2017年5月下旬，Marc Jacobs首席執行官Sebastian Suhl將退出公司得消息對業(yè)內人士來(lái)說(shuō)并不奇怪。畢竟，在1月份時(shí)，這個(gè)紐約品牌的長(cháng)期支持者、主要持有人、同時(shí)也是奢侈品集團路易酩軒(LVMH)的首席執行官Bernard Arnault，他在電話(huà)會(huì )議中與投資者討論收益問(wèn)題時(shí)，表示“相比美國總統，我更關(guān)心Marc Jacobs”。

　　目前，知情人士——包括現任和前任員工——均表示，Jacobs可能會(huì )退居二線(xiàn)，或者完全離開(kāi)公司。這或將有兩種情況：在Jacobs的領(lǐng)導下，公司再聘請一位創(chuàng )意總監負責管理設計團隊，使前者能夠放下一些日常運營(yíng)事務(wù);也可以讓Jacobs完全離開(kāi)公司。無(wú)論哪種方式，消息人士都表示Jacobs對Suhl重組品牌的戰略感到不滿(mǎn)。

　　Marc Jacobs和LVMH的發(fā)言人沒(méi)有回應關(guān)于此新聞的詢(xún)問(wèn)。但是，幾名前任和現任員工堅持認為，Jacobs在公司的未來(lái)不甚清晰，其他公司——包括那些參與目前業(yè)務(wù)整頓的合作方——都表示，無(wú)論心情沮喪與否，Jacobs再一次積極投身到工作中 ，甚至已經(jīng)“做好萬(wàn)全準備”，全身心地投入到將于9月份在紐約時(shí)裝周上展出的2018年春季系列。Jacobs也是公司的重要股東，這意味著(zhù)他對未來(lái)的影響可不僅僅只是一個(gè)名字而已。

　　當然，一個(gè)新高管可能有助于改變業(yè)務(wù)進(jìn)程。幾個(gè)月來(lái)，Suhl的離職被認為是迫在眉睫，盡管許多人認為他將被轉移到LVMH集團內另一個(gè)崗位上，因為這家企業(yè)在洗牌頂級高管時(shí)常常這樣做。

　　然而，在品牌整合實(shí)驗了三年最終誤入歧途后，Suhl徹底離開(kāi)LVMH，取而代之的是現任47年歷史的法國時(shí)裝屋Kenzo首席執行官Eric Marechalle，這是個(gè)曾經(jīng)一度依賴(lài)于香水銷(xiāo)售的公司——在聯(lián)合創(chuàng )意總監Carol Lim(亦為Opening Ceremony創(chuàng )始人)和Humberto Leon青春精神的推動(dòng)下，Kenzo成為現代摩登的品牌。

　　在Marc Jacobs，Marechalle也面臨著(zhù)類(lèi)似挑戰，盡管他還必須考慮到這是一個(gè)同名品牌，這給本已經(jīng)很復雜的情況火上添油。

　　消息人士說(shuō)，Marechelle的到來(lái)鼓勵了Jacobs。但是，雖然Suhl是替罪羊，但不要忘了Marc Jacobs于2014年7月離開(kāi)Givenchy加入公司時(shí)，已經(jīng)面臨著(zhù)困難——改革勢在必行。在聘請了頗受愛(ài)戴的英國設計師Luella Bartley和Katie Hillier(配飾大師同時(shí)也是Marc Jacobs的長(cháng)期顧問(wèn))，提升了品牌形象及旗下副線(xiàn)Marc by Marc Jacobs的產(chǎn)品構成，當時(shí)這些仍然被認為是脫離其母公司LVMH，籌備上市，使其向Michael Kors看齊的舉措。

　　在LVMH 2014年4月的年度會(huì )議上，Arnault表示，Marc Jacobs的業(yè)務(wù)每年在零售收入方面創(chuàng )造了10億美元。 (收入的詳細構成并未公布，外界認為大部分是來(lái)自通過(guò)與Coty合作的香水銷(xiāo)售，以及副線(xiàn)Marc by Marc Jacobs)。

　　然而，在越來(lái)越飽和的市場(chǎng)中，競爭對手正張牙舞爪地挑戰，繼續增長(cháng)幾近不可能。

　　2015年，公司再次改變戰略，宣布Marc by Marc Jacobs將被統一起來(lái)，整合在同一個(gè)品牌下。這意味著(zhù)Hillier和Bartley將離任，Hillier繼續擔任配飾顧問(wèn)，就像她一直做的那樣。

　　Jacobs再次拿回了公司整體品牌愿景的控制權。不過(guò)也是在這個(gè)時(shí)候，設計師的長(cháng)期業(yè)務(wù)合作伙伴Robert Duffy從日常運營(yíng)中退出，新老員工都認為那是品牌的重要轉折點(diǎn)。

　　這背后的想法是，卸下了Louis Vuitton女裝藝術(shù)總監一角后，Jacobs將重新將自己的創(chuàng )造力放在致力于使Marc Jacobs成為美國時(shí)尚的領(lǐng)軍品牌，這次，沒(méi)有Duffy參與進(jìn)來(lái)。

　　然而，根據前任和現任員工，一系列失誤導致情況比想象的更困難。今天，分析師估計，企業(yè)重組意味著(zhù)它目前的估值是巔峰時(shí)期的一半。

　　那是因為主副線(xiàn)的整合，使得許多優(yōu)秀的合作伙伴大大減少了購買(mǎi)量，盡管整頓過(guò)后的成衣線(xiàn)有著(zhù)更廣的產(chǎn)品和價(jià)格。表面上的理由是消費者容易混淆，但是，在衣架上掛著(zhù)的樣子是否吸引人也是一個(gè)問(wèn)題。

