IENIN（櫻內）將于今年年底推出全新品牌Kiscica。

據了解，Kiscica為集合店形態(tài)，主打日系風(fēng)格的男女裝。其中，男裝正是市場(chǎng)上空缺的“介于正裝與休閑裝之間的一個(gè)風(fēng)格類(lèi)別”。女裝春夏秋三季的價(jià)格帶位于200-800元之間，講求性?xún)r(jià)比，試圖將設計師品牌平民化。

有業(yè)內人士認為，集合店會(huì )成為未來(lái)趨勢，其核心仍然是市場(chǎng)細分，但不再僅僅是以品類(lèi)來(lái)劃分，而是以客群來(lái)劃分，這也正是商業(yè)“以人為本”的回歸與創(chuàng )新。

除了多品牌運作，近年來(lái)，傳統品牌公司也順應市場(chǎng)發(fā)展，進(jìn)行多元渠道探索。

IENIN從2012年開(kāi)始將百貨店（購物中心）作為重點(diǎn)渠道，雖然目前街邊店仍然占比較大，百貨店（購物中心）店卻成為增速最快的門(mén)店類(lèi)別。

從全國的城市布局來(lái)看，IENIN的百貨店（購物中心）店以中心城市為主，街邊店則主要布局在下沉市場(chǎng)。在相當一段時(shí)間內，街邊店在上述市場(chǎng)依然會(huì )保持一定的數量與銷(xiāo)售貢獻占比。

為配合IENIN在百貨店（購物中心）渠道的拓展，該品牌做了一系列變革。

IENIN在去年才將中文名稱(chēng)由“真情告白”改為“櫻內”�！癐ENIN早期店鋪都是街邊店，在那個(gè)年代，消費者對時(shí)尚的訴求并不高，'真情告白'因為直接，更容易與顧客進(jìn)行溝通”，IENIN創(chuàng )始人蔡鑫虹表示。然而在當下，他們需要一個(gè)更時(shí)尚的品牌形象，一個(gè)與匹配非街邊店的品牌形象。

全新中文名稱(chēng)“櫻內”來(lái)源于"IENIN"的音譯，然后被賦予“櫻花”的形象，而櫻花的花語(yǔ)是“愛(ài)情與希望”，相較于“真情告白”，既是傳承，又有豐富。

以品牌名稱(chēng)為起點(diǎn)，IENIN的VI系統、店鋪視覺(jué)形象系統煥然一新。

法國設計師從風(fēng)格派大師Piet Cornelies Mondrian（彼�！っ傻吕锇玻┑漠�(huà)作中尋找靈感，大量運用線(xiàn)條、幾何圖形，以及明亮色塊。從具象到抽象，從物質(zhì)到精神，詮釋品牌價(jià)值主張。

品牌升級隨之而來(lái)的就是產(chǎn)品升級。

與街邊店單品時(shí)代不同，IENIN在商品企劃之初就開(kāi)始講求系列與搭配。

IENIN創(chuàng )始之初也實(shí)行單品戰略，以單一爆款帶動(dòng)店鋪銷(xiāo)售�！澳鼙环Q(chēng)之為爆款的是從季初一直賣(mài)到季尾都不斷貨的商品”，曾經(jīng)該品牌的某一個(gè)單品創(chuàng )造過(guò)一季2萬(wàn)件的銷(xiāo)售記錄�！叭缓蟊�款可遇而不可求，即使對市場(chǎng)有預判，也沒(méi)有人能保證這個(gè)就一定是爆款”，蔡鑫虹說(shuō)。

“一件上衣，搭配短裙、中裙、百褶裙，還是褲子，效果是不一樣的。這些要在商品的企劃之初就開(kāi)始考慮”，蔡鑫虹說(shuō)，“系列化和搭配，還可以增加連帶銷(xiāo)售，降低庫存壓力”。

目前，創(chuàng )立于1999年的IENIN，擁有400多家門(mén)店。以華東大本營(yíng)為據點(diǎn)，之后在西北、東北、西南地區均有布局。