上周日，由“自閉癥兒童攝影計劃(Twinkling Photographer Project, 簡(jiǎn)稱(chēng) TPP)”發(fā)起的“島語(yǔ)(Echoes of Islands)——TPP家庭1+1協(xié)同創(chuàng )作攝影展”在北京白鹿紀順利閉幕，在此次展覽中作為“共獻團”的童裝品牌jnby by JNBY 再一次為我們展示了本土服飾企業(yè)如何進(jìn)行品牌塑造的案例。

　　伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟增長(cháng)、中產(chǎn)階級人群的壯大，企業(yè)社會(huì )責任(Corporate social responsibility，簡(jiǎn)稱(chēng)CSR)已經(jīng)成為企業(yè)和品牌重要的衡量指標之一，特別是作為登陸公開(kāi)市場(chǎng)的企業(yè)，CSR 更是企業(yè)重要建設的項目之一。

　　盡管目前在不少富豪、知名企業(yè)的帶領(lǐng)下，中國慈善捐款規模不斷壯大，不過(guò)，目前公益行業(yè)仍以簡(jiǎn)單粗暴的捐款捐物為主，與社會(huì )實(shí)踐以及被救助人群很好互動(dòng)和融合的公益項目則少之又少。

　　據jnby by JNBY 介紹，此次參與TPP 源于品牌在3月份發(fā)起的“我眼中的小世界”品牌公益活動(dòng)。

　　2017年3月20日至4月20日，jnby by JNBY 聯(lián)合網(wǎng)易LOFTER舉辦了“我眼中的小世界”攝影征集活動(dòng)，鼓勵家長(cháng)們把相機交給孩子，讓孩子通過(guò)攝影向大人展示他們眼中的那個(gè)“小小世界”。據jnby by JNBY 品牌母公司江南布衣有限公司(3306.HK)品牌部總經(jīng)理鄭敏杰稱(chēng)，“我眼中的小世界”品牌公益活動(dòng)旨在鼓勵父母與孩子的深層互動(dòng)，讓每一位家長(cháng)能真切體會(huì )到孩子獨有的天賦�！�

　　5月，jnby by JNBY 在“我眼中的小世界”品牌公益活動(dòng)基礎上，以“共獻團”的身份參與到“TPP家庭1+1協(xié)同創(chuàng )作攝影展” 公益項目。

　　jnby by JNBY 的上述兩項品牌公益活動(dòng)，除了打破了童裝品牌“迪士尼化”、“運動(dòng)化”兩大刻板形象外，亦為本土，乃至國際品牌在眾多的公益活動(dòng)提供更多探索可能。

　　長(cháng)期以來(lái)，童裝行業(yè)分為兩大陣營(yíng)：以迪士尼人物形象為代表的卡通形象陣營(yíng)和以Nike 耐克、Adidas 阿迪達斯童裝為代表的運動(dòng)陣營(yíng)。誕生于2011年的jnby by JNBY 恰是有別于上述兩大陣營(yíng)，試圖塑造獨特品牌文化的本土高端童裝品牌，這與該品牌母公司旗下女裝品牌JNBY 的誕生一脈相承。

　　jnby by JNBY 品牌“自由、想象力、驚喜、真實(shí)”的核心文化和設計理念同樣有別于童裝行業(yè)陳腐的可愛(ài)、健康理念，除了更符合當下中國富裕中產(chǎn)階級家庭教育理念和母公司持續在企業(yè)文化和價(jià)值方面的探索外，亦為其在進(jìn)行品牌公益實(shí)踐活動(dòng)中，提供更多與現實(shí)兒童教育相關(guān)聯(lián)的具體操作可能，同時(shí)符合并強化品牌定位。

jnby by JNBY “我眼中的小世界”公益品牌活動(dòng)

