4月8日，Mitti開(kāi)出首家兒童生活方式概念店。門(mén)店位于杭州大廈B座6樓，經(jīng)營(yíng)面積400平方米。與此前的門(mén)店相比，這家店最大的特色在于“新內容”的集合。除了Mitti童裝，店內還集合了有機輕餐廳、義遠市集、空中花園。
4月8日，Mitti開(kāi)出首家兒童生活方式概念店。門(mén)店位于杭州大廈B座6樓，經(jīng)營(yíng)面積400平方米。
與此前的門(mén)店相比，這家店最大的特色在于“新內容”的集合。除了Mitti童裝，店內還集合了有機輕餐廳、義遠市集、空中花園。
其中，空中花園可以看做濃縮版的義遠有機農場(chǎng)，除了讓小朋友們接觸大自然以外，經(jīng)營(yíng)者還會(huì )在這里舉辦跨界的公益、藝術(shù)活動(dòng)。
模塊組合
Mitti概念店中的每一個(gè)模塊，都來(lái)自海明控股集團。
這家創(chuàng )建于1996年的公司，旗下?lián)碛?個(gè)服裝品牌GMXY、avvn、sensu、OTT、VOL.3、Mitti，一個(gè)有機農場(chǎng)品牌yyo，一個(gè)生活方式集合品牌chapter7章。
Mitti是其在2012年注冊的童裝品牌，于兩年后以獨立品牌店鋪的形象入駐杭州大廈。
聚焦人群
2017年，Mitti集合店或將覆蓋一線(xiàn)城市，開(kāi)出30個(gè)新店。100-150平方經(jīng)營(yíng)面積內，經(jīng)營(yíng)者會(huì )根據城市、商圈、項目特點(diǎn)，呈現不同模塊的集合。
與江南布衣、太平鳥(niǎo)大店集合模式不同，Mitti集合店不會(huì )把用戶(hù)群不同的品牌放在一起，品牌負責人趙敏認為“那只是品牌的疊加”。
chapter7章是集合店的最早嘗試，在運營(yíng)的過(guò)程中，趙敏發(fā)現“不同的用戶(hù)群，生活屬性不一樣”。
于是，經(jīng)營(yíng)者將chapter7章分解，就產(chǎn)生了現在的Mitti集合店，是聚焦某一類(lèi)用戶(hù)的集合店。
品牌IP化
自去年開(kāi)始，Mitti每到一個(gè)城市，都和這個(gè)城市最好的媒體機構、兒童教育機構、服務(wù)結構跨界合作，以實(shí)現與當地最優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)快速鏈接。
微社區與社群是Mitti受眾群的聚集地，其邏輯在于，讓消費者成為內容的生產(chǎn)者與傳播者。
Mitti微社區有四大板塊構成，好好吃啊、好好學(xué)啊、好好玩啊、好好看啊。
除了微信公眾平臺的線(xiàn)上活動(dòng)，Mitti還以城市或者商業(yè)體為單位組建了不同的群組，溝通更高頻。
在內容為王的時(shí)代，趙敏和她的團隊需要重新定義她的消費者，以及將品牌的價(jià)值主張通過(guò)一種更有效更聰明的方式傳遞出去，品牌IP化不失為一個(gè)好策略。
[ 品牌中心 ]
當前閱讀：服飾品牌IP化，Mitti首家概念店落戶(hù)杭州大廈
上一篇：流·年 ART SIMPLE藝素女裝2017秋冬新品發(fā)布會(huì )特輯
下一篇：魔幻假日·奇異旅行ANMANI恩曼琳2017夏季廣告大片
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
...詳情>>
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù)，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>
固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>
萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>翻翻Mitti的歷史資訊：
時(shí)尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved
