還記得Kendall Jenner的鳳翅被中國媒體嘲笑俗氣嗎？就在那場(chǎng)備受爭議的維秘時(shí)裝秀結束兩個(gè)月后，維秘在上海開(kāi)了它的第一家店，中國消費者會(huì )發(fā)現這家店沒(méi)有了龍袍，并且更加的精致。佇立在上海高檔淮海路，頻臨著(zhù)名奢侈品牌像愛(ài)馬仕和上下，很明顯維秘正努力從它在美國的大眾消費市場(chǎng)層面提升自己并在中國塑造一個(gè)高端成熟的品牌形象。

在這家四層樓的門(mén)店，大多的內衣標價(jià)在300和500人民幣，高于美國的標價(jià)。維秘的品牌“Pink” 以及健身系列在第一和第二層，閃亮的環(huán)形階梯引導消費者到第三層，那里展出著(zhù)天使們之前時(shí)裝秀上穿過(guò)的鮮亮的服飾以及設計師內衣系列價(jià)格從1500人民幣到4000多人民幣。天使系列是除倫敦和紐約之外世界僅有的三個(gè)之一的服務(wù)，為VIP會(huì )員提供終極奢侈體驗，讓他們可以在私密的空間試穿最新的內衣系列。

盡管它在中國的線(xiàn)下銷(xiāo)售表現欲待公開(kāi)，維秘的天貓銷(xiāo)售暗示了品牌最近的銷(xiāo)售進(jìn)展。銷(xiāo)售最好的是一個(gè)無(wú)墊或少墊的鉤針編織蕾絲無(wú)鋼絲文胸。這也許讓美國消費者驚訝，因為這款文胸去年在美國發(fā)布為的是迎合當下athleisure的潮流，但它的“無(wú)墊新性感”的營(yíng)銷(xiāo)策略并沒(méi)有在那受到歡迎，因為這個(gè)品牌厚墊文胸的形象已在美國根深蒂固了。

但是盡管美國消費者已經(jīng)對維秘有了一定的理解，中國消費者并沒(méi)有太多認識從而容易接受品牌的創(chuàng )新策略。超過(guò)2400的消費者對這個(gè)文胸做了積極的評價(jià)。有的人說(shuō)他們從沒(méi)有穿過(guò)這么舒服的文胸并且興奮得想要把它作為比基尼或漂亮的上衣秀一下。然而一個(gè)售價(jià)在188人民幣的文胸相比之下在網(wǎng)上購買(mǎi)更加劃算。到現在為止，售價(jià)在1000多人民幣的設計師內衣系列在天貓上銷(xiāo)量還少于十件。這也許意味著(zhù)要想瞄準大的消費者維秘還有很長(cháng)路要走，但是有機會(huì )可以試穿高價(jià)的奢侈內衣對于想投資高質(zhì)量?jì)纫碌闹袊�女性�?lái)說(shuō)還是很具有吸引力的。

維秘也許成功吸引了追求潮流的中國女性但他們并不是第一個(gè)或唯一一個(gè)在中國內衣市場(chǎng)的玩家。盡管中國女性?xún)纫率袌?chǎng)擁有2017年零售250億美元的豐厚利潤，它還是非常零散并沒(méi)有一個(gè)領(lǐng)頭的主要品牌。目前為止，廣州的大眾內衣市場(chǎng)Cosmo Lady僅有百分之四的市場(chǎng)份額。

不管如何，維秘的中國代表用郵件告訴精日傳媒(微信：Jing_Daily_China)，他們對于中國市場(chǎng)的潛力持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。更多的商店計劃在中國開(kāi)放，其中包括在北京的一家。

除了今年首次在上海的年度維秘時(shí)裝秀，品牌接下來(lái)贏(yíng)得中國消費者的計劃還不明確。同時(shí)，其他想要競爭市場(chǎng)份額的國際品牌已經(jīng)在加強他們宣傳了。比如意大利奢侈內衣品牌La Perla 指定超模劉雯作為品牌2013年的代言人。兩年后，在流行的真人秀“我們相愛(ài)吧”中，劉雯穿著(zhù)La Perla去了一個(gè)糟糕的約會(huì )，讓這個(gè)品牌一夜間家喻戶(hù)曉。（劉雯也是2016年的維秘秀的天使之一）。

小眾品牌也開(kāi)始在中國贏(yíng)得勢力，一部分要感謝內衣app氧氣，它革新了中國千禧消費者在網(wǎng)上購買(mǎi)內衣并與他們互動(dòng)。氧氣也有來(lái)自海外的尋找小眾品牌的消費者。他們想要尋找獨特的內衣來(lái)搭配不一樣的場(chǎng)合。翻閱氧氣就像是翻看一個(gè)生活雜志，并且氧氣有超過(guò)一萬(wàn)的內衣體驗者，他們試穿最新的內衣并且通過(guò)像Instagram的創(chuàng )意平臺抒發(fā)他們的使用感受。像英國的品牌Mimi Holiday有他們自己的訂閱頁(yè)面展示產(chǎn)品和用戶(hù)體驗。氧氣透露在2016年他們擁有過(guò)200萬(wàn)的下載量。一個(gè)普通用戶(hù)可以在半年內下三個(gè)單并且平均每個(gè)訂單價(jià)格在591人民幣。

線(xiàn)下，亞洲最有影響力的內衣展銷(xiāo)會(huì )目前在深圳舉行，那里有超過(guò)800家產(chǎn)業(yè)玩家參與設計競賽和研討班，并且國際參展商，比如優(yōu)秀的南美內衣品牌Leonisa也想要在中國市場(chǎng)試水。

維秘無(wú)疑在網(wǎng)上以及高調巴黎時(shí)裝秀上贏(yíng)得了一定的品牌關(guān)注度，但它還有很長(cháng)的路要走因為它同時(shí)面對著(zhù)來(lái)自國際的和國內的競爭者和創(chuàng )新品牌。