　　在江南布衣有限公司企業(yè)文化及發(fā)展經(jīng)驗哺育下，jnby by JNBY 成為中國童裝市場(chǎng)發(fā)展最迅猛的品牌之一。2014-2016財年，jnby by JNBY 復合增長(cháng)率高達120.8%，截止2016年6月底，品牌收入人民幣2.028億元(下簡(jiǎn)稱(chēng)“元”)，是2014財年4159.6萬(wàn)元的4.87倍。

　　而江南布衣有限公司最新披露的數據顯示，jnby by JNBY 在2017財年上半財年收入同比增速53.0%至1.602億元，若全年以50%的增速計算，2014-2017財年期間jnby by JNBY 品牌收入接近翻三番，大增超過(guò)630%。

　　jnby by JNBY 的強勁業(yè)績(jì)刺激之下，江南布衣有限公司在2016年推出另一童裝品牌Pomme de terre。截止2016年12月底的2017財年上半財年，jnby by JNBY 共運營(yíng)343 間門(mén)店，半年凈增43間，而Pomme de terre 門(mén)店數自7月開(kāi)出首間門(mén)店后亦快速擴張至41間。

　　在2011年11月中國開(kāi)始有條件開(kāi)放“二孩政策”到2015年10月全面開(kāi)放“二孩政策”，市場(chǎng)一直有聲音認為童裝市場(chǎng)將會(huì )因此受益。中國國家統計局的數據顯示，2016年中國人口出生率12.95‰，高于2015年的12.07‰和2014年的12.37‰，為近6年最快。國家統計局的數據還顯示，2011-2015年，中國0-14歲兒童的實(shí)際人口數量基本維持在3億以下，但呈動(dòng)態(tài)、溫和增長(cháng)的趨勢。

　　不過(guò)，即使在“二孩政策”之下，亦有不少社會(huì )、人口、經(jīng)濟學(xué)家認為，中國人口出生率不會(huì )因為“二孩政策”得到實(shí)質(zhì)提高，因為此前已經(jīng)有日本、韓國經(jīng)驗在先。

　　據時(shí)尚行業(yè)研究咨詢(xún)投資機構No Agency 在今年2月發(fā)布的《2016年中國服飾美容市場(chǎng)消費報告》，2016年，中國童裝市場(chǎng)規模達1230億元，同比有12%的增幅。該機構預計，童裝市場(chǎng)未來(lái)三年可以保持低雙位數增幅，除了受該區段人口1-3%的增幅驅動(dòng)外，增長(cháng)主要來(lái)自于消費升級，“伴隨中國經(jīng)濟和消費品市場(chǎng)增長(cháng)放緩，服裝市場(chǎng)增長(cháng)將加速放緩，呈‘降級’狀態(tài)，唯一全面升級的只有嬰童市場(chǎng)”。

　　jnby by JNBY 正是瞄準嬰童市場(chǎng)消費升級，作為江南布衣有限公司男裝、女裝業(yè)務(wù)的有益補充營(yíng)運而生，為育有3-10歲孩童的高知、高收入富裕中產(chǎn)階級家庭，精準打造具個(gè)性和想象力的服飾系列的高端童裝品牌。

　　據jnby by JNBY 介紹，該品牌強調互動(dòng)的體驗宗旨，希望每個(gè)家庭充分感受生活的樂(lè )趣。與此同時(shí)，鼓勵家長(cháng)與孩子一同成長(cháng)，喚起家長(cháng)童心之時(shí)，一起尋找更自由、更純粹、更快樂(lè )的交流及思考空間，展現孩子們真實(shí)的天性，讓每一位家長(cháng)能真切體會(huì )到孩子獨有的天賦，更充盈地體會(huì )生活之美。而該品牌的名稱(chēng)亦孕育自集團主要女裝品牌JNBY，被不少JNBY 用戶(hù)延伸指下一代，稱(chēng)為“小jnby”，2016財年，jnby by JNBY 收入占集團份額亦首次突破雙位數達10.7%。