從 2012 年秋冬系列開(kāi)始，Dolce & Gabbana 正式加入高定行列，每年兩季推出高級定制系列。時(shí)間一般在巴黎高定周之后兩天，關(guān)鍵詞是奢華和神秘。除了展示我們認知度比較高的高定女裝（Alta Moda），Dolce & Gabbana 還會(huì )帶來(lái)一場(chǎng)高定男裝秀（Alta Sartoria）以及高級定制珠寶（Alta Gioielleria）展覽。

與其他品牌的高定發(fā)布會(huì )不同，Dolce & Gabbana 的套路通常是這樣的，將大約 200 名頂級 VIP 和時(shí)尚大咖接到特定的辦秀地點(diǎn)，通常是私密的小島、旅游城市，食宿全包相當于讓他們度個(gè)假順便看兩場(chǎng)高定秀和一場(chǎng)珠寶展。

而 Dolce & Gabbana 的這張高定秀邀請函也相當金貴，甚至絕大多數的時(shí)尚雜志主編都被其拒之門(mén)外，除了品牌頂級 VIP 就只有少數時(shí)尚大咖在受邀之列。在辦秀之處，品牌還禁止現場(chǎng)拍照，并且官方不在任何平臺做宣傳，在 Dolce & Gabbana 官網(wǎng)、Instagram、Facebook 上你都找不到一張最初幾季高定發(fā)布會(huì )的照片。而借樣衣給雜志拍攝這件事情，Dolce & Gabbana 也要求極高，每季僅少數幾家媒體有幸獲得拍攝機會(huì )，一般就是《VOGUE》咯。

但隨著(zhù)社交媒體的發(fā)展，模特的后臺照、現場(chǎng)嘉賓拍攝的照片開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò )上流出，禁止拍照這件事情越來(lái)越超過(guò)品牌的控制范圍，于是最近幾季你會(huì )發(fā)現這一最神秘的的高定發(fā)布會(huì )已經(jīng)在悄然轉型。Dolce & Gabbana 嘗試了多種開(kāi)放方式，比如在數家《VOGUE》公開(kāi)當日的高清秀圖，比如在官方社交媒體賬號上公開(kāi)部分秀圖、后臺照。

而去年 12 月，Dolce & Gabbana 更是出人意料地首次在意大利本土之外舉辦了高定發(fā)布會(huì )，品牌將香港列為了第一站，在半島酒店帶來(lái)了高定女裝和男裝發(fā)布會(huì )。而上周又一場(chǎng)高定秀在日本東京國立博物館展出，北京的發(fā)布會(huì )也已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入倒計時(shí)。除此之外，意大利品牌還有在莫斯科、倫敦辦秀的計劃。

2016 年 12 月，Dolce & Gabbana 在香港半島酒店舉辦高定發(fā)布會(huì )

上周，Dolce & Gabbana 在日本東京國立博物館舉辦高定發(fā)布會(huì )

上周，Dolce & Gabbana 在日本東京國立博物館舉辦高定發(fā)布會(huì )

不到半年時(shí)間辦四場(chǎng)高級定制發(fā)布會(huì )，最神秘的高定秀轉型著(zhù)實(shí)有點(diǎn)讓人措手不及。但這種頻率是世界上最高效的高級定制工坊也無(wú)法承擔的，事實(shí)上 Dolce & Gabbana 在亞洲的高級定制發(fā)布會(huì )并非展示全新的設計。而是根據舉辦地的特色選擇往屆系列中契合主題的設計，搭配少數全新設計的服裝呈現。

Dolce & Gabbana 東京發(fā)布會(huì )上的這款禮服實(shí)際上屬于品牌 2014 春夏高定系列

如果說(shuō)開(kāi)始對外發(fā)布高定發(fā)布會(huì )的現場(chǎng)照片相當大程度上屬于“被迫”轉型，那么如此高頻率地將高定發(fā)布會(huì )帶到客戶(hù)集中的城市，則是 Dolce & Gabbana 的主動(dòng)選擇。發(fā)布會(huì )本身的私密程度還是很高，看秀嘉賓人數也就 200 來(lái)個(gè)，但他們中會(huì )有相當數量的 VIP 不曾被請到意大利看秀，顯然品牌是在將高定系列在潛在消費者中做進(jìn)一步的推廣。

而另外一個(gè)重要的細節是，與國內時(shí)裝秀喜歡用洋模特不同，Dolce & Gabbana 帶到亞洲的發(fā)布會(huì )都傾向于選擇當地的模特。無(wú)疑就是為了傳遞給消費者這些服裝是為你們量身設計的概念，打消他們“西方設計不適合亞洲身材”的顧慮。

Dolce & Gabbana 發(fā)布會(huì )前在日本拍攝的大片

Dolce & Gabbana 發(fā)布會(huì )前在香港拍攝的大片

而在社交媒體上，Dolce & Gabbana 也進(jìn)一步地開(kāi)放了對于高級定制的露出，在一個(gè)城市辦秀前會(huì )有在當地拍攝的大片提前預熱，還會(huì )有高定制作工藝的介紹短片，看起來(lái)在保持適度神秘氣息的情況下，意大利品牌也已經(jīng)決定將高級定制作為一個(gè)宣傳話(huà)題了。

這兩天 Dolce & Gabbana 官方社交媒體賬號發(fā)布了多張在北京拍攝的大片，天安門(mén)、黃包車(chē)夫以及背景普通的街巷、路人都出現在了大片中，整個(gè)模式也非常具有品牌風(fēng)格。這一些系列北京大片的發(fā)布也預告了品牌即將在北京有大動(dòng)作。