阿里巴巴集團CEO張勇與太平鳥(niǎo)董事長(cháng)張江平在阿里巴巴西溪園區9號館合影，宣布啟動(dòng)新零售戰略合作。

據《大眾證券報》報道，今天（9月20日），天貓與多品牌時(shí)尚服飾公司——寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“太平鳥(niǎo)”）共同宣布，將在品牌建設、大數據賦能、消費者運營(yíng)和線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道融合等領(lǐng)域開(kāi)啟全方位新零售戰略合作，同時(shí)，天貓將幫助太平鳥(niǎo)在2020年實(shí)現營(yíng)收線(xiàn)上線(xiàn)下雙百億。

據報道，太平鳥(niǎo)董事長(cháng)張江平將太平鳥(niǎo)與天貓的組合形象比喻為“Pt鉑金組合”，P代表太平鳥(niǎo)PEACEBIRD，T代表天貓TMALL，并稱(chēng)，“未來(lái)，將在智慧門(mén)店、大數據合作等方面借助天貓提升自我，一起攜手孵化新品牌，也一定會(huì )借助天貓出海計劃，成為國際時(shí)尚的代表品牌�！�

太平鳥(niǎo)線(xiàn)下4000多家門(mén)店在不久的將來(lái)也將升級為新零售智慧門(mén)店，天貓和阿里巴巴沉淀的海量用戶(hù)、行為數據，將幫助太平鳥(niǎo)就傳統門(mén)店不斷進(jìn)行升級，實(shí)現數據化選品、門(mén)店發(fā)貨、會(huì )員體系打通等一系列想象力。

此外，雙方還宣布了一項三年期小目標——截止2020年，依托阿里巴巴海量極具消費力的用戶(hù)以及大數據能力，天貓將推動(dòng)太平鳥(niǎo)實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下雙百億。

第一紡織網(wǎng)記者此間獲悉，業(yè)內人士認為，繼線(xiàn)下百貨銀泰之后，本土服裝巨頭海瀾之家、太平鳥(niǎo)紛紛成為阿里新零售的“實(shí)驗田”，這種戰略合作應該可以視為天貓全面賦能全球品牌計劃的開(kāi)端，也是其新零售戰略在線(xiàn)下品牌商這一發(fā)展路徑的初步落地。依靠海量消費大數據不斷推動(dòng)傳統商業(yè)的數字化轉型，升級新零售服務(wù)商的角色，天貓未來(lái)或將加速賦能更多品牌，持續打造新零售智慧門(mén)店。

而第一紡織網(wǎng)此前曾報道，在今年年初登陸上海證券交易所的太平鳥(niǎo)發(fā)布的上半年業(yè)績(jì)報告顯示，今年上半年，太平鳥(niǎo)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入28.15億元，與上年同期相比增長(cháng)12.72%，歸屬于母公司股東的凈利潤9400.86萬(wàn)元，與上年同期相比下降34.36%。

對于業(yè)績(jì)的變動(dòng)，第一紡織網(wǎng)記者注意到，在9月初太平鳥(niǎo)舉行的一次內部交流會(huì )上，公司高管解釋稱(chēng)，營(yíng)業(yè)收入穩定增長(cháng)主要系公司新興品牌樂(lè )町和童裝的營(yíng)收和毛利增速較快，且電商渠道收入同比增速較高；凈利潤大幅下降主要由于過(guò)季存貨產(chǎn)生的存貨跌價(jià)準備大幅增長(cháng)所致。而太平鳥(niǎo)董事長(cháng)張江平、董事會(huì )秘書(shū)於采、副總經(jīng)理、財務(wù)總監申亞欣等公司高管均參與了此次內部交流會(huì )。

