繼優(yōu)衣庫之后，Loewe 創(chuàng )意總監 J.W. Anderson 又打算和一個(gè)大眾品牌合作了。在 Pitti Uomo 男裝周上，他以走秀的形式公布了將與匡威長(cháng)期合作的消息。

牛仔褲、T 恤、帽衫、匡威運動(dòng)鞋。如果不是印花和 Logo 中隨處可見(jiàn)的“J.W. A.”的姓名縮寫(xiě)，你可能很難把這場(chǎng) J.W. Anderson 2018 春夏系列走秀與印象中的 Loewe 創(chuàng )意總監聯(lián)系起來(lái)。它雖然帶著(zhù)這位設計師慣有的幽默感，但少了點(diǎn)仙氣，更加強調隨意和實(shí)用。

秀場(chǎng)設在佛羅倫薩 La Pietra 別墅的花園里，包裹著(zhù)蟬鳴和檸檬樹(shù)的香味。模特們扮演的并不是王子，而是游客——他們穿著(zhù)寬大的襯衫和牛仔褲，悠閑地走上秀場(chǎng)，身上印滿(mǎn)了彩色愛(ài)心。你在其中還能找到幾件看上去格外復古的 T 恤，上面印有仿照八九十年代可口可樂(lè )廣告繪制的海報：設計師本人作為主人公出現在海報上，帶著(zhù)一頂軍用頭盔，手里抓著(zhù)印有 “J.W.A.”姓名縮寫(xiě)的馬克杯。

一共有 5 雙匡威合作款出現在了秀場(chǎng)，包括三雙被設計成銀色、藍綠雙色和姜黃色的經(jīng)典款高幫 Chuck Taylors，以及兩雙低幫 Thunderbolt。這些合作款預計將于秋末上架，但具體日期、價(jià)格以及數量均未公開(kāi)。

“這是我第一次用一個(gè)系列表現自己個(gè)人的喜好，整個(gè)系列完全按照自己想穿什么來(lái)設計�！� J.W. Anderson 在接受 WWD 采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。他還向《GQ》雜志解釋?zhuān)�自己第一次到佛羅倫薩時(shí)遇到了滿(mǎn)街的日本和英國游客，牛仔短褲、T 恤再配上一雙匡威鞋的靈感就是從這些人身上獲得的�！�

秀場(chǎng)上出現的匡威合作款

你可能已經(jīng)對頻繁的知名設計師與大眾品牌聯(lián)名感到有點(diǎn)審美疲勞了。不過(guò)對于 J.W. Anderson 來(lái)說(shuō)，與匡威和優(yōu)衣庫的合作有著(zhù)更濃厚的商業(yè)意義。

Anderson 從倫敦藝術(shù)大學(xué)倫敦時(shí)裝學(xué)院（London College of Fashion）的男裝系畢業(yè)三年后，于 2008 年成立了自己的個(gè)人品牌。但直到 2013 年獲得 LVMH 注資并開(kāi)始擔任 Loewe 創(chuàng )意總監后，Anderson 的個(gè)人品牌才有了迅速增長(cháng)。按照這位設計師對時(shí)尚媒體 BoF 的說(shuō)法，“過(guò)去幾年銷(xiāo)售數字翻了 4 倍”。

但更多時(shí)候，人們注意到的還是他為 Loewe 設計的手袋和女裝成衣，而他的男裝作品則不太為人熟知——這顯然是這位設計師希望改變的一點(diǎn)。

“處在權力更替和各種機遇交錯的時(shí)刻，你會(huì )自問(wèn)設計到底意味著(zhù)什么，” Anderson 對 BoF 說(shuō)：“匡威和優(yōu)衣庫對我來(lái)說(shuō)意義重大——所有人都在穿著(zhù)它們。我也希望 J.W. Anderson 是這樣的品牌，但現在我們的生產(chǎn)量還達不到�！�

而對匡威來(lái)說(shuō)，和 J.W. Anderson 的合作只是一系列品牌復蘇計劃的一步而已。

盡管匡威在 2014、2015 財年先后取得了 21% 和 15% 的增長(cháng)，但到 2016 財年，其營(yíng)收增長(cháng)只有 2%。

去年，母公司耐克分別把此前在耐克做市場(chǎng)總監的 Davide Grasso 、設計師 Sean McDowell、高級市場(chǎng)總監 Julien Cahn 空降到匡威任職。為了吸引年輕人，匡威還在去年和今年 2 月相繼推出了 Chuck Taylor All Star II 以及針對城市年輕人的新產(chǎn)品 Chuck Modern。此外，它還從 2 月開(kāi)始在 Snapchat、Instagram、Facebook 和 YouTube 投放為社交媒體量身定制的新廣告 “Forever Chuck”，并且從銷(xiāo)售渠道和營(yíng)銷(xiāo)內容上強調自身與高級時(shí)尚的關(guān)系。

不過(guò)，正如我們在之前的報道中提及的，匡威更需要思考的問(wèn)題可能是：在合作系列帶來(lái)的短暫曝光和銷(xiāo)售熱情之外，消費者真正需要的是什么樣的產(chǎn)品。比如 Chuck Taylor 文化研究者 Hal Peterson 所說(shuō)的，Chuck Taylor 第二代標價(jià)比第一代高出 20 美元，對他們想要吸引的年輕人來(lái)說(shuō)是不是太貴了。