盡管意大利奢侈品集團Tod's已采取措施對產(chǎn)品進(jìn)行革新，但旗下以豆豆鞋為主要收入的Tod's品牌業(yè)績(jì)依然低迷，已是連續6個(gè)季度收入下滑，不過(guò)旗下另一鞋履品牌Roger Vivier業(yè)績(jì)則保持強勁，也是期內唯一錄得雙位數增長(cháng)的品牌。

　　在截至6月30日的上半年內，Tod's集團總銷(xiāo)售額同比下跌2.9%至4.83億歐元，凈利潤則大跌7.2%至3471萬(wàn)歐元。期內，集團核心鞋履部門(mén)銷(xiāo)售額同比下跌3.5%至3.86億歐元，核心品牌Tod's銷(xiāo)售額由于鞋履產(chǎn)品銷(xiāo)量低迷則錄得下滑6.1%至2.65億歐元。

　　除鞋履外的其它部門(mén)，僅服裝部門(mén)錄得2.8%的增幅至2810萬(wàn)歐元，皮具與配飾部門(mén)銷(xiāo)售額同比下跌1.7%至6810萬(wàn)歐元，其它部門(mén)銷(xiāo)售額則錄得500萬(wàn)歐元。

圖為T(mén)od's集團上半財年各部門(mén)的主要業(yè)績(jì)數據

圖為T(mén)od's集團上半財年各品牌主要業(yè)績(jì)數據

圖為T(mén)od's集團上半財年各地區的主要業(yè)績(jì)數據

　　按地區分：

　　Tod's集團在意大利本土市場(chǎng)的銷(xiāo)售額錄得2.2%的跌幅至1.45億歐元；

　　歐洲其它地區銷(xiāo)售額則下跌0.6%至1.19億歐元；

　　北美地區銷(xiāo)售額受百貨零售業(yè)低迷的影響，銷(xiāo)售額大跌16.9%至4050萬(wàn)歐元；

　　中國是唯一錄得銷(xiāo)售額增長(cháng)的地區，增幅為1.4%至1.08億歐元；

　　全球其它地區銷(xiāo)售額同比減少5.1%至6930萬(wàn)歐元。

　　在第二季度內，Tod's銷(xiāo)售額為1.42億歐元，已連續6個(gè)季度錄得下滑。集團表示，主要受鞋履產(chǎn)品表現不佳和產(chǎn)品交貨時(shí)間影響。盡管品牌近年來(lái)一直在努力擴大產(chǎn)品范圍，并讓其產(chǎn)品更加多樣化，但除了在材質(zhì)和單一顏色上做變化，豆豆鞋幾乎沒(méi)有探索出更多款式變化的空間，消費者對其的新鮮感在逐步降低。

　　鑒于向時(shí)尚轉型遲遲未獲得進(jìn)展，和原女裝創(chuàng )意總監Alessandra Facchinetti于去年5月離職后為品牌發(fā)展增加了不確定性。據路透報道，集團首席財務(wù)官Emilio Macellari在電話(huà)會(huì )議中表示，集團未來(lái)將不再與時(shí)尚品牌競爭，改革重點(diǎn)會(huì )向產(chǎn)品質(zhì)量、做工等傳統手工藝方面轉移，回歸品牌最原始的一面。創(chuàng )立于上世紀40年代的Tod's最初就是憑借其經(jīng)典Gommino豆豆鞋的舒適度而獲得消費者青睞。

　　有分析師則認為，如果Tod's旗下的豆豆鞋不能再變出什么大花樣來(lái)，最好的辦法還是提供給顧客們更多的購物選擇，增加他們對Tod’s產(chǎn)品的新鮮感。

　　另一方面，僅憑借一種熱銷(xiāo)單品就能支撐起品牌的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，對于以配飾為主的Tod’s而言，熱銷(xiāo)單品數量的欠缺是最大的挑戰。相較之下，同屬于一個(gè)集團的Roger Vivier近年來(lái)新動(dòng)作頻頻，除了在鞋履上推出更多新穎設計外，其新推出的Viv’Cabas系列手袋等配飾產(chǎn)品也獲得了年輕消費者的追捧。品牌經(jīng)典的方扣標識令其鞋履、手袋等產(chǎn)品設計在多變之余也能維持高辨識度。

在報告期內，Roger Vivier增幅最為顯著(zhù)，錄得11%至9260萬(wàn)歐元；Hogan銷(xiāo)售額受意大利本土市場(chǎng)零售低迷影響而下滑6.9%至9870萬(wàn)歐元；Fay銷(xiāo)售額上漲4.1%至2590萬(wàn)歐元，值得關(guān)注的是，其兩位設計總監Tommaso Aquilano和Roberto Rimondi在6年合約結束后將不再續約，他們負責的最后一個(gè)系列為2018年春夏系列，將于明年1月發(fā)布。

　　截至6月30日，Tod's集團在全球共有270個(gè)直營(yíng)零售店和108家代理店，較去年同期凈增長(cháng)14家。

　　Emilio Macellari還指出，集團所作出的戰略化調整或令Tod's的業(yè)績(jì)在短期內無(wú)法復蘇，但要改變集團必須有所犧牲，預計業(yè)績(jì)最快在幾年后會(huì )恢復至中高位數的增長(cháng)。

　　Tod's集團董事長(cháng)兼首席執行官Diego Della Valle在財報發(fā)布后的電話(huà)會(huì )議中則表示，期內業(yè)績(jì)基本符合集團預期，證明集團所采取的重組措施獲得了積極的市場(chǎng)反饋，未來(lái)會(huì )加快集團的重組步伐。

　　此外，Tod's集團在發(fā)布第一季度財報后表示，下一步將提升旗下品牌在店鋪運營(yíng)方面的體驗，但未透露具體細節。Diego Della Valle表示，Tod’s正在組建更加完善的團隊來(lái)為每年生產(chǎn)更多系列，同時(shí)也正在增加一些“新一代店鋪”，為客戶(hù)提供全新的購物體驗，電商領(lǐng)域也將成為T(mén)od’s集團下一步重點(diǎn)要布局的市場(chǎng)。

　　盡管業(yè)績(jì)不斷下滑，但Diego Della Valle和Emilio Macellari都堅信，集團業(yè)績(jì)復蘇只是時(shí)間問(wèn)題，要達到市場(chǎng)的預期，Tod's集團還有很長(cháng)的路要走，不能操之過(guò)急，需要時(shí)間與耐心。

　　財報發(fā)布后，Tod's集團昨日股價(jià)先升后跌，近3個(gè)月以來(lái)其股價(jià)累積跌幅已達20%，目前市值約為19億歐元。