隨著(zhù)鞋履品牌紛紛遭遇業(yè)績(jì)滑坡，已意識到自身需要在社交媒體時(shí)代變得更敏捷和年輕化的Salvatore Ferragamo正經(jīng)歷一個(gè)艱難的轉型時(shí)期。

在截至6月30日的6個(gè)月內，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo（BIT：SFER）銷(xiāo)售額同比僅增長(cháng)1.1%至7.18億歐元，凈利潤則大跌15.4%至7600萬(wàn)歐元。 報告稱(chēng)集團業(yè)績(jì)的下滑主要受全球地緣政治緊張局勢和南非、北美地區零售業(yè)低迷影響。

期內，受中國內地零售銷(xiāo)售額12.2%的強勁增長(cháng)推動(dòng)，Salvatore Ferragamo零售渠道銷(xiāo)售額同比增長(cháng)4.7%至4.5億歐元，批發(fā)渠道銷(xiāo)售額則受到外部因素影響則錄得4.7%的跌幅至2.56億歐元。

按部門(mén)分：

Salvatore Ferragamo最核心的鞋履部門(mén)銷(xiāo)售額同比上漲1.3%至3.13億歐元，在總銷(xiāo)售額中的占比為43.6%；

皮具部門(mén)銷(xiāo)售額則錄得0.7%的增長(cháng)至2.65億歐元，占總銷(xiāo)售額的36.9%；

成衣部門(mén)銷(xiāo)售額錄得0.9%的增幅至4165.7萬(wàn)歐元；

配飾部門(mén)是唯一一個(gè)銷(xiāo)售額出現下滑的部門(mén)，同比下跌3.2%至4282.9萬(wàn)歐元；

香水部門(mén)銷(xiāo)售額錄得6.7%的增幅至4355.8萬(wàn)歐元；

許可經(jīng)銷(xiāo)部門(mén)銷(xiāo)售額則上漲1.6%至528.8萬(wàn)歐元；

租賃與投資部門(mén)收入同比增長(cháng)3%至663.2萬(wàn)歐元。

圖為Salvatore Ferragamo上半財年各地區業(yè)績(jì)數據

按地區分：

得益于中國內地銷(xiāo)售額的顯著(zhù)增長(cháng)，Salvatore Ferragamo在亞太地區的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6.1%%至2.71億歐元，占總銷(xiāo)售額的37.8%，是集團最重要的市場(chǎng)；

歐洲地區銷(xiāo)售額受恐怖襲擊等安全問(wèn)題影響而錄得下跌2.4%至1.84億歐元，占總銷(xiāo)售額的25.7%；

北美地區銷(xiāo)售額同比下跌2.2%至1.63億歐元，占總銷(xiāo)售額的22.8%；

日本地區銷(xiāo)售額錄得3.4%的跌幅至6143萬(wàn)歐元；

中南美洲銷(xiāo)售額則上漲7.2%至3696萬(wàn)歐元。

截至6月30日，集團在全球共有679家銷(xiāo)售門(mén)店，包括401家直營(yíng)店和278家特許經(jīng)營(yíng)店鋪，并擁有4000名員工。

首席執行官Eraldo Poletto在財報發(fā)布后的電話(huà)會(huì )議中表示，2017年將是一個(gè)過(guò)渡時(shí)期，集團正在對旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行重組以提高運營(yíng)效率。為進(jìn)一步改善Salvatore Ferragamo北美地區業(yè)務(wù)，他還任命Burberry原北美區總裁Donna Kohler為品牌北美地區首席執行官，Donna Kohler將在8月底或9月初正式上任。

Eraldo Poletto在財報中還表示，盡管韓國地區銷(xiāo)售額受“薩德”事件影響而有所放緩，但集團在中國市場(chǎng)的顯著(zhù)增幅彌補了這一缺口。對于業(yè)績(jì)仍舊低迷的香港市場(chǎng)，他特別指出在Salvatore Ferragamo位于廣東道的旗艦店重新開(kāi)業(yè)后，該地區的銷(xiāo)售額會(huì )很快復蘇。

