現在看來(lái)，賣(mài)IP 或許只能短暫續命，美國女裝品牌Bebe Stores Inc. (NASDAQ:BEBE) 正在一步步、不可避免滑向服裝業(yè)日益頻繁破產(chǎn)結局。
現在看來(lái)，賣(mài)IP 或許只能短暫續命，美國女裝品牌Bebe Stores Inc. (NASDAQ:BEBE) 正在一步步、不可避免滑向服裝業(yè)日益頻繁破產(chǎn)結局。
周二，市場(chǎng)傳聞Bebe Stores Inc.將關(guān)閉所有實(shí)體店，轉而專(zhuān)心謀求在線(xiàn)生存機會(huì )。
消息影響B(tài)ebe Stores Inc.股價(jià)周二腰斬，全天暴跌44.48%至3.57美元，市值2880萬(wàn)美元。
彭博社援引消息人士稱(chēng)，該公司正試圖關(guān)閉所有181間門(mén)店，該消息人士稱(chēng)，如果債權人不同意，公司不排除申請破產(chǎn)。
2月初，Bebe Stores Inc. 剛發(fā)布的季報顯示，集團仍陷于持續虧損之中，截止2016年10-12月凈虧損523.1萬(wàn)美元或每股收益-0.65 美元，唯較上年同期凈虧損545.8萬(wàn)美元或每股收益-0.68美元略有收窄。
2016年中，瀕臨摘牌的Bebe Stores Inc.在創(chuàng )始人Manny Mashouf 回歸后做出戰略改變。該公司將公司知識產(chǎn)權拿出來(lái)與品牌管理公司Bluestar Alliance LLC 一同組建合資公司。根據協(xié)議，Bebe Stores Inc.將獲得與Bluestar Alliance LLC合資公司的超過(guò)50%股權，同時(shí)失去品牌知識產(chǎn)權；而B(niǎo)luestar Alliance LLC則為合資公司注資3500萬(wàn)美元，而這3500萬(wàn)美元被轉付給Bebe Stores Inc.作為IP交易費用，與此同時(shí)Bluestar Alliance LLC獲得合資公司低于50%的股權。
在重組后，Bebe Stores Inc.隨即關(guān)閉了40間門(mén)店。
不過(guò)，即使Bebe Stores Inc. 進(jìn)行電商策略，不過(guò)以集團目前被動(dòng)轉型，亦難有好結果。
上年11月，美國設計師品牌Kenneth Cole 亦宣布關(guān)閉絕大部分實(shí)體門(mén)店專(zhuān)注線(xiàn)上渠道和授權生意。
目前在轉型方面做得最成功的為英國快時(shí)尚電商Boohoo.com PLC (BOO.L)，不過(guò)集團之前的核心業(yè)務(wù)為大碼服裝，與傳統女裝有一定產(chǎn)品，競爭更小、更具排他性。
傳統零售業(yè)日益艱難，消費者對服裝需求減弱、商場(chǎng)客流量大幅下滑、購買(mǎi)方式線(xiàn)上轉移，現在不僅僅是來(lái)源于莎士比亞名句“To be or not to be”的女裝皮牌Bebe 需要面臨生死抉擇，一系列全球服裝品牌未來(lái)都不得不最終淹沒(méi)在零售史中。
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