據悉，對露華濃這樣的化妝品巨頭而言，線(xiàn)下零售市場(chǎng)不斷下降的客流量成了影響他們生意的最大因素。根據債券評級機構Moody的額定值譜，超過(guò)13%的美國零售商都在掙扎求生，而這是自2008年經(jīng)濟危機以來(lái)的最高值。
5月10日消息，美國老牌化妝品公司露華濃（Revlon）最近有點(diǎn)愁。盡管公司在第一季度季度的銷(xiāo)售額與去年同期相比有所增長(cháng)，但股票卻迎來(lái)自2008年經(jīng)濟危機以來(lái)最大的一次下跌——下跌23美分至19.4美元每股。
該公司將此次股價(jià)大跌歸因于北美市場(chǎng)的萎靡。據悉，由于2016年年底收購了競爭對手伊麗莎白雅頓（Elizabeth Arden），露華濃在該季度的凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)35%至5.949億美元，但投資人的評估卻以收購前的考量范圍為基礎，排除了伊麗莎白雅頓的銷(xiāo)售增長(cháng)。因此，露華濃的銷(xiāo)售額在第一度同比下降了5.8%。
“我們大部分的美國零售商合作伙伴，都經(jīng)歷著(zhù)客流量明顯減少、大批門(mén)店關(guān)閉以及消費者購物行為轉移到線(xiàn)上的問(wèn)題�！甭度A濃總裁Fabian Garcia指出，“盡管整個(gè)美國的美妝行業(yè)還在增長(cháng)，但消費者在哪兒購買(mǎi)、怎么購買(mǎi)，卻發(fā)生了改變�！�
據悉，對露華濃這樣的化妝品巨頭而言，線(xiàn)下零售市場(chǎng)不斷下降的客流量成了影響他們生意的最大因素。根據債券評級機構Moody的額定值譜，超過(guò)13%的美國零售商都在掙扎求生，而這是自2008年經(jīng)濟危機以來(lái)的最高值。
在第一季度財報新聞發(fā)布會(huì )上，露華濃官方表示，公司對美國本土市場(chǎng)的表現非常失望，但是旗下品牌在國際市場(chǎng)卻收獲了強勁的銷(xiāo)售增長(cháng)，其代表性品牌也迎來(lái)業(yè)績(jì)回升，支撐著(zhù)美國市場(chǎng)的份額。
露華濃表示，公司計劃用一系列多元化的革新來(lái)恢復其在美國市場(chǎng)的增長(cháng)，比如提升O2O體驗、加強數字化等。同時(shí)，露華濃還計劃加大在發(fā)展更好的渠道上的投入以及國際市場(chǎng)的擴張，尤其是亞洲和拉美市場(chǎng)。
對于伊麗莎白雅頓，露華濃官方還表示，將對該品牌的組織架構進(jìn)行改造，未來(lái)會(huì )更重視品牌而非渠道。據悉，露華濃集團目前已經(jīng)形成了四個(gè)新的團隊，分別負責露華濃、伊麗莎白雅頓、香氛部門(mén)以及投資組合部門(mén)。而其預計，這一整合將在未來(lái)幾年給公司帶來(lái)1.9億美元的成本削減。
顯然，相較于歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、聯(lián)合利華等同行企業(yè)對于新興小眾品牌的青睞，露華濃在目前階段更看重自身核心品牌的建設。
而借助于伊麗莎白雅頓在中國線(xiàn)上線(xiàn)下零售的雙位數增長(cháng)，露華濃也重拾了對中國市場(chǎng)的信心，并于去年9月入駐天貓開(kāi)設了海外旗艦店。
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