第一紡織網(wǎng)記者特別注意到，太平鳥(niǎo)高管透露，截止今年上半年，公司對于新零售渠道的布局也在逐步增加，具體來(lái)看，購物中心+電商占比近45%，零售額達到20億元，渠道布局優(yōu)化和轉換效果較為明顯，數據顯示，太平鳥(niǎo)僅在購物中心的布局就達到1255家店，同期，線(xiàn)上銷(xiāo)售收入達6.6億元，同比增長(cháng)46%。不過(guò)，太平鳥(niǎo)也表示，預計未來(lái)將會(huì )縮減聯(lián)營(yíng)店，轉為加盟/直營(yíng)門(mén)店（加盟較多）。
　
據太平鳥(niǎo)方面介紹，公司的電商板塊是2008年成立的，從2013年開(kāi)始盈利，目前產(chǎn)品是老產(chǎn)品+專(zhuān)供款+新品，特供和老產(chǎn)品都是40%-50%，新品10%左右（新品線(xiàn)上線(xiàn)下同款同價(jià)、占比逐年上升）。

具體而言，就線(xiàn)上來(lái)看，公司所有品牌的預計未來(lái)電商占比計劃達到50%，而目前零售占比約20%），其重點(diǎn)是國內的增速，海外市場(chǎng)將擇機進(jìn)行；而線(xiàn)上市場(chǎng)，隨著(zhù)O2O未來(lái)全部打通，實(shí)現同款同價(jià)，這樣的銷(xiāo)售會(huì )有含金量，未來(lái)公司可能不用再去開(kāi)設獨立門(mén)店，如果這樣做，成本將會(huì )下降，盈利能力更加強）；此外，隨著(zhù)零售渠道的變遷，流量到哪兒就要往哪里轉移，需要踩準節奏，盡管目前淘寶流量很大，但微信流量也很大。

第一紡織網(wǎng)記者還了解到，太平鳥(niǎo)希望到今年年底，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入72億元，歸屬于母公司的凈利潤達4.5億元。而公司在今年也重點(diǎn)做出了六大舉措，一是通過(guò)智能商品管理系統控制存貨提高產(chǎn)銷(xiāo)周轉，二是加大老貨處理，三是加大優(yōu)質(zhì)渠道戰略合作（如聯(lián)營(yíng)門(mén)店轉加盟與直營(yíng)），四是推進(jìn)零售創(chuàng )新提升運營(yíng)效率，五是推進(jìn)O2O打通加盟，六是商品調整到位（其中將重新定位女裝板塊）。

申萬(wàn)宏源分析師王立平此前表示，太平鳥(niǎo)秉承“新零售”理念，實(shí)施O2O戰略與“云倉”戰略并重，打通線(xiàn)上與線(xiàn)下雙向聯(lián)通。公司積極推進(jìn)O2O戰略，對多家直營(yíng)店實(shí)施線(xiàn)上購物線(xiàn)下體驗與發(fā)貨。公司于2016年3月推出“云倉”系統，目前所有品牌的直營(yíng)店和部分加盟店已加入“云倉”系統，覆蓋23個(gè)省。通過(guò)“云倉”打通了公司總倉與門(mén)店貨品實(shí)時(shí)倉儲信息，實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售和物流配送的聯(lián)通。四輪銷(xiāo)售渠道以及O2O戰略的實(shí)施，有利于公司全渠道網(wǎng)絡(luò )的協(xié)同運營(yíng)。

王立平認為，太平鳥(niǎo)是國內不可多得的多品牌公司，男裝+女裝+童裝覆蓋多層次客群，且全渠道布局，新興購物中心+過(guò)線(xiàn)上占比超過(guò)40%。前期因渠道調整及女裝年輕化定位調整，因計提減值較多凈利率水平較低，看好未來(lái)調整后的業(yè)績(jì)提升。

截止本文發(fā)稿前，第一紡織網(wǎng)記者獲悉，某在港上市即將回歸A股的本土服裝品牌，最近也在積極與天貓進(jìn)行溝通，希望在新零售的大旗下開(kāi)展合作，雖然目前還未獲得該品牌的官方證實(shí)，但業(yè)內人士認為，在消費升級浪潮到來(lái)。電商巨頭積極攜手傳統品牌一起“改造”，不僅是為了打造概念博取市場(chǎng)眼球，也是消費升級大環(huán)境下的必然趨勢。