4月8日開(kāi)業(yè)典禮當天，包括著(zhù)名男演員袁弘、全球超模何穗、時(shí)尚網(wǎng)紅邵玉菲、著(zhù)名主持人陳正飛在內的眾多時(shí)尚界大咖及潮流人士親臨現場(chǎng)。LA RUTA DE VIA帶來(lái)了一場(chǎng)盛況空前的時(shí)尚派對。

01、“敢為先”成就的合作

落戶(hù)美羅城，并非LA RUTA DE VIA的原計劃。但是美羅城的青睞讓其感動(dòng)，便改變了原來(lái)的方向，擴大了體量。對于被美羅城選中，創(chuàng )始人胡小姐這樣告訴記者：“美羅城是個(gè)勇敢者，也夠愛(ài)我們，給了我們這么好的位置和機會(huì )�！�

開(kāi)業(yè)當天，美羅城商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理徐春華也來(lái)到現場(chǎng)，出席了剪彩儀式并道出與LA RUTA DE VIA合作原委。徐春華表示，美羅城注重的是文化與品牌之間的互動(dòng)，之所以放棄了另11家競選品牌而選擇了LA RUTA DE VIA，是因為品牌的理念與美羅城“年輕、時(shí)尚、潮流、活力”的定位很契合。

02、突破只在5分鐘的決定

LA RUTA DE VIA的創(chuàng )始人胡小姐，也是知名品牌“AJIDOU阿吉豆”和“RIOTLILY艾特里里”的創(chuàng )始人。在公司經(jīng)歷了13年之后，胡小姐覺(jué)得是時(shí)候做一些突破：“一家13年的公司，有沉淀，也需要創(chuàng )新。這幾年，我們開(kāi)始意識到做品牌不僅是國內競爭，而是全球化的競爭�！�

而在尋求突破的道路上，一次意大利的旅行，一場(chǎng)被美鞋折服的展會(huì )，一個(gè)5分鐘作出的決定，成就了如今眼前的LA RUTA DE VIA�！霸谀菆�(chǎng)展會(huì )上，我才發(fā)現，鞋子可以這么好看，當時(shí)我就和我的買(mǎi)手Viya一拍即合，我們要開(kāi)一家鞋店，于是我們就開(kāi)始了這一切�！碧峒皠�(chuàng )立品牌時(shí)的靈感來(lái)源，創(chuàng )始人胡小姐的興奮和期待溢于言表。

03、名副其實(shí)的鞋履博物館

在LA RUTA DE VIA，消費者可以尋找到春夏季超過(guò)60個(gè)、秋冬季127個(gè)歐美各地的潮流鞋履品牌，其中有99個(gè)國際品牌首次進(jìn)入中國。春夏季659款、秋冬季979款新季潮鞋更是滿(mǎn)足了消費者不撞鞋的心愿。對于愛(ài)鞋之人，LA RUTA DE VIA鞋履“潮”圣地的定位，名副其實(shí)。

LA RUTA DE VIA門(mén)店的設計也是不得不提，犧牲200平米商業(yè)面積用于旋轉樓梯，美國進(jìn)口黑胡桃木的地板、純手工真絲地毯、陳列稀有時(shí)尚書(shū)刊的角落……每一處設計都獨具匠心，像一個(gè)珍藏鞋履的博物館，帶給購物全新的體驗。

04、開(kāi)創(chuàng )裸足購物新理念

裸足進(jìn)店，絕對是一個(gè)大膽的創(chuàng )意。當被問(wèn)及這個(gè)創(chuàng )意的靈感來(lái)源，LA RUTA DE VIA的創(chuàng )始人胡小姐如是說(shuō)：“我們想為顧客提供一個(gè)更自在的購物場(chǎng)所，同時(shí)也為她打造了一個(gè)自己衣帽間的場(chǎng)景。從另外一個(gè)角度上講，裸足購物這種自在感比較符合現代人的個(gè)性，一定程度上會(huì )刺激她們的購買(mǎi)欲望�！�

LA RUTA DE VIA脫鞋進(jìn)店的特色是為要讓消費者獲得新的購物體驗，能夠讓每位進(jìn)入店鋪的客人便利地試穿每一雙鞋履，同時(shí)感受到店內舒適的氛圍。當然，也會(huì )給店外的消費者保留一些神秘感。

05、買(mǎi)手決定品牌審美

LA RUTA DE VIA在創(chuàng )立之初，就有一個(gè)愿景：在中國打造一個(gè)匯聚全球精選鞋履的時(shí)尚買(mǎi)手店。而作為一家精品買(mǎi)手店，LA RUTA DE VIA對自己的買(mǎi)手團隊自然有著(zhù)很高的標準和要求，需要買(mǎi)手在國內或國際時(shí)尚行業(yè)有非常豐富的工作經(jīng)歷。身兼品牌創(chuàng )始人與首席買(mǎi)手的胡小姐對于品牌的審美有著(zhù)自己的理解：“一個(gè)品牌的審美就是創(chuàng )始人對美的理解，而買(mǎi)手的調性和美感應該是和品牌非常接近的�！�

既要大膽，又要謹慎去了解消費者的需求，這是LA RUTA DE VIA對買(mǎi)手的基本要求。作為L(cháng)A RUTA DE VIA的買(mǎi)手，任務(wù)之一就是搜羅全世界各樣的展會(huì )，從包包、鞋履到紡織面料，任何發(fā)現美和新事物的機會(huì )，都不容錯過(guò)。

此次受LA RUTA DE VIA的邀請，被譽(yù)為全球最會(huì )打扮的大叔，曾做過(guò)男裝時(shí)尚顧問(wèn)、國際奢侈品牌時(shí)尚總監、全球時(shí)尚買(mǎi)手的Nick Wooster出任品牌大使。在店內，也專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了Nick Wooster “must buy”精選專(zhuān)區，為消費者帶來(lái)當季全球最為流行的潮流鞋款。Nick Wooster所推崇的每一件單品，都能讓消費者在第一時(shí)間接受世界潮流資訊，更學(xué)會(huì )了如何利用鞋履提升個(gè)人的時(shí)尚品味。

結  語(yǔ)

除了匯聚于此的鞋履潮品，LA RUTA DE VIA還有一定配比的包包、配飾，這些被作為點(diǎn)綴和裝飾分布陳列與門(mén)店內的商品，也是買(mǎi)手團隊搜羅而得。如此的產(chǎn)品配比和產(chǎn)品寬度，無(wú)疑也是業(yè)內的一股新鮮血液。

當談到未來(lái)的拓展計劃，LA RUTA DE VIA的創(chuàng )始團隊表示，在接下來(lái)的一年左右的時(shí)間里，會(huì )花更多的精力去繼續摸索，將品牌做到更完善。初步計劃拓展的時(shí)間是明年，而選址，原則上依然會(huì )是特一級城市的標桿性購物中心。