更低的價(jià)格，但用更好的質(zhì)量和產(chǎn)品來(lái)打動(dòng)消費者，意大利輕奢品牌芙拉Furla近年來(lái)成為行業(yè)最大的一匹黑馬。

Furla日前發(fā)布2016年財政報告，其營(yíng)業(yè)額與EBITDA均實(shí)現優(yōu)異增長(cháng)，銷(xiāo)售額同比大漲24.5%至 4.22 億歐元，EBITDA較2015年猛漲48%，主要得益于集團有效地市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、對銷(xiāo)售渠道可持續發(fā)展以及Furla產(chǎn)品在消費者心目中認可度的提高。

Furla在全球各市場(chǎng)幾乎均錄得雙位數的增長(cháng)，按地區分：Furla 在2016年全球范圍內的市場(chǎng)均錄得增長(cháng)，意大利市場(chǎng)銷(xiāo)售額較2015年上漲18%，占總銷(xiāo)售額的20%

除意大利外的歐洲、中東和非洲地區實(shí)現23.5%的銷(xiāo)售增長(cháng)，占全球總銷(xiāo)售額的29%

日本市場(chǎng)依然是Furla的全球第一大市場(chǎng)，錄得31.7%的高增長(cháng)，占全球總銷(xiāo)售額的24%

美國銷(xiāo)售額則錄得16.3%的增幅，占總銷(xiāo)售額的8%

亞太地區銷(xiāo)售額上升28.3%，占全球銷(xiāo)售額的19%

值得關(guān)注的是，Furla 去年在旅游零售方面有顯著(zhù)提升，總共在 63 個(gè)國家開(kāi)設 262 個(gè)零售柜臺，并完成了 40%的銷(xiāo)售增長(cháng)。Furla計劃 2017 年能在旅游零售端尤其是亞太地區實(shí)現進(jìn)一步零售增長(cháng)。

在電商方面，得益 MyFurla 項目以及俄羅斯線(xiàn)上精品店，銷(xiāo)售額也有強勁增長(cháng)。

截至2016年末，Furla已入駐全球100個(gè)國家，門(mén)店總數相比較2015年的415家店鋪增長(cháng)至444家，并且在品牌自營(yíng)和授權店鋪之間實(shí)現了平衡分布。同時(shí)，Furla還增強其在1200個(gè)國際化零售網(wǎng)點(diǎn)的集合店鋪中的產(chǎn)品分銷(xiāo)力度。

2016年，Furla在巴黎的圣奧諾雷路、莫斯科的 GUM and Europeisky、倫敦的布朗普頓大街、香港的美麗華商場(chǎng)、上海南京西路中信泰富廣場(chǎng)以及其他亞太地區尤其是大中華區、韓國和澳大利亞等奢侈品購物勝地開(kāi)設了多家新店鋪。

Furla計劃今年繼續貫徹擴張分銷(xiāo)政策，即將在荷蘭阿姆斯特丹開(kāi)設的店鋪成為集團上半年的擴張重點(diǎn)。而在下半年的計劃中，Furla 將試圖在中國、澳大利亞、德國以及英國強化其品牌影響力。

Furla 集團總經(jīng)理 Alberto Camerlengo 稱(chēng)股東的投資以及Furla在研究和產(chǎn)品創(chuàng )新方面的持續努力是集團在低迷的零售環(huán)境中逆勢保持增長(cháng)的主要原因。

有分析人士表示，中國消費者出境游的消費巨大，很大部分目的是購買(mǎi)奢侈品牌，性?xún)r(jià)比高的Furla成為國內消費者在歐洲代購最熱門(mén)的品牌之一，有一份報告指出，來(lái)自中國消費者的代購為Furla貢獻了高比例的收入。

公司早前暗示，Furla并沒(méi)有像其他奢侈品牌前幾年那樣爆發(fā)式的在中國和香港開(kāi)店，而是去謹慎和積極地平衡市場(chǎng)。另外Furla強調奢侈不等于高價(jià)格，推崇高性?xún)r(jià)比的策略也贏(yíng)得了大量的中國普通消費者。

Furla于去年5月宣布已啟動(dòng)IPO計劃，與TIP Tamburi投資基金簽訂了協(xié)議，TIP Tamburi將投資1500萬(wàn)歐元用于發(fā)行可兌換貸款，在Furla IPO后自動(dòng)轉換為股票。

據TIP Tamburi投資基金預計，Furla或會(huì )在2018年初遞交IPO申請，不過(guò)一切取決于市場(chǎng)條件。對于準確的IPO時(shí)間，Furla總裁Giovanna Furlaetto則表示公司在IPO這一問(wèn)題上并不急于求成。