事實(shí)上，自2016年開(kāi)始，Gucci就頻頻關(guān)閉中國門(mén)店。2016年，Gucci相繼關(guān)閉了位于成都、合肥、沈陽(yáng)的門(mén)店。有消息稱(chēng)，Gucci計劃2020年前還將在國內關(guān)閉15家門(mén)店。雖然不停地傳出關(guān)店的消息，但Gucci近來(lái)業(yè)績(jì)表現不錯。Gucci母公司開(kāi)云集團公布的2016財年報告顯示，報告期內，該集團整體銷(xiāo)售上漲了6.9%，其中，Gucci收入取得12.3%的增幅至43.783億歐元。
近來(lái)業(yè)績(jì)回升的Gucci卻在中國頻頻關(guān)店。5月24日，位于廣州番禺海印又一城的Gucci門(mén)店關(guān)閉。這家開(kāi)業(yè)于2012年5月的門(mén)店是Gucci在中國開(kāi)出的首家折扣店，并為Gucci創(chuàng )下了4小時(shí)銷(xiāo)售達200萬(wàn)元的業(yè)績(jì)。這并不是Gucci在廣州關(guān)閉的第一家門(mén)店，今年一季度，Gucci在國內一共關(guān)閉了4家專(zhuān)賣(mài)店。
事實(shí)上，自2016年開(kāi)始，Gucci就頻頻關(guān)閉中國門(mén)店。2016年，Gucci相繼關(guān)閉了位于成都、合肥、沈陽(yáng)的門(mén)店。有消息稱(chēng)，Gucci計劃2020年前還將在國內關(guān)閉15家門(mén)店。雖然不停地傳出關(guān)店的消息，但Gucci近來(lái)業(yè)績(jì)表現不錯。Gucci母公司開(kāi)云集團公布的2016財年報告顯示，報告期內，該集團整體銷(xiāo)售上漲了6.9%，其中，Gucci收入取得12.3%的增幅至43.783億歐元。
Gucci如今的門(mén)店收緊政策與此前的擴張戰略形成了鮮明對比。2010年，Gucci在中國共有近40家門(mén)店，截至2013年底，Gucci在全國共開(kāi)設了59家門(mén)店。數據顯示，2009-2013年Gucci門(mén)店數量增加70%。門(mén)店網(wǎng)絡(luò )的擴張并未給Gucci帶來(lái)良好的業(yè)績(jì)表現。2014財年，Gucci品牌來(lái)自持續經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤大跌6.7%，2015年一季度，Gucci凈利潤暴跌5.7%，包括中國在內的亞太市場(chǎng)表現慘淡；同年三季度，Gucci收入下跌0.4%。
北商研究院特邀專(zhuān)家、北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)賴(lài)陽(yáng)表示，相當比例的消費人群是實(shí)施有目的的購買(mǎi)行為，因此并不等于每增加一個(gè)新店，每平方米的業(yè)績(jì)貢獻就會(huì )成比例增加，在某種程度上，利潤是呈現邊際遞減的狀況。門(mén)店的開(kāi)設并不一定會(huì )增加消費者，反而會(huì )對原有消費人群形成分流。事實(shí)上，品牌實(shí)體店的運營(yíng)成本高昂，租金、人力成本都越來(lái)越高，門(mén)店越多，會(huì )導致同等價(jià)格下的利潤率降低。
賴(lài)陽(yáng)進(jìn)一步指出，從未來(lái)的趨勢來(lái)看，越來(lái)越多的消費者傾向于在網(wǎng)店購買(mǎi)。在線(xiàn)上店鋪對實(shí)體店消費者形成嚴重分流的情況下，對品牌來(lái)說(shuō)，保有一家標志性的形象店成為品牌未來(lái)的主流形式。5月25日，北京商報記者就關(guān)閉門(mén)店的相關(guān)事宜向Gucci方面發(fā)去采訪(fǎng)提綱，但截至發(fā)稿，對方尚未給出回復。
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