　　同時(shí)，公司現金流的重地——與Coty的香水合作變得停滯不前。在2017財年的第二季度和第三季度，Coty表示，Marc Jacobs香水業(yè)務(wù)正在下滑，盡管它仍然是重中之重。 “Marc Jacobs是我們的關(guān)鍵品牌，Marc Jacobs Daisy在全球范圍內能夠排在前十，”Coty的發(fā)言人告訴BoF。 “我們與Marc Jacobs品牌，在美國和全球市場(chǎng)，都保持著(zhù)牢固的合作關(guān)系和雄心勃勃的計劃�！�

　　Coty引用了最近圍繞Marc Jacobs Daisy進(jìn)行的“全方位”線(xiàn)上宣傳活動(dòng)，宣布了頗具影響力的模特Kaia Gerber作為香水產(chǎn)品新面孔。 Coty在2017財年第三季度盈利電話(huà)中表示，這項活動(dòng)——包括與KOL的合作、社會(huì )新聞報道和商業(yè)活動(dòng)——獲得了超過(guò)6億的全球媒體曝光，“這些都轉化為Daisy我們幾個(gè)美國的重點(diǎn)零售合作伙伴處錄得銷(xiāo)售雙位數增長(cháng)�！�

　　同時(shí)，Marc Jacobs開(kāi)始關(guān)閉其自己的幾家直營(yíng)店，盡管這些關(guān)閉歸因于業(yè)務(wù)重組。

　　“我認為Marc Jacobs正在大力改善產(chǎn)品�！� LVMH首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在2017年4月的營(yíng)收電話(huà)會(huì )議中表示，“與此同時(shí)，我們必須降低成本。別無(wú)他法�！彼�繼續說(shuō)到，“解決業(yè)務(wù)上的困難需要時(shí)間，盡管一系列事件表明這是一個(gè)相當復雜的品牌，但我們對Marc Jacobs的未來(lái)堅信不疑�！�

　　周三，在LVMH的半年營(yíng)收電話(huà)會(huì )議中，Guiony表示，直營(yíng)店同比增長(cháng)明顯�！罢�體業(yè)務(wù)下滑，但我們開(kāi)業(yè)的商店顯著(zhù)上漲�！彼�說(shuō)， “這情況非常有限，批發(fā)經(jīng)銷(xiāo)還在下降，我們依賴(lài)百貨公司來(lái)恢復業(yè)務(wù)，情況還是相當困難，但是我們看到零售業(yè)務(wù)第一次有了改善的跡象，顯然非常令人鼓舞�！�

　　品牌還在“虧損”，Guiony補充到，“但方向清晰了，我們并不擔心�！�

　　無(wú)論如何，Marc Jacobs的美妝部門(mén)和結構性變化都削弱了公司內部的士氣，但在紐約時(shí)尚界內，許多高管、編輯和買(mǎi)手都是品牌和Jacobs本人的粉絲，他曾經(jīng)代表著(zhù)極致酷炫和潮流的方向。

　　從他的第一次香水產(chǎn)品宣傳——由Juergen Teller拍攝，Sofia Coppola主演——他的尖頭平底鞋，強大實(shí)用功能的Stella手提包，Jacobs參與定義了2000年代初期的美學(xué)，十年后，他為Perry Ellis制作的極有爭議的“grunge”系列，將他釘在了全球時(shí)尚的版圖。

　　然而，距離Jacobs推出一款爆款包、鞋或是香水，已經(jīng)過(guò)去很久了。消息人士透露說(shuō)，過(guò)去兩年中他平時(shí)出現在辦公室的頻率不定。有時(shí)候連著(zhù)幾個(gè)星期他每天都在，其他時(shí)候則不見(jiàn)人。有人認為這是設計過(guò)程的自然節奏，其他人卻覺(jué)得不止于此。

　　雖然Jacobs的秀——尤其是受制于預算、集中在基本款的2017年秋冬系列的努力——繼續獲得忠實(shí)評論家的積極評價(jià)，但創(chuàng )意團隊缺乏領(lǐng)導者。這就是為什么據說(shuō)Suhls試圖雇用Jacobs的一個(gè)副手;一個(gè)可以起到管理作用的人，使整個(gè)團隊不必依賴(lài)于他是否出現在辦公室依然能夠運行。歐洲分部的裁員暗示，品牌業(yè)務(wù)將進(jìn)一步集中在紐約總部，盡管美國方面也有進(jìn)行高層交易的提議。(到目前為止，設計團隊在紐約就位，不會(huì )有更多重要任命。)

　　此外，LVMH在巴黎總部的員工推測，Jacobs可以可能離開(kāi)公司，盡管紐約的員工認為這種情況絕對是令人驚訝和不安的。

　　當然，希望這一段時(shí)間的波折會(huì )隨著(zhù)Marechalle的到來(lái)而過(guò)去。但會(huì )不會(huì )太弱了，太遲了呢?BoF曾報道，可能的情況包括尋求出售，盡管現在最有可能的戰略是，Marechalle將與Coty合作，重振香水業(yè)務(wù)，建立美妝板塊的新局面——這可以是LVMH所持絲芙蘭(Sephora)旗下品牌孵化器Kendo的一部分——并開(kāi)發(fā)對的產(chǎn)品。

　　唯一能確定的是整個(gè)時(shí)尚界正在為Marc Jacobs奔走，為了這個(gè)品牌，更為了這位設計師。

　　信息披露：LVMH為Marc Jacobs股份持有者，亦持有BoF部分股份。 投資者已簽署股東文件，保證BoF編輯獨立性。