香奈兒宣布今年11月將在中國成都辦大秀。

要列隊鼓掌嗎？不要。

要很開(kāi)心嗎？拒絕。

是，它的確要來(lái)成都辦秀。

但這場(chǎng)秀，只是重現它在巴黎舉辦的2017/18早春度假系列發(fā)布會(huì )啊。

對，換句話(huà)說(shuō)就是把今年5月份剛在法國巴黎大皇宮曲線(xiàn)長(cháng)廊辦的秀 搬 到 成 都 來(lái)。

再翻一下就是：

香奈兒把希臘從巴黎又搬到了成都。

真是hin奇怪的邏輯。

關(guān)于這個(gè)奇怪的邏輯，它是這樣詮釋的：

曾經(jīng)佇立于巴黎大皇宮曲線(xiàn)長(cháng)廊中的“雅典帕特農神殿”和“波塞冬神廟”或將以巧妙的形式“出現”在天府之城，隨之而來(lái)的還有滿(mǎn)溢著(zhù)金色的整個(gè)系列以及值得期待的超模陣容。

濃濃的仿佛在寵幸天朝天府人民的優(yōu)越感。。

究竟是從哪兒來(lái)的？

從老佛爺的從來(lái)不摘下的老墨鏡里嗎？

是不是太敷衍太沒(méi)誠意，以及太雞賊了些？

把秀搬過(guò)來(lái)已經(jīng)很雞賊了

選在成都辦就更雞賊

▼

①

成都是個(gè)什么地兒？

▼

為什么沒(méi)選北京上海這樣的高大上又時(shí)尚的都市，反而選了成都這種非一線(xiàn)并且內陸的地方？

成都是個(gè)什么地兒？

2010年前，成都甚至沒(méi)有高端購物中心。

而2012年，就蹭蹭蹭成了除北京、上海之外的奢侈品第三城。

去年據《第一財經(jīng)周刊》新一線(xiàn)研究所發(fā)布的“中國新一線(xiàn)城市指數”顯示，成都成為新一線(xiàn)城市第一。

更穩坐中國奢侈品第三城

商業(yè)越來(lái)越強趕超北上廣。但比起北上廣，還暫時(shí)屬于大牌競爭藍海區。

也成為西南區的中心城市。畢竟新疆、西藏、云南這些城市距離北京上海很遠，卻離成都很近的高消費力人群，都會(huì )選擇這里消費。

再加上房?jì)r(jià)壓力不高。人們更傾向于將賺到的錢(qián)用作享受。

內外交加，

成都就成了香奈兒打開(kāi)西部市場(chǎng)的缺口

②

這是香奈兒第三次來(lái)成都做發(fā)布會(huì )

但是一次比一次敷衍

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2009年。第一次。在上海。

發(fā)布了2010“巴黎-上�！备呒壥止し幌盗�。

還算有誠意

加了點(diǎn)中國元素進(jìn)去

什么兵馬俑鎧甲、紅衛兵帽子、斗笠、斜襟，直接安到現代裝里。盡管看起來(lái)啰嗦、廉價(jià)、且奇怪。

▼

2016年。第二次。在北京。

舉辦2016“巴黎在羅馬”高級手工坊系列發(fā)布會(huì )。

重現2015年12月在意大利羅馬電影城首秀時(shí)的盛況。

對。

這里就開(kāi)始搞直接搬來(lái)重現的套路了。

翻譯過(guò)來(lái)就是：

香奈兒把巴黎從羅馬又搬到了北京

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而這兩次發(fā)布會(huì )的中間：也就是2015年。

香奈兒也是去過(guò)一次成都的。只不過(guò)舉辦的是比較小型的Trunk Show（衣箱秀）。

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說(shuō)白了就是更直觀(guān)地只向成都的大客戶(hù)展示自己衣服的穿著(zhù)效果，她們看上的話(huà)可以立即買(mǎi)。既提供了私密感，又有第一手拿到稀缺感的逼格，而且也可以在剛發(fā)布時(shí)就帶動(dòng)品牌銷(xiāo)量。

hin直白的做生意目的。

不說(shuō)如今香奈兒品牌的創(chuàng )意和設計，但商業(yè)上，香奈兒始終比別的品牌領(lǐng)先一步。

第一個(gè)在中國市場(chǎng)采用降價(jià)措施的頂級奢侈品牌；

第一個(gè)在時(shí)裝之都之外的地方舉辦發(fā)布會(huì )的大牌；

...

香奈兒全球精品部總裁Bruno Pavlovsky說(shuō)：

“對香奈兒而言，中國西部還是一個(gè)新的市場(chǎng)，所以他們還在學(xué)習�！�

還說(shuō)：

“奢侈品講的不是速度，而是與顧客建立牢固的關(guān)系，我們希望他們能永遠地忠于我們品牌，我們也想要他們的女兒成為我們的未來(lái)客戶(hù)�！�

這是要在成都落地生根啊。

只是在它動(dòng)作頻繁，又毫不走心。

第一次馬馬虎虎，又接二連三的搞這種重現。

還把這種重現說(shuō)成了寵幸般的感覺(jué)，是怎么個(gè)意思？

成都的空白市場(chǎng)一直在，

你現在沒(méi)準備好，

那你準備好了再來(lái)。

從5月到11月，半年時(shí)間呢，夠你準備一場(chǎng)發(fā)布會(huì )了吧。

還是說(shuō)你根本就是不想花時(shí)間花精力靠少的投入，攫取到中國的新市場(chǎng)？

這特么才是又雞賊又氣人吧。

中國市場(chǎng)待開(kāi)發(fā)

