服裝行業(yè)競爭激烈，越來(lái)越多的行業(yè)品牌通過(guò)不斷地轉型升級來(lái)贏(yíng)取消費者的差異化需求，從而為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競爭中贏(yíng)得更多機會(huì )，鄭仕服飾同樣深諳這一道理。

“Alexander Karl（下文簡(jiǎn)稱(chēng)：A|K）全新升級門(mén)店即將正式開(kāi)業(yè)，這也是A|K史上最大程度的轉型升級，不僅是門(mén)店，在品牌形象、產(chǎn)品風(fēng)格等各方面都將有新升級” ，杭州鄭仕服飾董事長(cháng)鄭敏在接受贏(yíng)商網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)透露。

據悉，此次全面升級后的A|K新門(mén)店，將于5月1日前后，在無(wú)錫薈聚購物中心、武漢M+廣場(chǎng)、臺州星光耀廣場(chǎng)、新昌海洋城、福州世歐廣場(chǎng)、合肥國貿廣場(chǎng)5個(gè)購物中心相繼開(kāi)業(yè)，旨在重煉A|K品牌核心價(jià)值。

01、鄭仕服飾：重煉品牌核心價(jià)值

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的出現及快速發(fā)展，電商也迅速攻占各傳統實(shí)體店，作為電商最早涉及的品類(lèi)，服裝品牌受沖擊也最明顯。

一方面，電商優(yōu)化了傳統服飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節，改變了人們的購物習慣；

另一方面也在加速服裝行業(yè)的轉型和升級。

在經(jīng)歷了2015年關(guān)店潮后，傳統服飾行業(yè)也在紛紛找尋適合自己的出路，對杭州鄭仕服飾來(lái)說(shuō)，除了通過(guò)梯度經(jīng)營(yíng)策略來(lái)滿(mǎn)足不同消費客群需求外，更是在2009年就已啟動(dòng)品牌戰略，并不斷調整策略以更好適應市場(chǎng)需求。盡管當前部分傳統服飾品牌正面臨關(guān)店轉型的陣痛期，但鄭仕服飾卻依然保持連續5年30%以上的銷(xiāo)售增長(cháng)速度。

對志在打造“中國快時(shí)尚強勢品牌”的A|K品牌來(lái)說(shuō)，目標并不止步于此。面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，更需要不斷提升自身競爭力，“為了更好地滿(mǎn)足我們的消費者，我們將迎來(lái)史上最大升級”。

談到此次品牌升級初衷，鄭敏則告訴贏(yíng)商網(wǎng)，“在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，新的消費群體正在崛起，當服裝產(chǎn)業(yè)愈是競爭重重，也越意味著(zhù)到了行業(yè)變革、洗牌重組的臨界點(diǎn)。A|K品牌以超前的預見(jiàn)性、創(chuàng )新性、整合性，重煉品牌核心價(jià)值，提升品牌氣質(zhì)”。

02A|K升級：打造生活方式體驗型購物

據悉，此次迎來(lái)史上最大程度升級的A|K品牌，將在保留現有忠實(shí)消費者需求基礎上，繼續開(kāi)拓更高端的市場(chǎng)，“通過(guò)品牌形象升級調整、產(chǎn)品風(fēng)格細分、整合傳播營(yíng)銷(xiāo)和品牌體驗設計等品牌因素的重鑄，為品牌注入新鮮養分，實(shí)現品牌的全面升級”。

贏(yíng)商網(wǎng)了解到，與升級前的門(mén)店相比，升級后的A|K門(mén)店形象將從原本單純的“購物”轉變?yōu)椤吧�活方式體驗型消費”，具有高度美感的視覺(jué)享受。

店鋪空間的創(chuàng )意設計追求營(yíng)造輕松獨特的輕奢品味格調，店內裝飾展現濃厚的時(shí)尚元素，透過(guò)音樂(lè )、藝術(shù)氣息的燈光、原木與黑鐵交織的現代感家俱等精心挑選的店內設計元素，使門(mén)店內衣物陳列呈現出淋漓盡致的效果，精心篩選的結構和規格為顧客提供自由的購物體驗，以發(fā)現最新的潮流款式。

