潘多拉的野心遠不止于Charms系列，而是期望成為一家全面發(fā)展的珠寶集團。

相對于Tiffany&Co等珠寶品牌正處于改革重組的窘?jīng)r，丹麥珠寶品牌潘多拉憑借高性?xún)r(jià)比與個(gè)性化的定制服務(wù)猶如一匹黑馬從眾多競爭對手中脫穎而出，成為在中國運營(yíng)表現最好的一個(gè)珠寶品牌。

據潘多拉（CPH：PNDORA）最新發(fā)布的第二季度財報顯示，其銷(xiāo)售額同比上漲12%至48.25億丹麥克朗約7.66億美元，息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤基本與去年同期持平錄得16.1億丹麥克朗，凈利潤則下跌10.3%至11億丹麥克朗。 

潘多拉稱(chēng)期內凈利潤的下跌主要受總值7600萬(wàn)丹麥克朗的收購門(mén)店支出影響。在截至6月30日的第二季度內，潘多拉零售渠道銷(xiāo)售額同比大漲36%至20.02億丹麥克朗，其中電商渠道的銷(xiāo)售額更是錄得57%的強勁增長(cháng)至2.98億丹麥克朗；批發(fā)渠道銷(xiāo)售額則受美國地區百貨零售業(yè)低迷影響而下跌3%至24.89億丹麥克朗；許可經(jīng)營(yíng)渠道銷(xiāo)售額則同比上漲18%至3.34億丹麥克朗。其中受匯率與原材料成本上升等因素影響，其營(yíng)業(yè)利潤率收窄至33% 

圖為潘多拉2017年第二季度的主要業(yè)績(jì)數據

圖為潘多拉2017年第二季度各品類(lèi)業(yè)績(jì)數據

按品類(lèi)分： 

Charms系列依舊是潘多拉的主要產(chǎn)品，銷(xiāo)售額同比上漲6%至28.47億丹麥克朗，占總銷(xiāo)售額的59%，據悉該系列在亞太地區特別受消費者歡迎； 

手鐲類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額則同比增長(cháng)19%至8.77億丹麥克朗，主要得益于期內品牌新推出的兩款銀制手鐲； 

戒指類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比上漲7%至5.82億丹麥克朗； 

耳環(huán)類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比大漲42%至2.57億丹麥克朗； 

項鏈與吊墜類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額則猛漲55%至2.62億丹麥克朗。 

報告稱(chēng)耳環(huán)、項鏈與吊墜產(chǎn)品銷(xiāo)售額的大幅上漲證明潘多拉正逐漸成為一個(gè)完整的珠寶品牌。 

圖為潘多拉2017年第二季度各地區業(yè)績(jì)數據

按地區分： 

包括中國與澳大利亞在內的亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(cháng)最為強勁，增幅達35%至10.72億丹麥克朗。得益于品牌過(guò)去一年中在中國新增的67家門(mén)店，第二季度中國區銷(xiāo)售額同比暴漲91%。有內部人士向微信公眾號每日時(shí)尚要聞透露，中國內地的潘多拉門(mén)店在第一季度就已完成全年的銷(xiāo)售目標。 

包括歐洲、中東和非洲在內的EMEA地區銷(xiāo)售額則同比上漲10%至20.67億丹麥克朗； 

美洲地區銷(xiāo)售額受品牌退換貨政策變化產(chǎn)生的負面影響，同比增長(cháng)1%至16.86億丹麥克朗，其中僅美國的收入占該地區總收入的76%。 

在過(guò)去的12個(gè)月內，潘多拉共新增346家門(mén)店。截至報告期末，潘多拉在全球共擁有2266家直營(yíng)門(mén)店和5459個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。在第二季度內，潘多拉共新開(kāi)了51家直營(yíng)門(mén)店，其中有17家位于中國內地。 

潘多拉品牌由代理商于2009年引入中國市場(chǎng)，但官方正式引進(jìn)中國市場(chǎng)是在2015年。有數據顯示，潘多拉自進(jìn)入中國后，在北京、上海女性群體中的認知度增長(cháng)了53%，正在快速拉攏中國年輕消費者。 

潘多拉在財報中透露，品牌目前一直在進(jìn)行全球化擴張，下一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展的目標為印度市場(chǎng)，計劃在未來(lái)三年內在印度新增50家門(mén)店。與此同時(shí)，還將出價(jià)1.1億歐元回收品牌在西班牙市場(chǎng)的分銷(xiāo)業(yè)務(wù)，以正式進(jìn)軍西班牙地區。品牌于今年初還回收了其位于比利時(shí)與南非等地區的分銷(xiāo)權。 

在奢侈品和珠寶消費疲軟的市場(chǎng)環(huán)境下，潘多拉過(guò)去四年的年銷(xiāo)售額均實(shí)現了兩位數增長(cháng)，利潤平均保持高雙位數增長(cháng)，該公司自 2010年上市以來(lái)，股價(jià)已經(jīng)增長(cháng)了3倍以上，成為T(mén)iffany、周大福等珠寶品牌中的最大一匹黑馬，目前已是全球銷(xiāo)量第三大的珠寶品牌。 

對于2017財年全年，潘多拉預計全年營(yíng)收約為230億至240億丹麥克朗，約為36.5億美元至38.1億美元，息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤率則約為38%。潘多拉還計劃加速其在全球的擴張步伐，今年將新開(kāi)300家店，其中有100家位于美國地區。 

在產(chǎn)品方面，潘多拉在維持其Charms系列和手鏈產(chǎn)品在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位的同時(shí)，還期望能夠提升其余戒指、耳環(huán)等配飾產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占比，以成為一家真正意義上的珠寶集團。此外，潘多拉在未來(lái)三年內還將全面推進(jìn)四種新概念產(chǎn)品，并進(jìn)一步調高生產(chǎn)效率，以提升消費者對其產(chǎn)品的新鮮感。 

財報發(fā)布后，潘多拉股價(jià)大跌10.56%至每股672.5丹麥克朗，目前市值為846億丹麥克朗約合900億人民幣。