Michael Kors秀場(chǎng)

喜歡一件事的時(shí)候，人們總顯得特別單純又無(wú)畏，但若想拒絕一個(gè)人或一件事時(shí)，則會(huì )冒出一萬(wàn)條借口。這個(gè)道理用在奢侈品身上尤為適合，作為一個(gè)造夢(mèng)的行業(yè)，奢侈品品牌們至今不愿意進(jìn)入高速發(fā)展的大碼女裝市場(chǎng)，但它從來(lái)不曾告訴人們真正的緣由。

“成本會(huì )變高”、“不利于消費者的健康”......這些都是奢侈品給出的理由。一位很喜歡Dior的女性消費者曾表示，阻擋自己購買(mǎi)Dior裙子的原因并不是價(jià)格，而是品牌對于窄身的要求實(shí)在太苛刻。令普通人身材的她實(shí)在望而卻步。事實(shí)上，大多數奢侈品品牌都未能滿(mǎn)足普通消費者的穿著(zhù)需要。

看似合理的理由并不太能支撐理性的商業(yè)邏輯，如果胖意味著(zhù)不健康，那么得了厭食癥的瘦弱模特也不能和健康劃上等化。何況，奢侈品面對的是一個(gè)出奇大的大碼女裝市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)正在高速增長(cháng)，無(wú)論是出于對利潤的追求，還是對人權的尊重，大碼女裝市場(chǎng)都值得被重視。

英國著(zhù)名的醫學(xué)雜志《柳葉刀》曾在2016年發(fā)表過(guò)全球成年人的體重調查報告，發(fā)現中國和美國的肥胖人數是全球最多的兩個(gè)國家，并且中國已經(jīng)超過(guò)了美國。早在2014年，全球就有超過(guò)2.66億肥胖男士，3.75億肥胖女性。這個(gè)群體不是一個(gè)小眾群體，而是社會(huì )的重要組成。

Dolce & Gabbana 2017秋季廣告

然而，商業(yè)卻一直忽略這個(gè)市場(chǎng)，尤其是在服飾行業(yè)。大碼女裝覆蓋的人群卻極其細分，只滿(mǎn)足長(cháng)尾需求，即使互聯(lián)網(wǎng)興起后，大碼女裝的整體市場(chǎng)依然很小。

從服飾業(yè)進(jìn)而縮窄到時(shí)尚業(yè)，大碼女裝的供給更加縮小。據Glossy表示，奢侈品近來(lái)的確有擴充尺碼的行動(dòng)，市調公司Edited最近發(fā)現，1000個(gè)奢侈品品牌都標榜自己生產(chǎn)大碼服飾，碼數為12、14、16及以上，但是，這部分努力幾乎沒(méi)有出現在營(yíng)銷(xiāo)上，這一點(diǎn)和環(huán)保行動(dòng)、企業(yè)社會(huì )責任的表現大相徑庭。

雖然近年來(lái)從模特領(lǐng)域，已經(jīng)能看到一些大碼名模的出現，比如Crystal Renn、Ashley Graham、Robyn Lawley等，Dolce & Gabbana近年秋季廣告中也出現了一位大碼模特，但實(shí)際上，奢侈品對于大碼審美并不太認可，在貨款的供給上也依然沒(méi)有為大碼女性留出足夠的空間，這些大碼女性在廣告中的亮相僅是為了體現品牌對文化多樣性的追求。

或者，它們只是希望人們認為“奢侈品足夠大膽”，從而喚起對品牌精神的認同。一位奢侈品品牌的高管曾對時(shí)尚行業(yè)類(lèi)Glossy說(shuō)，奢侈品非常希望將自己塑造成勇敢的公共藝術(shù)家，但其實(shí)”奢侈品在創(chuàng )新領(lǐng)域都很猶豫，它們沒(méi)有那么大膽�！�

這是由于奢侈品對于一個(gè)新決策的判斷，有時(shí)候并不完全從自身的角度出發(fā)，它們更關(guān)注競爭者的行動(dòng)，或取決于競爭者行動(dòng)的數量�！爱斏莩奁奉I(lǐng)域中有人做了一件事，那么其他人跟隨也可以，但是這其中有極大的風(fēng)險因素�！边@位高管表示，因此當有人想要說(shuō)服奢侈品進(jìn)行革新時(shí)，奢侈品們總是問(wèn)，同等品牌是否也有做這件事。

因此，在適應新的消費趨勢時(shí)，奢侈品始終慢于時(shí)尚行業(yè)中的其他成員，比如快時(shí)尚。ASOS和H&M都于2010年和2011年開(kāi)始出售大碼女裝，行業(yè)里也興起了一些垂直型的品牌，比如Eloquii和Dia&Co。

這些趨勢早已經(jīng)影響了一些高端設計師人群，Michael Kors等人曾經(jīng)表示過(guò)自己對大碼女裝的重視，也的確做了更大的尺碼，但他們人數有限，無(wú)法說(shuō)服太多同行。并且，Michael Kors雖然做了大碼女裝，但幾乎不為這部分業(yè)務(wù)做廣告，也沒(méi)有在網(wǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售。

大碼女裝對于奢侈品來(lái)說(shuō)成了有一個(gè)晦暗不明的東西，本質(zhì)上來(lái)講，是因為社會(huì )主流價(jià)值觀(guān)依然堅持肥胖是不美的，而奢侈品也無(wú)意進(jìn)入一個(gè)更為大眾的市場(chǎng)。在很長(cháng)一段時(shí)間來(lái)看，這種微妙的制衡關(guān)系還將持續。

不過(guò)，Fosina 營(yíng)銷(xiāo)集團的CEO Jim Fosina認為，如果奢侈品持續堅持舊的標準，也一定會(huì )為此付出相應的代價(jià)。因為市調公司NPD的報告顯示，這些大碼女性有足夠的錢(qián)，她們甚至是奢侈品消費的主要群體。