資生堂把 NARS 帶進(jìn)中國市場(chǎng)的目的也很明確:豐富旗下品牌線(xiàn)。目前,進(jìn)駐百貨店的資生堂旗下品牌有 SHISEIDO、 IPSA、 Clé de Peau Beauté 等品牌,這些品牌無(wú)一例外地更傾向于護膚品領(lǐng)域。
7 月,資生堂旗下彩妝品牌 NARS 宣布正式進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)。而據《日經(jīng)新聞》報道, 8 月下旬 NARS 將在微信商城先開(kāi)展線(xiàn)上銷(xiāo)售, 9 月會(huì )在上海來(lái)福士廣場(chǎng)開(kāi)設線(xiàn)下門(mén)店。
NARS 由彩妝師 Francois Nars 創(chuàng )立,盡管在消費者心中 NARS 有著(zhù)強烈的歐美彩妝品牌的印象,但實(shí)際上早在 2000 年資生堂就將其收購。目前 NARS 以百貨店門(mén)店為中心,進(jìn)入了全球 30 多個(gè)國家與地區,其中包括了香港與臺灣地區。
NARS 以粉底、眼影、口紅、腮紅等彩妝在彩妝迷中頗具知名度,據悉,資生堂將把 NARS 定位成高端彩妝品牌,在華產(chǎn)品基本價(jià)格為 350 元左右。
資生堂把 NARS 帶進(jìn)中國市場(chǎng)的目的也很明確:豐富旗下品牌線(xiàn)。目前,進(jìn)駐百貨店的資生堂旗下品牌有 SHISEIDO、 IPSA、 Clé de Peau Beauté 等品牌,這些品牌無(wú)一例外地更傾向于護膚品領(lǐng)域。
資生堂 2016 財年顯示,中國地區營(yíng)收 1205 億日元,以人民幣進(jìn)行計算的話(huà),營(yíng)收較去年同期增長(cháng) 11.4%。從品牌來(lái)看,最替資生堂賺錢(qián)的是只在中國地區銷(xiāo)售的歐珀萊,但真正帶動(dòng)資生堂從 2016 上半財年虧損 5 億日元,到下半財年實(shí)現 42 億日元利潤的則是高端品牌 Clé de Peau Beauté。
隨著(zhù)中國彩妝市場(chǎng)不斷成熟,資生堂終于決定把不那么日系,色彩選擇多樣、追求個(gè)性的 NARS 帶入中國市場(chǎng)。
由于遲遲沒(méi)能正式進(jìn)入中國市場(chǎng),在此之前,彩妝迷普遍通過(guò) SNS 尋找試色,再在海淘平臺上購買(mǎi) NARS。前不久, NARS Powermatte Lip Pigmen 啞光唇釉一在海外市場(chǎng)上市,“找丟網(wǎng)北美美容”、“彩妝資訊羊咩咩”等新浪微博美妝號立刻分享了大量試色。這就意味著(zhù), NARS 已經(jīng)在彩妝迷中形成了市場(chǎng)與口碑,資生堂不需要花費精力對消費者進(jìn)行消費者教育。
而在資生堂的計劃中,下一個(gè)進(jìn)入中國市場(chǎng)的旗下品牌則很有可能是 2016 年收購的 D&G。
不過(guò)為了在中國大陸地區開(kāi)展業(yè)務(wù), NARS 改變了反對動(dòng)物實(shí)驗的立場(chǎng)。 NARS 在官方 Instagram 表示:“盡管我們堅信不通過(guò)動(dòng)物實(shí)驗也能證明產(chǎn)品的安全性,但我們必須遵守中國在內的當地市場(chǎng)法律!
聲明一經(jīng)發(fā)布,就出現了超過(guò) 5400 條反對評論。事實(shí)上,中國在 2014 年就不再要求國內生產(chǎn)的商品進(jìn)行動(dòng)物實(shí)驗,但從海外進(jìn)口的商品依舊需要在相關(guān)試驗機構進(jìn)行實(shí)驗。
但對喜愛(ài)的 NARS 的彩妝迷來(lái)說(shuō),他們可能會(huì )比較關(guān)心的是向來(lái)起名很大膽的 NARS 如何為 Orgasm、Rated R、Sex Machine 等彩妝翻譯出比較文藝委婉、符合中國相關(guān)法規的名字。
當前閱讀:社交口碑不錯的 NARS,8月下旬將正式進(jìn)入中國市場(chǎng)
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