四月芳菲，江南景色甚是怡人。小橋流水與青石板路，這些最自然的風(fēng)光勾勒出烏鎮的歷史流長(cháng)。在這里，中國高端時(shí)尚女裝EP雅瑩用一場(chǎng)融合了藝術(shù)與時(shí)尚星光的大秀為梅賽德斯-奔馳中國國際時(shí)裝周畫(huà)上圓滿(mǎn)句號。

2018年，EP雅瑩即將步入而立之年。這樣一個(gè)引領(lǐng)時(shí)尚潮流的品牌，是如何越做越年輕的？本刊記者探訪(fǎng)EP雅瑩總部，一起了解精致與優(yōu)雅背后的力量。

烏鎮大秀

1988年，一家名為洛東紅政的服裝廠(chǎng)正式成立。創(chuàng )始人張寶榮帶領(lǐng)著(zhù)最初的三四十名員工，以及幾臺家用縫紉機開(kāi)啟了創(chuàng )業(yè)之路。29年過(guò)去，當年的服裝廠(chǎng)已經(jīng)發(fā)展為如今的雅瑩集團。多年的發(fā)展積淀讓企業(yè)規模不斷發(fā)展，開(kāi)辟出一條時(shí)尚發(fā)展的創(chuàng )新路。

作為企業(yè)的接任者和“創(chuàng )二代”，雅瑩集團總裁張華明深知責任重大，嘗試通過(guò)更具現代化的管理方式與精進(jìn)化的時(shí)尚創(chuàng )新手段，引領(lǐng)企業(yè)走得更遠。1995年，他果斷注冊了“雅瑩”商標，取意高雅、晶瑩、高品質(zhì)，寓意著(zhù)美好的未來(lái)。由此，開(kāi)始了公司的品牌化發(fā)展之路。

在消費變革的時(shí)代，能夠在時(shí)尚浪尖“悅舞”的品牌一定得具有滿(mǎn)足并引領(lǐng)消費的價(jià)值。EP雅瑩以更高的視角，瞄準了高端女裝時(shí)尚消費，力拓市場(chǎng)。在最初階段，打響品牌最為重要。因而，在2005年3月，EP雅瑩首次參加中國國際時(shí)裝周，舉辦了大型專(zhuān)場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布。

闊別時(shí)裝周一段時(shí)間，4月1日晚，EP雅瑩在江南水鄉烏鎮為在場(chǎng)800余嘉賓奉獻了一場(chǎng)融合了藝術(shù)、文化、時(shí)裝的精彩大秀，視為最榮耀回歸�！柏S·啟”的主題蘊含著(zhù)對過(guò)去豐碩成果的呈現，也寓意著(zhù)開(kāi)啟未來(lái)的時(shí)尚旅程。

此次梅賽德斯-奔馳中國國際時(shí)裝周EP雅瑩閉幕秀選址在互聯(lián)網(wǎng)國際會(huì )展中心的做法，也可謂創(chuàng )新之舉。在張華明看來(lái)，EP雅瑩此次回歸梅賽德斯-奔馳中國國際時(shí)裝周既是看好該平臺對品牌和設計師的孵化功能，實(shí)現對品牌的價(jià)值與知名度的提升，產(chǎn)生深層次的傳播效果；同時(shí)，又是對EP雅瑩多年發(fā)展以來(lái)，從生產(chǎn)加工型轉向品牌發(fā)展成果的展現。

“目前，集團旗下已有5個(gè)不同定位和消費族群的系列品牌。放眼未來(lái)，品牌發(fā)展和設計力的提升是必然趨勢�！睆埲A明深刻體悟道，做好品牌需要投注真誠與熱愛(ài)�！皩�(zhuān)注產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，把消費體驗感好價(jià)值放大，比如精致的陳列、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)、不斷的創(chuàng )新。每一個(gè)環(huán)節都不可松懈�！�

如今的雅瑩集團旗下?lián)碛邪�括EP雅瑩、N.paia恩派雅、GraceLand雅斕名店、Double Love貝愛(ài)等知名品牌，成為一家集自主高端品牌運營(yíng)、國際精品品牌代理、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)供應鏈建設和其他時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資一體的時(shí)尚集團。

“雅瑩是中國最優(yōu)秀的服裝品牌的代表之一，它立足當代生活，針對中國高端女性的時(shí)尚生活需求，把東方文化和西方流行融合得非常好的品牌。雅瑩以自己持久的進(jìn)步和創(chuàng )新不僅推動(dòng)了市場(chǎng)消費，而且在服裝品牌文化的構建，特別是中國文化自信的構建中，既符合中國當代的生活方式，又能夠站在世界的文化語(yǔ)境當中，雅瑩在創(chuàng )新探索中做了非常好的嘗試�！敝袊�紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)陳大鵬評價(jià)說(shuō)。

精致背后

作為致力于為消費者打造精致與優(yōu)雅生活方式的時(shí)尚品牌，EP雅瑩從未放棄對每一個(gè)細節的把控。在制造工廠(chǎng)內，一件高級成衣僅工序就多達幾十道。為生產(chǎn)出一件蕾絲材質(zhì)的女式晚裝，需要繡工歷時(shí)3天完成。

精益求精的制造體現在EP雅瑩生產(chǎn)每一個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中。相關(guān)工作人員介紹，為更好地體現服飾的版型，裁剪工藝分為領(lǐng)料、拖料、開(kāi)裁、編號、驗片、粘合、收發(fā)共7個(gè)環(huán)節。裁下的衣片需仔細進(jìn)行比對，并固定位置，方便后道繼續加工。