香奈兒可以來(lái)圈錢(qián)

但圈錢(qián)能不能?chē)烂C誠意一些

▼

今年的“2017年全球 100大最有價(jià)值品牌榜”剛公布：

上榜的奢侈品牌有愛(ài)馬仕、GUCCI、PRADA、Dior...而LV，是奢侈品牌第一名。

價(jià)值榜里沒(méi)有香奈兒。

它去年業(yè)績(jì)更是墊底。

LV雖然在國內，被煤老板、土大款青睞。但它的秀至少誠意滿(mǎn)滿(mǎn)，不胡來(lái)，且即使是價(jià)值品牌也實(shí)至名歸。

早在2012年，LV在進(jìn)入中國20周年慶典、以及上海恒隆廣場(chǎng)的LV專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)張，就在上海做了“旅行中的LV號列車(chē)”這個(gè)主題秀。

人家是怎么做的呢？

這段旅程中用的火車(chē)雖然早在2012年3月的巴黎時(shí)裝周秀上就亮相。但只是用來(lái)吊胃口做引子。直到LV在上海的秀揭幕，才恍然大悟：

巴黎只是宣布的一個(gè)起點(diǎn)，這輛列車(chē)要途徑德國、波蘭、俄羅斯、蒙古，開(kāi)了12天，最終到達上海。

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這趟旅行還派了位藝術(shù)家同行，以用圖文記錄下沿途見(jiàn)聞，還專(zhuān)門(mén)搭建了專(zhuān)門(mén)的線(xiàn)上平臺供人們追蹤列車(chē)軌跡。

更驚喜的是，這趟列車(chē)就在大秀當天亮相上海外灘，模特以旅客的形式走秀。

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不能定義說(shuō)誠意滿(mǎn)滿(mǎn)，

但的確感受到了新的驚喜。

既有結合LV旅行的傳統意義，也真的傳承LV從1907年就與中國結下的淵源。（那時(shí)候，一支從巴黎出發(fā)的探險隊，帶著(zhù)LV旅行箱穿越戈壁，到達北京。就在85年后，LV在B北京開(kāi)了第一家專(zhuān)賣(mài)店，是LV的新篇章。）

而這一次，更是立足品牌本身，結合在中國的意義，對來(lái)國內這20年的慶祝，也算是階段跨越。

同時(shí)期的BURBERRY、ARMANI的秀場(chǎng)也都是誠意滿(mǎn)滿(mǎn)。

而此時(shí)的香奈兒無(wú)論走到哪里，都是一副看似咋呼，卻經(jīng)不起推敲的套路。

中國市場(chǎng)待開(kāi)發(fā)，國際大牌都盯著(zhù)是必然的。但既然是跑來(lái)圈錢(qián)，但能不能秉持品牌精神，做的走心一些？

我們的確缺大牌，但也不是照單全收。

對沒(méi)有誠意且缺乏創(chuàng )意和驚喜的大牌，它來(lái)這里，就算能賺到錢(qián)，也必然是一筆暴發(fā)戶(hù)式的快錢(qián)罷了。

感謝中國的龐大市場(chǎng)

讓大牌蜂擁而至

也培養出了我們的分辨力和審美

所以如今的香奈兒可不是糊弄一下

就能賺到錢(qián)了

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我總有一種老佛爺手里的香奈兒越來(lái)越油膩的感覺(jué)。

它的心思大部分都花在了噱頭和形式上，而噱頭和形式又沒(méi)有誠意。更忽略了時(shí)裝最重要的設計。

老佛爺本人究竟是怎么在時(shí)尚圈占有一席之地的，各有各說(shuō)？

反正他自己的同名品牌Karl Lagerfeld，從1984年就有了。但一直處于尷尬境地。屬于那種不斷死機重啟的品牌。

在成都早就開(kāi)了店，

但如此空白的市場(chǎng)，

居然結局也是撤店。

老佛爺本人即使有品牌，但明顯還是香奈兒總監的身份更吃香。

而這幾年的香奈兒，在同級別奢侈品牌里，要設計沒(méi)設計，要影響力沒(méi)影響力，業(yè)績(jì)也在不斷下滑。

像是急了眼的兔子，怎么炸怎么來(lái)。

次次辦秀都要搞噱頭，又是賭場(chǎng)、又是飛機場(chǎng)，又是把希臘搬到巴黎。

與其說(shuō)它是個(gè)時(shí)裝品牌，

不如說(shuō)是個(gè)不允許自己輸的生意人。

又像是哪里有血就往哪里撲的螞蟥。

中國市場(chǎng)大，成都市場(chǎng)空缺。就立刻投奔而來(lái)。

也正是因為市場(chǎng)大，所以國外大牌蜂擁，所以見(jiàn)多了好東西。

分辨力和審美可算是培養出來(lái)了。

所以香奈兒就不要想著(zhù)敷衍糊弄一下就乖乖掏錢(qián)了。

因為如今的香奈兒，除了噱頭，再無(wú)其他。正如老佛爺本人。年紀大了，就是要讓出位給年輕人的，倚老賣(mài)老、靠空噱頭，時(shí)間久了，是會(huì )爆炸的。

而我對香奈兒的記憶，只有COCO時(shí)代留下的那種黑白色調里優(yōu)雅又硬朗的香奈兒女紳士。

對，也就是COCO本人。

看到過(guò)這樣的經(jīng)典，又怎么能接受如今越來(lái)越油膩和雞賊的香奈兒？