注意力。但更引人猜想的是，這是否是Gvasalia為了讓Balenciaga在其擅長(cháng)的LOGO混搭游戲里更容易出鏡而做出的改變。

LOGO可以說(shuō)是Demna Gvasalia職業(yè)生涯中的一個(gè)關(guān)鍵詞。這位設計師不管是為其擔任首席設計師的Vetements，還是目前掌舵的Balenciaga，都做過(guò)與LOGO相關(guān)的設計，包括那些紅遍全球的DHL T恤，和運動(dòng)品牌Champion的合作款，還有引用了Bernie Sanders總統競選LOGO的Balenciaga夾克、T恤和帽子。從最近兩季看，簡(jiǎn)單地印品牌LOGO在T恤、衛衣、毛衣、鞋履等產(chǎn)品上也是Gvasalia鐘愛(ài)的設計方式。

事實(shí)證明，這樣的LOGO設計也總能引得市場(chǎng)的熱烈回應。而正是這種對于LOGO元素的使用特長(cháng)，讓不少時(shí)裝評論人將Gvasalia視為最了解年輕人客群，且懂互聯(lián)網(wǎng)思維的設計師之一。

Balenciaga 2017秋季系列中展示的引用了Bernie Sanders總統競選LOGO的設計

最近兩季，Balenciaga推出了不少印著(zhù)LOGO的產(chǎn)品。

所以盡管目前看來(lái)這個(gè)新LOGO是低調的，也尚未有更多的使用場(chǎng)景公布，但說(shuō)不準圍繞它的下一波新設計何時(shí)就又會(huì )通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )的信息發(fā)酵，成為了新一輪的街頭爆款。Balenciaga的爆款制造機看來(lái)是停不下來(lái)了。