對于品質(zhì)的高標準讓EP雅瑩贏(yíng)得更多關(guān)注。繼上一次成功為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )提供志愿者服裝，EP雅瑩以凸顯江南特色的設計贏(yíng)得認可。江南風(fēng)和標志性的藍色都被納入志愿者服裝的設計元素，這種藍色還被命名為“EP藍”。

近期，雅瑩集團與世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )舉行了簽約暨授牌儀式，成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )永久合作伙伴。雅瑩集團承諾，將在雙方以往成功合作的基礎上更進(jìn)一步，為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )永久性提供志愿者服裝。

早在2015年，EP雅瑩就成為意大利米蘭世博會(huì )中國館全球合作伙伴，為中國館設計并制作館服。由EP雅瑩設計的館服“曉雅”正式亮相，共包括志愿者、場(chǎng)館工作人員及政府代表三類(lèi)，男女裝共11套，以及配套的鞋、包、絲巾、領(lǐng)帶等服飾品。

除了做精品質(zhì)、創(chuàng )新設計，EP雅瑩對于互聯(lián)網(wǎng)思維的運作深入到企業(yè)內部�！敖o企業(yè)插上科技與文化的翅膀”，這是張華明提出的集團下一步發(fā)展思路。大數據與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，使雅瑩在信息化競爭時(shí)代占據了領(lǐng)先地位。在工廠(chǎng)車(chē)間，雅瑩在各地銷(xiāo)售終端的數據實(shí)時(shí)顯示。

記者了解到，去年“雙11”，雅瑩的線(xiàn)上銷(xiāo)售收入達到7000多萬(wàn)元。當日訂單于凌晨匯總后，從倉庫的折疊存放區或吊掛區快速進(jìn)行分揀和配送。

“用時(shí)尚的新視覺(jué)演繹新概念，借力互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)中國經(jīng)濟發(fā)展，同時(shí)，也助力中國品牌線(xiàn)上線(xiàn)下的建設。我們充分結合了線(xiàn)上平臺，挖掘其中的精華�！痹趶埲A明看來(lái)，借力互聯(lián)網(wǎng)不僅可以講好品牌的故事，還可以建立起大數據平臺，為企業(yè)現代化發(fā)展提供幫助，比如通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售數據進(jìn)行新品的測試，讓品牌實(shí)現更快速地反應。

中國的雅瑩 世界的EP

“消費變革時(shí)代，品牌要立足于產(chǎn)品的同時(shí)，更要創(chuàng )造價(jià)值，創(chuàng )新發(fā)展。創(chuàng )新不僅體現在產(chǎn)品上，也體現在商業(yè)模式中。品牌要以創(chuàng )新來(lái)引領(lǐng)消費，創(chuàng )造價(jià)值。EP雅瑩對于中國文化自信的構建中，既符合中國當代的生活方式，又能夠站在世界的文化語(yǔ)境當中，這是非常好的嘗試�！睆埲A明在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，中國品牌迎來(lái)了發(fā)展的好時(shí)代，根植于中國文化，向世界傳遞出文化自信的時(shí)尚態(tài)度。

2016年，EP雅瑩開(kāi)始實(shí)行雙品牌戰略，民族的愈民族，世界的愈世界，EP品牌專(zhuān)注引領(lǐng)都市精致、時(shí)尚生活方式的高凈值女性，而雅瑩YAYING則致力塑造代表中國的高端品牌。

EP以多元的設計風(fēng)格與品類(lèi)，滿(mǎn)足都市女性的多重生活方式與著(zhù)裝需求。以精致、優(yōu)雅、女性化的品牌風(fēng)格為主流，用經(jīng)典的設計語(yǔ)言結合時(shí)尚潮流；雅瑩YAYING的設計美學(xué)高貴靈動(dòng)、婉約典雅�；厮葜袊鴤鹘y文化與藝術(shù)本源，挖掘并傳承精深的東方美學(xué)與手工技藝，于東西方貫通化用中不斷演繹。兩條清晰的品牌定位讓EP雅瑩的創(chuàng )新發(fā)展更為清晰。

在國際超模杜鵑演繹的雅瑩YAYING2017S/S大片中，中國文化元素被解構到服飾文化之中。汲取于中國國林藝術(shù)精粹的設計靈感，通過(guò)現方式演繹為摩登時(shí)尚。以鳳凰、牡丹、仙鶴等圖騰呈現的時(shí)裝化語(yǔ)言，也在向世界傳遞出中國時(shí)尚的風(fēng)采。

“中國服裝行業(yè)一直在向國際品牌學(xué)習，雖然這是大勢所趨，但亦造成了行業(yè)同質(zhì)化嚴重。實(shí)際上，中國有很多獨特的紡織和工藝手法，且被很多國際知名的奢侈品品牌學(xué)習、采用，EP雅瑩在產(chǎn)品中對絲綢、刺繡的使用，即是希望既能讓品牌保持特色，亦能通過(guò)商業(yè)化將這些民族文化遺產(chǎn)得以保留，甚至發(fā)揚�！睆埲A明說(shuō)。

2018年，雅瑩集團將迎來(lái)成立30周年。這種深根于中國文化的創(chuàng )新設計將為品牌注入新的活力。EP雅瑩全新的啟程也將呈現更多精彩�？梢哉f(shuō)，EP雅瑩正在嘗試用服飾之美喚醒世界對中國文化與時(shí)尚的關(guān)注。這種融合了藝術(shù)與文化的創(chuàng )新已經(jīng)在江南溫潤的氣候里慢慢吐露新芽，靜待開(kāi)花。