為更好地開(kāi)發(fā)中國市場(chǎng)，Salvatore Ferragamo于今年4月底與中國奢侈精品生活方式平臺寺庫達成合作，雙方計劃將線(xiàn)上線(xiàn)下打通，讓線(xiàn)上和線(xiàn)下的高端人群進(jìn)行流通。消費者在寺庫網(wǎng)上消費Salvatore Ferragamo產(chǎn)品時(shí)，可以選擇在線(xiàn)上支付后到品牌門(mén)店提貨、試穿或享受品牌的售后服務(wù)。而消費者在Salvatore Ferragamo門(mén)店購買(mǎi)的產(chǎn)品缺貨時(shí)，也可通過(guò)寺庫在線(xiàn)平臺下單，寺庫則通過(guò)其全國的訂單庫存系統，進(jìn)行調貨和配貨，并交由寺庫專(zhuān)用快遞，交付至顧客手中。

值得關(guān)注的是，由于鞋類(lèi)產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng)，Salvatore Ferragamo在2016年初就開(kāi)始放緩，去年銷(xiāo)售額急劇放緩至僅增長(cháng)1%錄得14.4億歐元，一度引發(fā)國外業(yè)界人士的猜測，Salvatore Ferragamo或將被出售。 雖然集團董事長(cháng)Ferruccio Ferragamo已對出售傳聞作出否認，但過(guò)于依賴(lài)鞋履部門(mén)的Salvatore Ferragamo正進(jìn)一步陷入業(yè)績(jì)困境之中。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市，其龐大的過(guò)百個(gè)家族員數量均持有上市集團股份。

面對業(yè)界人士和投資者對Salvatore Ferragamo業(yè)績(jì)增長(cháng)放緩的擔憂(yōu)，Ferruccio Ferrragamo稱(chēng)Salvatore Ferragamo是奢侈品行業(yè)中正在蘇醒的“睡美人”，他表示雖然鞋履產(chǎn)品在集團總收入中的占比有所下降，但仍然高于其他品類(lèi)，且增長(cháng)速度在逐漸恢復。財報發(fā)布后，他重申過(guò)去幾年Ferragamo品牌知名度在全球有很大提升，在經(jīng)過(guò)一系列重整措施后將很快恢復增長(cháng)。

有分析人士指出，奢侈鞋履品牌的糟糕業(yè)績(jì)的背后是過(guò)度依賴(lài)經(jīng)典款式、產(chǎn)品結構單一，而行業(yè)趨勢瞬息萬(wàn)變，產(chǎn)品更新速度太慢，令消費者喪失新鮮感。目前，純粹配飾品牌普遍面臨產(chǎn)品線(xiàn)是否多元化的困境，另外，越來(lái)越多精明的消費者或許都感受到現在手袋比鞋履更值得投資。

據LADYMAX早前報道，Salvatore Ferragamo為了讓旗下各品類(lèi)部門(mén)能夠實(shí)現均衡增長(cháng)，于去年任命Paul Andrew為Salvatore Ferragamo的女鞋設計總監，任命Fulvio Rigoni為女裝成衣設計總監，Guillaume Meilland則被任命為男裝成衣設計總監。

對于消費者最關(guān)注的價(jià)格問(wèn)題，Eradol Poletto表示未有提高產(chǎn)品售價(jià)的計劃，目前Salvatore Ferragamo的入門(mén)級產(chǎn)品銷(xiāo)量最好，需要加強的是中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量。

Eradol Polletto補充道，Salvatore Ferragamo應該成為時(shí)尚的創(chuàng )造者，而不是一昧地跟隨大流或保守傳統。目前集團已削減了36%的庫存，未來(lái)會(huì )進(jìn)一步削減sku以刺激消費者對新產(chǎn)品的渴望。

財報發(fā)布后，Salvatore Ferragamo股價(jià)下跌1.02%至每股24.26歐元，近3個(gè)月來(lái)其股價(jià)累積跌幅達17%，目前市值約為40.95億歐元。