7 月，資生堂旗下彩妝品牌 NARS 宣布正式進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)。而據《日經(jīng)新聞》報道， 8 月下旬 NARS 將在微信商城先開(kāi)展線(xiàn)上銷(xiāo)售， 9 月會(huì )在上海來(lái)福士廣場(chǎng)開(kāi)設線(xiàn)下門(mén)店。

NARS 由彩妝師 Francois Nars 創(chuàng )立，盡管在消費者心中 NARS 有著(zhù)強烈的歐美彩妝品牌的印象，但實(shí)際上早在 2000 年資生堂就將其收購。目前 NARS 以百貨店門(mén)店為中心，進(jìn)入了全球 30 多個(gè)國家與地區，其中包括了香港與臺灣地區。

NARS 以粉底、眼影、口紅、腮紅等彩妝在彩妝迷中頗具知名度，據悉，資生堂將把 NARS 定位成高端彩妝品牌，在華產(chǎn)品基本價(jià)格為 350 元左右。

資生堂把 NARS 帶進(jìn)中國市場(chǎng)的目的也很明確：豐富旗下品牌線(xiàn)。目前，進(jìn)駐百貨店的資生堂旗下品牌有 SHISEIDO、 IPSA、 Clé de Peau Beauté 等品牌，這些品牌無(wú)一例外地更傾向于護膚品領(lǐng)域。

資生堂 2016 財年顯示，中國地區營(yíng)收 1205 億日元，以人民幣進(jìn)行計算的話(huà)，營(yíng)收較去年同期增長(cháng) 11.4%。從品牌來(lái)看，最替資生堂賺錢(qián)的是只在中國地區銷(xiāo)售的歐珀萊，但真正帶動(dòng)資生堂從 2016 上半財年虧損 5 億日元，到下半財年實(shí)現 42 億日元利潤的則是高端品牌 Clé de Peau Beauté。

隨著(zhù)中國彩妝市場(chǎng)不斷成熟，資生堂終于決定把不那么日系，色彩選擇多樣、追求個(gè)性的 NARS 帶入中國市場(chǎng)。

由于遲遲沒(méi)能正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，在此之前，彩妝迷普遍通過(guò) SNS 尋找試色，再在海淘平臺上購買(mǎi) NARS。前不久， NARS  Powermatte Lip Pigmen 啞光唇釉一在海外市場(chǎng)上市，“找丟網(wǎng)北美美容”、“彩妝資訊羊咩咩”等新浪微博美妝號立刻分享了大量試色。這就意味著(zhù)， NARS 已經(jīng)在彩妝迷中形成了市場(chǎng)與口碑，資生堂不需要花費精力對消費者進(jìn)行消費者教育。

而在資生堂的計劃中，下一個(gè)進(jìn)入中國市場(chǎng)的旗下品牌則很有可能是 2016 年收購的 D&G。

不過(guò)為了在中國大陸地區開(kāi)展業(yè)務(wù)， NARS 改變了反對動(dòng)物實(shí)驗的立場(chǎng)。 NARS 在官方 Instagram 表示：“盡管我們堅信不通過(guò)動(dòng)物實(shí)驗也能證明產(chǎn)品的安全性，但我們必須遵守中國在內的當地市場(chǎng)法律�！�

聲明一經(jīng)發(fā)布，就出現了超過(guò) 5400 條反對評論。事實(shí)上，中國在 2014 年就不再要求國內生產(chǎn)的商品進(jìn)行動(dòng)物實(shí)驗，但從海外進(jìn)口的商品依舊需要在相關(guān)試驗機構進(jìn)行實(shí)驗。

但對喜愛(ài)的 NARS 的彩妝迷來(lái)說(shuō)，他們可能會(huì )比較關(guān)心的是向來(lái)起名很大膽的 NARS 如何為 Orgasm、Rated R、Sex Machine 等彩妝翻譯出比較文藝委婉、符合中國相關(guān)法規的名字。