除了對產(chǎn)品豐富度和個(gè)性化的多樣需求，A|K還將通過(guò)打造空間環(huán)境的情景化、消費圈層的共鳴度、店鋪氛圍的感染力等形成一個(gè)智能互動(dòng)空間，以“藝術(shù)創(chuàng )意”的溝通方式打造創(chuàng )意、潮流并存的形象店，為消費者提供集聚生活和精神需求的場(chǎng)所。

此次升級后的A|K首要考慮進(jìn)駐的物業(yè)是以萬(wàn)達廣場(chǎng)、銀泰城、來(lái)福士廣場(chǎng)等為首的時(shí)尚競品聚集地，聚焦追求時(shí)尚、自由、奔放、敢于表達自已的活力年輕人群，一站式的購物中心及商業(yè)街。此外，對于“鄰居”也有所挑選，“周邊要有ZARA、 UR、 PEACEBIRD、 TRENDIANO、 MO&CO、 OCHIRLY、 DAZZLE、 卡賓、 速寫(xiě)等引領(lǐng)時(shí)尚潮流的設計競品”。

全面升級后的A|K，將在5月1日前后迎來(lái)無(wú)錫薈聚購物中心、武漢M+廣場(chǎng)、臺州星光耀廣場(chǎng)、新昌海洋城、福州世歐廣場(chǎng)、合肥國貿廣場(chǎng)5城5店相繼開(kāi)業(yè)。

03、多項優(yōu)勢奠定A|K市場(chǎng)地位

作為鄭仕服飾旗下的兩大子品牌，FEICUI側重于休閑，A|K則側重于時(shí)尚，目前FEICUI和A|K已開(kāi)業(yè)門(mén)店超600家，遍布全國多個(gè)省市。

以男裝品牌為主的FEICUI，目標打造成為“中國快時(shí)尚男裝先鋒品牌”，而A|K則是在目標客群與產(chǎn)品方面完善定位，除了男裝外，還有女裝、配飾等多個(gè)系列。

此次迎來(lái)史上最大程度升級的A|K品牌，是意大利著(zhù)名時(shí)裝設計師亞歷山大 . 卡爾以自己的名字作為品牌命名，并于1975 年在米蘭創(chuàng )立第一家設計師作品店，從此宣告 A|K 設計師品牌的誕生。

被鄭仕服飾收購后的A|K，因其獨有的優(yōu)勢，也迅速被中國市場(chǎng)消費者認可。

最前沿的設計

A|K設計中心總部設立于時(shí)尚設計之都米蘭，百余名來(lái)自于不同國家的時(shí)裝設計師穿梭于巴黎、米蘭、紐約、倫敦等時(shí)裝溯源地及各大秀場(chǎng)，研究分析最新國際流行趨勢，每年推出近8000款國際最新流行款式。

打造快時(shí)尚供應鏈系統

A|K門(mén)店內產(chǎn)品每周定期更新，打造完善的快時(shí)尚模式的供應鏈系統，從研發(fā)、生產(chǎn)、到上市周期僅需三周。國際輕奢的質(zhì)量、布衣的價(jià)格，每季新款設計遍布歐美時(shí)尚高街街頭，深受歐美時(shí)尚潮流年輕人的喜歡。

市場(chǎng)分析專(zhuān)家顧問(wèn)團

針對主流大眾的消費能力，A|K更是有專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)分析專(zhuān)家顧問(wèn)團，兼顧顧客群對時(shí)尚、價(jià)格和質(zhì)量的需求，以布衣的終端零售定價(jià)，快速將新款推向市場(chǎng)。

在此基礎上，致力于豐富潮流品味、美化時(shí)尚人生的A|K也迅速獲得市場(chǎng)認可，贏(yíng)商網(wǎng)了解到，目前A|K已經(jīng)開(kāi)出門(mén)店超100家，遍布全國一二線(xiàn)城市。

目標打造“中國快時(shí)尚強勢品牌”的鄭仕服飾，今年對A|K品牌的開(kāi)店計劃是超60家，FEICUI品牌則是目標開(kāi)店200家。