日前，安正時(shí)尚集團（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“安正時(shí)尚”）發(fā)布了其上市后的第一份半年報：今年1-6月，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入6.25億元，同比增長(cháng)18.13%，凈利潤1.29億元，同比增長(cháng)10.2%，各項主要指標都上漲明顯，表現出迅猛的發(fā)展態(tài)勢。

　　這家從浙江海寧起步發(fā)展的大型時(shí)尚集團，目前擁有“玖姿”、“尹默”等六大時(shí)尚品牌，這六個(gè)品牌齊頭并進(jìn)，為安正時(shí)尚帶來(lái)了靚麗的業(yè)績(jì)報表。安正時(shí)尚副董事長(cháng)陳克川認為，始終重視國際化的品牌經(jīng)營(yíng)理念，是公司從一家小型服裝企業(yè)逐步壯大的關(guān)鍵所在。

　　六大品牌寬領(lǐng)域覆蓋多樣需求

　　今年2月14日，安正時(shí)尚迎來(lái)了發(fā)展史上具有里程碑意義的大事——成功登陸A股主板市場(chǎng)，成為一家上市的服裝企業(yè)。

　　簡(jiǎn)單回顧安正時(shí)尚的創(chuàng )業(yè)史，你會(huì )發(fā)現，強烈的品牌意識始終貫穿公司的發(fā)展歷程。上世紀90年代，鄭安政（安正時(shí)尚董事長(cháng)）、陳克川等率領(lǐng)原始創(chuàng )業(yè)團隊從遼寧大連南下來(lái)到浙江海寧創(chuàng )業(yè)，在海寧皮革城買(mǎi)下一間商鋪，開(kāi)始了當時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的前店后廠(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式。

　　“當時(shí)我們創(chuàng )立了一個(gè)小有名氣的品牌叫‘貂熊王’，那個(gè)年代大家普遍還不重視打造品牌�！标惪舜ㄕf(shuō)。后來(lái)，因為皮裝行業(yè)冬忙夏閑，做半年空半年，為尋求更大的發(fā)展空間，公司決定轉型做時(shí)裝。

2001年，安正時(shí)尚的第一個(gè)時(shí)裝品牌“玖姿”誕生，品牌定位為：自信、優(yōu)雅、女人味，致力于成為“修飾女性身形的時(shí)尚專(zhuān)家”。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，“玖姿”品牌已發(fā)展成為我國成熟女裝的領(lǐng)導品牌之一。今年上半年，“玖姿”品牌實(shí)現營(yíng)收3.89億元，超過(guò)集團營(yíng)收的一半。

　　陳克川說(shuō)：“我們一開(kāi)始轉型做四季時(shí)裝，就在醞釀打造自己的品牌，經(jīng)過(guò)慎重考慮后，最終將第一個(gè)品牌定位為成熟女裝品牌�！庇捎凇熬磷恕钡某晒�，安正時(shí)尚發(fā)展駛上快車(chē)道，逐漸形成多品牌發(fā)展的格局。

　　2008年，高端女裝品牌“尹默”問(wèn)世；2012年，安正時(shí)尚唯一男裝品牌“安正”誕生；隨后，中淑女裝“摩薩克”、設計師品牌“斐娜晨”、電商品牌“安娜寇”紛紛加入安正時(shí)尚大家庭。

　　到目前為止，安正時(shí)尚已經(jīng)形成了四大女裝品牌，一個(gè)男裝品牌和一個(gè)電商品牌的品牌矩陣。從六大品牌各自的定位來(lái)看，安正時(shí)尚已經(jīng)覆蓋了中高檔時(shí)裝、中淑女裝等細分領(lǐng)域，增強了公司產(chǎn)品的多樣性和互補性。

　　以電商品牌“安娜寇”為例，該品牌今年一季度正式登陸各大電商平臺后，受到了線(xiàn)上消費者的熱捧，今年上半年實(shí)現營(yíng)收2800多萬(wàn)元，成為安正的一個(gè)快速增長(cháng)點(diǎn)�！鞍材瓤堋钡某霈F，改變了公司以往只依靠直營(yíng)、加盟等線(xiàn)下銷(xiāo)售的模式，抓住了互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)尚消費者，開(kāi)啟了全渠道的銷(xiāo)售模式。

　　在品牌建設上還要下“一盤(pán)大棋”

　　十六年時(shí)間，成功打造六大品牌，并且將公司運作上市，安正時(shí)尚成功的秘訣是什么？陳克川認為，一個(gè)好的品牌，首先是要有好的設計和制造水平，然后再通過(guò)合適的方法和渠道傳遞給消費者，因此，他們視服裝品質(zhì)為“生存之本”，品牌推廣為“發(fā)展之術(shù)”。

　　正是基于這樣的認識，安正尤其注重研發(fā)的投入，讓產(chǎn)品更具創(chuàng )新型、品質(zhì)更加過(guò)硬。2016年，公司用于研發(fā)方面的投入達到5619萬(wàn)元，占銷(xiāo)售收入的4.66%，研發(fā)人員數量占總人數的8.45%。

　　目前，安正在上海擁有一個(gè)近萬(wàn)平方米的時(shí)尚辦公環(huán)境，用于招攬最優(yōu)秀的研發(fā)人才。公司聘請了法國著(zhù)名色彩趨勢研究機構貝克萊爾公司（PeclersParis S.A.S），參與各季產(chǎn)品的主題選擇與色彩創(chuàng )作過(guò)程；公司還聘請意大利、法國、美國、英國、日本、韓國的多名著(zhù)名時(shí)裝設計師擔任公司的品牌創(chuàng )意顧問(wèn)，參與公司各品牌的設計企劃工作。

　　2016年，安正在各品牌推廣方面的投入達到6300多萬(wàn)元，占銷(xiāo)售收入的5.22%。推廣方式除傳統的廣告投放、品牌公關(guān)等外，還嘗試數字化與社會(huì )化，更多選擇新型媒體進(jìn)行傳播。

　　陳克川表示，安正時(shí)尚上市后，公司將借助資本市場(chǎng)的力量，擇機收購一些歐美優(yōu)秀的品牌，充實(shí)安正的品牌陣營(yíng)；并以國際化的視野，深度參與原材料的研發(fā)與生產(chǎn)，不斷增強各品牌的創(chuàng )造力和獨特性。