重重壓力之下，2017年開(kāi)始，菲詩(shī)小鋪便開(kāi)始關(guān)停部分不盈利的門(mén)店，原有大店則改造為Nature Collection集合店。據了解，中小店的關(guān)停已幾近完成，而原有菲詩(shī)小鋪直營(yíng)大店的改造則須在年內陸續完成。
LG生活健康旗下品牌菲詩(shī)小鋪正在經(jīng)歷進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)的第三次轉型。
記者近日獲悉，LG生活健康旗下以單品牌店模式發(fā)展的菲詩(shī)小鋪在歷經(jīng)加盟、直營(yíng)等諸多調整后再次宣布轉型，在中國區不再以單品牌店模式發(fā)展，轉型為以代理商網(wǎng)絡(luò )對全國市場(chǎng)進(jìn)行覆蓋。
轉型之后，菲詩(shī)小鋪對線(xiàn)下渠道的覆蓋將交由包括上海婭進(jìn)國際貿易有限公司在內的全國數個(gè)代理商負責向CS等渠道滲透分銷(xiāo)。自營(yíng)部分僅在集合店Nature Collection中與竹鹽、睿焉、倍瑞傲等一同陳列露出，線(xiàn)上部分則仍然維持自營(yíng)+TP的綜合運作模式。
這也意味著(zhù)，LG生活健康韓國總部已完全放棄在中國市場(chǎng)以菲詩(shī)小鋪對標愛(ài)茉莉太平洋旗下悅詩(shī)風(fēng)吟的企圖。
2016年，在韓國總部的授意下，菲詩(shī)小鋪繼2014年大規模關(guān)停各種島柜和中小門(mén)店后意圖再次雄心勃勃地發(fā)力，將韓國本土第五代單品牌店形象引入中國市場(chǎng)，陸續在全國市場(chǎng)開(kāi)拓對標悅詩(shī)風(fēng)吟的大中型直營(yíng)門(mén)店，并預計2016年底開(kāi)拓門(mén)店至100家。
有知情人士在2016年向《化妝品報》表示：“中國是菲詩(shī)小鋪最重要的海外市場(chǎng)，總部為此專(zhuān)門(mén)制定了3年規劃與5年規劃，3年內的目標是縮短與悅詩(shī)風(fēng)吟的差距，5年內趕超悅詩(shī)風(fēng)吟�！�
而這一宏偉目標最終也中途折戟。
一知情人士表示，此次轉型自2017年年初開(kāi)始啟動(dòng)，其直接原因是菲詩(shī)小鋪直營(yíng)門(mén)店盈利狀況一直不夠理想。
據了解，成本難以控制一直是菲詩(shī)小鋪在中國市場(chǎng)難以突破的桎梏。
以其2016年新開(kāi)門(mén)店的裝修費用為例，全部新開(kāi)門(mén)店的部分裝修材料甚至須從韓國本土運送至中國，全國其他地方的大部分材料也不能就地采購，而須由上海分公司統一采購并運送，最終使得其2016年每家新開(kāi)門(mén)店的前期裝修費用超過(guò)100萬(wàn)元。
如此高的成本之下，其新開(kāi)門(mén)店的銷(xiāo)售卻不甚理想。
重重壓力之下，2017年開(kāi)始，菲詩(shī)小鋪便開(kāi)始關(guān)停部分不盈利的門(mén)店，原有大店則改造為Nature Collection集合店。據了解，中小店的關(guān)停已幾近完成，而原有菲詩(shī)小鋪直營(yíng)大店的改造則須在年內陸續完成。
而在改造菲詩(shī)小鋪的模式下，Nature Collection集合店發(fā)展較為迅速，自2017年1月在上海瑞虹天地開(kāi)出第一家店后，Nature Collection集合店全部以改造菲詩(shī)小鋪模式進(jìn)行擴張，目前門(mén)店數已達60家左右，而隨著(zhù)菲詩(shī)小鋪全部門(mén)店改造完成，這一數字在年內還將繼續增加。
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